楓以312

愛彼作為全球三大頂級腕錶品牌之一，這幾年市場戰略非常兇猛，也非常成功。總的來說可以認為：很會玩！

鹿晗不僅影響力巨大，也是愛表的專業玩家。愛彼籤鹿晗成為品牌大使，對品牌影響力非常有幫助，深的年輕群體的喜愛。

不僅如此，愛彼全方位現代化，比如做電子商務。

2018年4月9日，愛彼開啟線上限時店購買服務。當天北京的李先生在家拿手機下單了一枚愛彼皇家橡樹離岸型潛水錶，成為歷史上第一位在線購買愛彼錶的客人。

卡其綠色的超大格紋錶盤及同色橡膠錶帶，精鋼錶殼，價格是14萬9千人民幣。從下單到白手套上門服務，在一天之內完成，一次新奇有趣的體驗。愛彼全球行政總裁François-Henry Bennahmias和京東董事局主席劉強東一起，親自上門給客人送表。

愛彼是獨立家族企業，但始終走在營銷的前沿。與愛彼關係密切的歷峰集團品牌卡地亞、江詩丹頓，同樣是電子商務領域敢於嘗試的先行者。

2015年10月卡地亞官方微信宣佈卡地亞在線精品店開啟，當年8月15日，卡地亞全新的Clé de Cartier K金精鋼腕錶進行“888元微信預售”，就已經開始接觸電商。

2017年10月，江詩丹頓在官方微信號上推送最新男女兩款、分別限量38枚的傳襲系列腕錶。最後提醒粉絲，如果你想買這款表，可以在線上支付訂金。點擊跳轉到一個H5頁面，使用微信支付人民幣一萬元，接下來一個月，你可以挑選一個時間，到北京、上海、瀋陽江詩丹頓直營專賣店試戴，最終決定是否買走。

這幾個品牌，做的是頂級腕錶和珠寶，他們都已經開始做電商，早期他們做電商目的有一部分是營銷，如今開始對銷量有更多關注，把線上當成一個重要的，必須佈局的渠道了。

盧曦採訪手記

其實，鹿晗在腕錶界也是風生水起，這幾年佩戴過的腕錶就超過了18只，其中有5只屬於愛彼，或許這也是為什麼他成為了愛彼首位華人大使的原因？

即使放眼各類國際高級鐘錶沙龍上品牌們展示的各類高級鐘錶術，人們都很難忽視像愛彼皇家橡樹概念系列GMT浮動式陀飛輪腕錶這種這麼古怪、大膽而且醒目的東西。

這個產品不是該品牌在2018年推出的足以博眼球的突破性技術或者是完全嶄新的設計，但是確實引入了愛彼的第一款飛行陀飛輪以及一些技術上的升級，這是這個天然兩極化和引人入勝的產品系列的最新品。

愛彼皇家橡樹概念系列從2002年開始就有了，一直是這個品牌一些先鋒和未來主義風格外觀的高級鐘錶製造的試驗場。看起來這個系列是借用了皇家橡樹離岸型系列的一些想法並把它放大到更加“極致”和“具有試驗性”。

愛彼皇家橡樹概念系列 GMT浮動式陀飛輪是2011年面世的，引入了我們後來一直看到的基本形式。這裡提供一點背景信息：飛行陀飛輪是1920年德國發明的。飛行陀飛輪是一種從下面懸掛的陀飛輪，營造出一種不受橋板干擾的視角效果，創造出一種浮動的效果。這種方式也使得陀飛輪更加精妙、複雜，也更貴。

可以看到，在正面的錶盤，中心夾板這次選用的黑色的噴砂鈦金，帶拋光的金色刻面——我認為這是一種很酷的裝飾。通過各刻度之間的開口間隙，我們可以一撇愛彼2954型機芯（自制機芯）的容貌。

除了時間顯示和9點鐘位置的陀飛輪，通過3點鐘位置開口處的一個圓盤顯示有第二時區，這個開口看起來有點像是比較寬的日期顯示，不過那種日期顯示好像已經過時了。在煙燻玻璃下另一個圓盤部分顯露出來，不過不顯示時間。

在6點鐘位置有“H、N、R”三個字母，三個字母代表的意思也不是一下子就能看明白，其實這三個字母是代表錶冠設置。

H是法語裡小時這個詞的首字母，調到這個狀態可以設置時間；

N是空檔的首字母，調到這個位置就是錶冠完全被推入的狀態；

R是代表轉柄，在這個位置可以給機芯上旋。

在此前的愛彼皇家橡樹概念系列 GMT陀飛輪表上，這些狀態是通過指針來體現的。這塊表上有個新的指示圓盤，這個圓盤很好地跟其他部分優雅地融合在一起。這種設計對使用者來說很簡單，但是對於旁觀者來說比較模糊，留下的印象可能是看起來很高科技和很複雜。

八面體的表圈（仍然是陶瓷的）以一種很神奇的方式排布了8顆螺絲，將這款看起來非常獨特的概念系列跟更廣泛的皇家橡樹系列聯繫起來。另一方面，錶殼跟任何其他愛彼錶都完全不一樣。這個款錶殼是噴砂鈦金的。

老鄧說表：

陀飛輪的熱度很盛，但是現在跟誇張的鐘表術一起已經降低到一個低點，更多的品牌最近都把中心放在主流的價值和價格更低的入門級產品。所以為什麼還去造飛行陀飛輪？主要是為了在超奢運動風格腕錶領域跟宇舶、理查德米勒和羅傑杜彼保持競爭水平，或許藏家們需要被提醒皇家橡樹概念系列還可以做出新意並不斷進化。

老鄧說表

愛彼為什麼要找鹿晗當代言人？

很重要的一點，市場

不得不承認的一點是，鹿晗已然是如今當紅的小鮮肉，他帶來的流量無可厚非，微博粉絲巨大，發佈一條微博或者動態都能引來上萬的評論量！甚至公佈自己女友的時候，讓微博陷入崩潰。

鹿晗帶來的流量是巨大的，這無疑會給愛彼品牌知名度來一個大的曝光。

愛彼則是鐘錶圈中的巨擘，秉承“駕馭常規，鑄就創新”的理念，每一款作品都將品牌百年的精湛技藝濃縮於其中，價格從十萬到百萬不等， 在機械錶中極具代表性。

那愛彼為什麼選擇鹿晗呢？

明星自身的高名氣

品牌需要關注度、需要熱度，而明星本身就有製造熱度、創造流量的能力，也具有一定的粉絲基礎！這也就成為品牌選擇他們的主要原因。明星自身的帶貨能力，由明星“同款”和“代言”所衍生而出的消費市場，大大帶動了一些品牌和企業的發展，不僅能開拓粉絲市場，直接提升銷售額，還能借由明星個人IP，傳播品牌信息，進一步提升品牌形象。

年輕人逐漸成為奢侈品的消費主力

愛彼找鹿晗做品牌大使，也不是品牌第一次跟名人合作，早在2010年足球巨星梅西就已經成為愛彼的品牌大使，NBA籃球名將勒布朗·詹姆斯也在2012年成為愛彼的品牌大使，年輕的鹿晗將會給愛彼帶來更多的年輕活力和時尚氣息，讓更多年輕人也開始關注並喜歡上愛彼。

對於“奢侈品”的定義，一般都是普通人買不起，有錢人用不上的。在過去，奢侈品牌最需著重於富人這群少數群體，畢竟他們為集團的銷售額貢獻了80%的力量。現如今，為奢侈品買單的消費者近一半是日益崛起的中產階級消費者、大眾消費者，不僅僅只有身份尊貴和身家過億的人才能購買。