文 / 華商韜略 陳光 夏喬
從曾經的中國首富、輿論之王，到現在“無人問津”，十多年間，陳天橋和他的盛大怎麼了？
【1】
1999年，陳天橋成立了盛大網絡。2004年，盛大在美國上市，成為全球市值最高的遊戲公司。年僅31歲的陳天橋，身家飆至90億，成為中國最年輕的首富。
陳天橋的成功離不開一款遊戲——《傳奇》。2001年，他以30萬美元從韓國ACTOZ公司拿下《傳奇》的代理權。沒想到這款遊戲讓陳天橋一步登天，當時，他每天淨賺100萬。
但陳天橋內心卻厭惡遊戲，他對這個事業沒有感情，只當做賺錢的工具。因為遊戲給他帶來了太多社會壓力。“有人玩我的遊戲玩到心臟病發作身亡，青少年沉迷，《人民日報》頭版都點過我們的名……”
陳天橋曾不止一次對朋友說：網遊與他成為社會主流人物的初衷相背。所以盛大有了錢後，他開始了瘋狂的轉型。
【2】
陳天橋認為娛樂是正道，他想把盛大變成集大型遊戲、休閒遊戲、電影、音樂以及其他互動內容的綜合供應商。最早啟動的項目是盛大盒子，他打算以盛大盒子為核心，打造“網絡迪斯尼”。
儘管這個項目當時並不被外界和內部看好，但陳天橋鐵了心。
為了給盛大盒子買內容，他一口氣買下來邊鋒、Actoz Soft、起點中文網等企業。為了給盛大盒子提供資訊支撐，他又斥資20億買下新浪19.5%的股份。
此後，盛大盒子成了陳天橋唯一關心的事情，並不停地從遊戲業務上抽血來供應這個項目。
他一口氣招了近1100名工程師，以兩倍工資的方式，從華為、微軟等企業進行野蠻式得挖角。
2005年，盛大盒子推出，消費者卻不感冒。2006年，廣電一紙文書叫停了所有IPTV項目，陳天橋投入近10億美元的盛大盒子便戛然而止。
除了盛大盒子，陳天橋的“網絡迪斯尼”計劃還實現了一系列超越：
2003年搞電子支付;2004年，整合以“起點中文網”為核心的盛大文學；製作了在線K歌的遊戲;投資了中國第一款語音IM軟件TalkBox，後來微信都是“參照”其發展起來的。
為了創新，2008年，陳天橋成立盛大創新院，請來大批人才，“燒錢”搞研發。
如今的互聯網巨頭，正沿襲陳天橋“網絡迪斯尼”的舊路。處處領先的陳天橋，因何成了替後人栽樹的“苦工”？
【3】
盛大全線失利，和陳天橋有著直接關聯。
很多時候，陳天橋只負責定項目，不注重執行。以Talkbox為例。陳天橋是第一個找上門的投資商，為了報答這份“知遇之恩”，Talkbox創始人郭秉鑫拒絕了騰訊。但是投了錢之後，盛大並沒有將Talkbox作為核心業務，Talkbox只能眼睜睜看著後來者抄襲並超越自己。
陳天橋雖然也是白手起家，但是他不具備“同類”的心態。他創業路上沒有大風浪，其日入百萬之時，馬化騰們還在為服務器的那點錢寢食難安。對於陳天橋而言，投資項目失敗，換一個再投即可。而對於競爭者而言，不成功就是死，兩者之間的戰鬥慾望有著天壤之別。
曾經一位前創新院工程師對華商韜略說：“2年換了3個隊伍，橋哥不堅持，產品半年沒起色直接撤掉，團隊上下心灰意冷。”
這些失敗，並不能動搖其江湖地位。BAT之所以是BAT，是因為其核心產業。百度有搜索、騰訊有社交、阿里有電商。這些根基，是其開疆拓土的動力之源。
盛大帝國的核心是遊戲，遊戲利潤是盛大橫衝直撞多年的資本，但是盛大卻把“心”丟了。因為如前文所講，陳天橋瞧不上游戲。失去霸主地位後，盛大遊戲又經過上市、退市， 負面纏身。
最終一紙聲明：2014年起，盛大集團已經不再持有盛大遊戲的任何股份。陳天橋終於卸掉遊戲這個包袱了。
剝離遊戲業務後，盛大曾經的版圖迅速解體。陳天橋出手的最後一個板塊，是其“網絡迪斯尼”計劃中最為成功的盛大文學。
盛大文學旗下包括起點中文網、晉江文學城等七大原創文學網站以及三家出版公司等。過去數年間，最有影響力的小說，大部分出自盛大文學，《鬼吹燈》、《甄嬛傳》、《步步驚心》等紅極一時的電視劇、電影，都是由其改編而成。
但是陳天橋因為盛大文學多次上市未果以及“變現”時間漫長，最終50億元賣給騰訊。
隨後一代互聯網霸主、靠遊戲和小說為無數少年創造夢想世界的陳天橋，就此告別。
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