小米產品總監李創奇在知乎上的一個回答又一次將kindle類產品帶熱了，後經小米官方證實，小米正在做類似於亞馬遜Kindle的電紙書產品，並由生態鏈企業負責。這一消息的爆料又將大家的期待視野拉到了新高度，米粉們又在等待雷軍來顛覆電紙書行業。
米粉的期待並不能掩蓋kindle的寂寞。已經發布多年的Kindle產品被廣大網友戲稱為“泡麵神器”，這種戲稱似乎也暗示消費者對kindle類產品並沒有多大的需求，進入中國市場已有五年，且佔據國內電紙書65%市場份額的的kindle產品累計銷量也才幾百萬臺，中國更是kindle全球最大銷售市場。這樣的銷量根本不能和智能手機相比，甚至都不如後來的智能音箱產品。
Kindle設計的初衷卻並非如此
Kindle發佈時間與iPhone相差不多，當時貝索斯給kindle的定義是要讓所有買紙書的人都失業。這個偉大的設想當時市場反響不錯，第一代kindle上市之後5小時就售罄了，後續的缺貨更是一直持續了5個月之久。Kindle的開局走紅，並不意外，相比傳統的紙質書籍，kindle真正做到了便攜化、輕量化，為獲得和紙質書閱讀相同的體驗，kindle採用了一項古老的電子水墨屏技術，讓用戶在閱讀的過程中有著與手機電子屏幕完全不同的感受。Kindle數天的長續航的讓用戶不必擔心長時間閱讀之後電量不足。
同時以書籍起家的亞馬遜有相當豐富的電子書內容，相對低廉的閱讀成本，讓眾多的閱讀愛好者願意買單。但十年之後kindle始終是沒有做到讓全球消費者人盡皆知的殿堂級產品。Kindle依然只在小眾閱讀愛好者的市場中存在，且存在感還在持續下降。
Kindle只能閱讀
Kindle目前發佈了多款產品，在中國市場上價格也是從幾百雲到上千元不等。上個月亞馬遜又發佈了最新款kindle paperwhite4。除了在細節上有了更新之外，依然是熟悉的味道。可以說kindle這十年的產品發展中一直是僅限於閱讀這一項主要功能上，除此之外，它沒有其它屬性。但iPhone卻並不是如此，喬布斯除了劃時代的改變了人機交互方式之外，iPhone的屬性一直是被增加的。
電話誕生之處，唯一的功能是通信，但現在智能手機的通信功能佔比已經降到很低了。其它的娛樂功能正在成為主流的功能。如果說現在的智能手機依然是以通信為主導，那它不可能打敗上個時代的功能機;消費者更不可能為僅有的通信功能掏幾千元、上萬元的成本。因此娛樂功能不斷的豐富，以及iPhone一直領先的技術是其大放光彩的重要原因。
反過來我們再來看只有閱讀功能的kindle，它的產品、價格在市場上都有著絕對的競爭力，但需求卻不足，在所有年齡段人中，有閱讀需求的人只有三種人，正在上學的學生、閱讀愛好者、專業閱讀需求者，其中學生不是kindle的目標人群，專業閱讀者的需求學kindle無法滿足。所以它的用戶群體只有業餘閱讀愛好者這一類人。
這部分用戶群體有多大，我們可以從APP下載排行榜看出來，任何一款閱讀軟件都不能排進前十，所以它的需求從範圍上來說很小。需求不足自然銷量不會有很多，從國內kindle的銷量情況來看，銷量最好的依然是低價位的幾款產品。數千元的kindle oasis和樣品沒啥區別。
十年前貝索斯想通過kindle讓賣紙書的人失業的想法並沒有實現，如果貝索斯還想繼續自己的目標的話，學習iPhone讓kindle的功能不再是單一的閱讀，增加人類天性的需求才是產品的關鍵，讓推動kindle更新換代的是消費者強烈的新需求，而不是產品設計師的冥想，現在的智能手機市場完全是消費者的需求在推動技術的進步，比如對於全面屏的需求就是如此。
對於開頭說到的小米進軍這個市場，米粉不必抱有太高的期望，小米電紙書想要打破的kindle瓶頸，不在硬件、不再價格，而在軟件層面。
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