11月28日消息，eBay在上海發佈了《德到新高地——跨境電商出口德國市場指南》(以下簡稱《指南》)。
《指南》顯示，在eBay中德兩國團隊的共同推動下，中國已經成為eBay德國消費者最大的“海淘”貨源地。德國消費者在eBay平臺上每購買3件海外商品，就有2件來自中國。其中，手機及配件、傢俱和生活用品、汽配、服裝及配件以及DIY工具是2018年上半年中國賣家銷售額最高的品類前五名;玩具、收藏品、樂器位列銷售額成長最快的品類前三甲。玩具類商品更以超過120%的增速成為銷售額增長最快的商品。
此外，《指南》還介紹了以智能手錶、無人機、3D打印機、傢俱、家電、剎車盤、自行車、個人防護用品為代表的高潛力商品，為中國賣家介紹了德國當地需求量大但供應不充分的品類。
eBay大中華區首席執行官林奕彰表示：”我們看到德國消費者對中國商品的需求持續穩定增長，因此鼓勵中國賣家率先打通供應鏈上下游、通過海外倉提升物流效率和服務標準、完成當地的各類認證和稅務合規要求，積極佈局德國市場。”
億邦動力獲悉，Forrester研究數據表明，2017年德國電商市場規模達到了498億歐元;預計到2018年年底，德國的電商將增長至557億歐元。此外，“海淘”越來越成為德國消費者認可的購物方式，其在全民購物中的比重已經從2016年的11%上升到2017年的18%。
在2017年，有超過700萬德國消費者購買過來自中國的商品。隨著德國消費者對“中國製造”的認可度和接受度不斷提升，增長強勁的德國電商市場成為中國跨境電商零售出口產業新高地。
eBay於1999年進入德國，在德國市場深耕多年，目前eBay德國的站點eBay.de的活躍用戶數達到1700多萬。2018年上半年，eBay德國站的新買家增長加速了16個百分點，而同期德國網購消費者的增速在下降。從2002年至今，在eBay平臺上開展德國出口業務的中國賣家數量增長30倍，銷售額增幅高達6000倍。
eBay Classifieds Group旗下的eBay Kleinanzeigen於2009年推出，為德國消費者提供簡便的本地在線分類購物體驗。eBay和eBay Kleinanzeigen加在一起，佔德國消費者網上購物總時長的42%。
億邦動力瞭解到，雖然德國市場對中國產品的需求巨大，但由於諸多原因，如語言障礙、嚴格的零售標準、產品認證及合規要求等等，中國賣家參與德國市場的程度相比美國、英國等英語市場仍然偏低。與此同時，物流、語言、瀏覽體驗、產品認證、VAT合規成為中國賣家叩開德國市場大門的五重考驗。
隨著中國跨境電商零售出口產業生態的不斷髮展成熟和配套產業的升級完善，中國賣家在繼續鞏固英語系國家市場優勢的同時，開始積極探索非英語歐洲國家市場的商機。和開發充分、競爭激烈的英美市場相比，德國跨境網購風潮方興未艾，消費者購買力強、對中國商品需求強勁、購物習慣良好，正在成為中國跨境電商零售出口產業的下一個風口。
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