枫以312

爱彼作为全球三大顶级腕表品牌之一，这几年市场战略非常凶猛，也非常成功。总的来说可以认为：很会玩！

鹿晗不仅影响力巨大，也是爱表的专业玩家。爱彼签鹿晗成为品牌大使，对品牌影响力非常有帮助，深的年轻群体的喜爱。

不仅如此，爱彼全方位现代化，比如做电子商务。

2018年4月9日，爱彼开启线上限时店购买服务。当天北京的李先生在家拿手机下单了一枚爱彼皇家橡树离岸型潜水表，成为历史上第一位在线购买爱彼表的客人。

卡其绿色的超大格纹表盘及同色橡胶表带，精钢表壳，价格是14万9千人民币。从下单到白手套上门服务，在一天之内完成，一次新奇有趣的体验。爱彼全球行政总裁François-Henry Bennahmias和京东董事局主席刘强东一起，亲自上门给客人送表。

爱彼是独立家族企业，但始终走在营销的前沿。与爱彼关系密切的历峰集团品牌卡地亚、江诗丹顿，同样是电子商务领域敢于尝试的先行者。

2015年10月卡地亚官方微信宣布卡地亚在线精品店开启，当年8月15日，卡地亚全新的Clé de Cartier K金精钢腕表进行“888元微信预售”，就已经开始接触电商。

2017年10月，江诗丹顿在官方微信号上推送最新男女两款、分别限量38枚的传袭系列腕表。最后提醒粉丝，如果你想买这款表，可以在线上支付订金。点击跳转到一个H5页面，使用微信支付人民币一万元，接下来一个月，你可以挑选一个时间，到北京、上海、沈阳江诗丹顿直营专卖店试戴，最终决定是否买走。

这几个品牌，做的是顶级腕表和珠宝，他们都已经开始做电商，早期他们做电商目的有一部分是营销，如今开始对销量有更多关注，把线上当成一个重要的，必须布局的渠道了。

卢曦采访手记

其实，鹿晗在腕表界也是风生水起，这几年佩戴过的腕表就超过了18只，其中有5只属于爱彼，或许这也是为什么他成为了爱彼首位华人大使的原因？

即使放眼各类国际高级钟表沙龙上品牌们展示的各类高级钟表术，人们都很难忽视像爱彼皇家橡树概念系列GMT浮动式陀飞轮腕表这种这么古怪、大胆而且醒目的东西。

这个产品不是该品牌在2018年推出的足以博眼球的突破性技术或者是完全崭新的设计，但是确实引入了爱彼的第一款飞行陀飞轮以及一些技术上的升级，这是这个天然两极化和引人入胜的产品系列的最新品。

爱彼皇家橡树概念系列从2002年开始就有了，一直是这个品牌一些先锋和未来主义风格外观的高级钟表制造的试验场。看起来这个系列是借用了皇家橡树离岸型系列的一些想法并把它放大到更加“极致”和“具有试验性”。

爱彼皇家橡树概念系列 GMT浮动式陀飞轮是2011年面世的，引入了我们后来一直看到的基本形式。这里提供一点背景信息：飞行陀飞轮是1920年德国发明的。飞行陀飞轮是一种从下面悬挂的陀飞轮，营造出一种不受桥板干扰的视角效果，创造出一种浮动的效果。这种方式也使得陀飞轮更加精妙、复杂，也更贵。

可以看到，在正面的表盘，中心夹板这次选用的黑色的喷砂钛金，带抛光的金色刻面——我认为这是一种很酷的装饰。通过各刻度之间的开口间隙，我们可以一撇爱彼2954型机芯（自制机芯）的容貌。

除了时间显示和9点钟位置的陀飞轮，通过3点钟位置开口处的一个圆盘显示有第二时区，这个开口看起来有点像是比较宽的日期显示，不过那种日期显示好像已经过时了。在烟熏玻璃下另一个圆盘部分显露出来，不过不显示时间。

在6点钟位置有“H、N、R”三个字母，三个字母代表的意思也不是一下子就能看明白，其实这三个字母是代表表冠设置。

H是法语里小时这个词的首字母，调到这个状态可以设置时间；

N是空档的首字母，调到这个位置就是表冠完全被推入的状态；

R是代表转柄，在这个位置可以给机芯上旋。

在此前的爱彼皇家橡树概念系列 GMT陀飞轮表上，这些状态是通过指针来体现的。这块表上有个新的指示圆盘，这个圆盘很好地跟其他部分优雅地融合在一起。这种设计对使用者来说很简单，但是对于旁观者来说比较模糊，留下的印象可能是看起来很高科技和很复杂。

八面体的表圈（仍然是陶瓷的）以一种很神奇的方式排布了8颗螺丝，将这款看起来非常独特的概念系列跟更广泛的皇家橡树系列联系起来。另一方面，表壳跟任何其他爱彼表都完全不一样。这个款表壳是喷砂钛金的。

老邓说表：

陀飞轮的热度很盛，但是现在跟夸张的钟表术一起已经降低到一个低点，更多的品牌最近都把中心放在主流的价值和价格更低的入门级产品。所以为什么还去造飞行陀飞轮？主要是为了在超奢运动风格腕表领域跟宇舶、理查德米勒和罗杰杜彼保持竞争水平，或许藏家们需要被提醒皇家橡树概念系列还可以做出新意并不断进化。

老邓说表

爱彼为什么要找鹿晗当代言人？

很重要的一点，市场

不得不承认的一点是，鹿晗已然是如今当红的小鲜肉，他带来的流量无可厚非，微博粉丝巨大，发布一条微博或者动态都能引来上万的评论量！甚至公布自己女友的时候，让微博陷入崩溃。

鹿晗带来的流量是巨大的，这无疑会给爱彼品牌知名度来一个大的曝光。

爱彼则是钟表圈中的巨擘，秉承“驾驭常规，铸就创新”的理念，每一款作品都将品牌百年的精湛技艺浓缩于其中，价格从十万到百万不等， 在机械表中极具代表性。

那爱彼为什么选择鹿晗呢？

明星自身的高名气

品牌需要关注度、需要热度，而明星本身就有制造热度、创造流量的能力，也具有一定的粉丝基础！这也就成为品牌选择他们的主要原因。明星自身的带货能力，由明星“同款”和“代言”所衍生而出的消费市场，大大带动了一些品牌和企业的发展，不仅能开拓粉丝市场，直接提升销售额，还能借由明星个人IP，传播品牌信息，进一步提升品牌形象。

年轻人逐渐成为奢侈品的消费主力

爱彼找鹿晗做品牌大使，也不是品牌第一次跟名人合作，早在2010年足球巨星梅西就已经成为爱彼的品牌大使，NBA篮球名将勒布朗·詹姆斯也在2012年成为爱彼的品牌大使，年轻的鹿晗将会给爱彼带来更多的年轻活力和时尚气息，让更多年轻人也开始关注并喜欢上爱彼。

对于“奢侈品”的定义，一般都是普通人买不起，有钱人用不上的。在过去，奢侈品牌最需着重于富人这群少数群体，毕竟他们为集团的销售额贡献了80%的力量。现如今，为奢侈品买单的消费者近一半是日益崛起的中产阶级消费者、大众消费者，不仅仅只有身份尊贵和身家过亿的人才能购买。