為什麼中華煙顯得有檔次?

美利堅駐中國大使


我從事香菸行業很多年了,以我個人的經驗來回答一下這個問題吧:

主要原因是歷史地位和品牌知名度不同吧,中華香菸是一款有故事的香菸,被當做民族品牌的代表作,即使不抽菸的人也知道它的大名。


中華香菸影響力為何如此大?

先來看看中華香菸特殊的歷史背景吧,中華香菸品牌創立於1951年,新中國成立不久,國內主要還是一些外國品牌的香菸。當時的思想是“自己動手,豐衣足食”,很多東西都要推出中國自己的產品,包括香菸。於是中華香菸應運而生,並且中央高度重視,中華香菸的生產製造被當做一項重要的政治任務,商標的設計到原材料的採購以及生產儲運,可以說是調動了全國上下的力量。不論選料、生產工藝、品控等都是當時全國最高的標準。

最初,中華香菸並不在市場上銷售,主要是是我國政府用於招待中外賓客、中國駐外使館招待來賓、以及中央領導人使用,當時是特供品。當時毛爺爺等許多中央老一代領導人對中華香菸都非常喜愛。並且由於原材料供應不足,當時的中華香菸產量非常低,一直到上世紀八十年代,中華香菸每年產量一般在幾千箱,不超過一萬箱。當時的普通人能弄到一支中華香菸是一件非常榮耀的事情。一直到1988年中華香菸才上市公開銷售,上市第一天中華香菸就從40元/條漲到65元/條並被搶購一空,為了緩解這種緊張的供需矛盾,中華香菸在上市第二天上調到72元/條。要知道在當時,一個普通工人一個月的工資也就幾十塊錢。

中華香菸之所以有如此大的影響力,一方面是被當做民族品牌國人對它有特殊的情感,另一方面中華香菸曾作為特供品有一層神秘色彩加持大家對它充滿了好奇。這樣的情緒,直到今天仍然沒有消退,中華香菸在普通大眾當中“國煙”的地位適中沒有動搖。

不過中華香菸在國內的價格很高,但是出口國外的中華香菸價格卻很低。因為職業原因(看我名字)我經常接觸很多出口香菸,出口煙一般比國內香菸便宜很多。出口中華香菸整體口感與內銷版大致相似,煙味要稍微淡一些,但是性價比很高。比如圖1的出口英文版抽起來跟內銷版沒什麼差別,價格在二百出頭;圖2的出口阿根廷版帶有警示圖,煙勁和梅子香味都很濃,價格只需要一百多;圖三出口伊朗版中華跟內銷版口感也非常相似,價格也是一百多。更多可以進我主頁瞭解。


現在的高檔煙為何沒有中華的影響力大

中煙總公司成立以後,逐漸把全國各地的菸廠進行整合,香菸生產計劃分配到各省。一方面,現在每個省都有中煙公司,也都有自己的菸草品牌,不論高檔煙還是低檔煙,市面上的產品越來越多,不可能再出現一家獨大的情況。另一方面,隨著控煙的措施不斷增多,我國已經禁止了香菸廣告,沒有廣告效應,一些高檔香菸也只能被本省的菸民所知,對外影響力就要大打折扣。最後,隨著市場經濟的到來,再也不存在“特供品”這樣的東西,一塊產品不論你做得再好,缺少一個動聽故事來感染觀眾,最終也只會是過眼雲煙。

總之,到目前為止,中華香菸仍然是國內最有營銷力的香菸,其它品牌跟它無法比擬。

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口糧專供


中華香菸不僅僅是香菸,曾經的中華香菸,甚至不僅僅是奢侈品,差不多可以算一種政治待遇,茅臺酒很早有錢就可以買到,中華香菸一般人就別做夢了,所以社會上剛開始流行送禮辦事走後門時,最高級的配置是紮好的兩瓶茅臺酒,配上兩條牡丹香菸,中華香菸有錢就一定買的到,差不多要到九十年代,然而一直到今天,對大多數國人來說,中華香菸的價格,依舊是奢侈品範疇。


同時,作為國內一個最硬朗的商業品牌,高調的走到今天,也成就它自己不再僅僅是商品,在國人當中,已形成情懷,用流行的話說,就是已經成為一種文化,這個商業品牌,可以說伴隨著共和國一起成長,歷盡嚴酷的政治年代,改革開放的洋品牌衝擊,在多少國產品牌紛紛倒下,消失的大潮中,中華香菸是為數不多的,從來沒動搖過的,一直挺立著,可以說幾乎沒有看到過有威脅,跟它同時期,傳說級的東西中,紅旗汽車卻沒有了,目前成了一種低檔汽車品牌。這就是初步通過了歷史選擇與淘汰,紮下了很堅實的品牌根基。

一個經風歷雨,頗有歷史,又一直維持高調的知名度,辨識度的品牌,堪稱國內無人不識君,再不抽菸,不懂煙的人,只要需要高檔香菸,也知道買中華準沒錯,這麼廣泛的認可,就是中華香菸的檔次認可。


李三萬的三萬裡


主要中華全國知道的人多,我們江浙滬認為有檔次的只有95,1916,利潤休閒



DEPONPresswork


因為中國高端商務人士都喜歡(習慣)中華。


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