四川在線消息（記者 陽菲菲）11月29日，廣藥集團王老吉190週年創新發展大會在廣州舉辦，中國涼茶巨頭王老吉提出了“下一個190年”戰略目標——打造全球飲料NO.1，讓世界更吉祥。
在“下一個190年”戰略目標指導下，大會發布了王老吉“1136”發展戰略規劃。王老吉將圍繞“讓世界更吉祥”的品牌使命，以消費者對健康的需求為導向，持續做強做大涼茶主業，佈局植物功能飲品領域，打造全球領先的植物飲品企業。
除了發佈新戰略，本次大會還展示了王老吉的新產品、新合作、新舉措。現場發佈了新品——王老吉茉莉涼茶、爆冰涼茶及純植物精華飲料植韻;緊抓個性定製化風口，推出王老吉定製罐;與阿里零售通簽約合作，積極探索新零售再下一城;宣佈入選央視國家品牌計劃，全方位、全球視野進行品牌宣傳;發佈《190年王老吉企業社會責任報告》，實現企業可持續發展。
改革開放以來，中國從一個經濟相對落後的發展中國家一躍成為全球第二的經濟體，順應時代潮流，王老吉也實現了“兩次變革”，發展成為中國飲料第一品牌。技術革新，首創盒裝和罐裝涼茶，實現了從藥品到日常飲用健康飲品的轉變;創新發展，從廣東到全國，從中國到全世界，走出了一條中國特色飲料之路，引領健康飲品消費的潮流。
廣藥集團王老吉提出了“1136”發展規劃，即1個使命——讓世界更吉祥，1個願景——打造全球飲料No.1;3種經營模式——產品經營，資本運營，虛擬創贏;6方面著力——人才為本，科技支撐，文化塑魂，時尚引領，管理制勝，黨建聚力。
廣藥集團董事長李楚源闡釋了“讓世界更吉祥”，吉祥，就是吉利、祥和，是千百年來人類對幸福、美好、平安的永恆祈求。王老吉，從一誕生開始，就與吉祥文化結下不解之緣，190年來，王老吉以“治未病”、“防上火”理念給數以億萬計的人們帶來健康的同時，也給世界傳遞了鮮明的中華吉祥文化。
在“1136”發展戰略下，廣藥集團總經理助理陳偉平表示未來王老吉將圍繞打造世界級飲料的戰略目標，採用產品經營、資本經營和虛擬創贏三大模式，形成持續的、強大的凝聚力和競爭力，打造世界領先的植物功能飲品企業。
在快消品市場，“產品”始終是最有力的武器。但是隨著涼茶行業規模的不斷擴張，以及消費者對涼茶口味等的多層次需求，單品打天下的時代已經過去。因此，在產品經營層面，王老吉將聚焦以涼茶為主業的植物飲品領域，以單品多元化和品類多元化創造增量市場。基於此，王老吉在190年之際推出新品茉莉涼茶和爆冰涼茶。有現場快消品專家表示，王老吉茉莉涼茶天然清香的口味結合年輕時尚的包裝，有望成為涼茶領域強力軍。同時，氣泡涼茶植物飲料爆冰涼茶，是王老吉首創的涼茶全新品類，有冰爽可樂與冰爽檸檬兩種口味。預防上火功效結合新鮮刺激口感，配以大膽色彩設計，內在美與外在美並存，激活涼茶品類，提升品牌年輕化。
與此同時，王老吉也在以多品類佈局尋求增長，順勢推出純植物精華飲料——植韻，有山楂陳皮與鹹柑桔兩種口味可選。隨著年輕化的健康消費成為趨勢，可以預見天然純正、輕養生的植物飲料植韻將迎來可觀的市場前景。陳偉平指出，未來紅綠王老吉將協同發展，賦予涼茶更細分的產品、功能及消費場景，同時佈局品類多元化，形成優質產品組合，再造一個王老吉。
在營銷層面，迎合年輕消費者喜好，結合數字化、網絡化、智能化等營銷手段，進行品牌理念打造和推廣。會上，王老吉緊抓個性定製化風口，推出王老吉定製罐。消費者可以在王老吉產品上展示自己喜愛的文化，表達自我，塑造個性消費，而王老吉產品本身也將成為傳遞信息、表達情感的紐帶。
財經大咖吳曉波認為，王老吉這種基於消費訴求的個性化生產模式，將使品牌與年輕消費者之間產生更深層次的情感交流，同時提升涼茶行業的產品附加值和消費體驗，從而推動品牌、涼茶產業的價值升級。
此外，王老吉也將通過不斷提升渠道的廣度和深度，以及積極探索新型市場、新型銷售模式的方式，實現渠道價值鏈驅動。190週年慶典上，王老吉宣佈與阿里巴巴零售通簽約合作，未來將在大數據、渠道等方面與阿里零售通達成合作共贏，促進渠道數字化升級，積極探索新零售。
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