除了场景化，传统国产服装升级的出路就是年轻化！曾经，我们看过太多这样的故事：
作为70、80后，曾经引以为傲的品牌如今被人嗤之以鼻；
作为90后，时常惋惜那些陪我们长大的品牌快要倒闭，不能陪我们变老；
作为00后，甚至已经对某些老品牌彻底绝缘，闻所未闻！
不管是2018最火女装TOP50榜单，还是前两天29家国产服企业绩的公开，亦或是这几年奢侈品牌纷纷“下凡”，开始做接地气的营销，我们都不难看出：品牌年轻化已经成为一种趋势，千禧一代已经成为当下的消费主力军。
图片来自华丽志 x PEACEBIRD
对于现在的主流年轻消费群而言，如果一个品牌门店没有吸引力，既无有吸引力的门店，产品又不能讨人欢心，无法与年轻人同频，下场就只有“等死”—— 大众鞋王达芙妮，过去3年关店4000家，市值从195亿港元缩水至不足6亿港元；一代男鞋巨头富贵鸟，债台高筑，42亿巨额债务压身真维斯2018年亏损4594.2万港元，混去拼多多；美特斯邦威接连闭店1500家，从12年开始亏损4亿，2017年300亿市值蒸发！！在这些老品牌接连被出售、抛弃、亏损、闭店不断的时候，也有这样一些品牌，历经了“关店潮”、“业绩下滑”、“定位尴尬”后迅速调整状态，开始品牌年轻化，绝地重生，迎难而上，悄悄地做着改变 ！
翻身做羽皇的波司登说到羽绒服，我们一定会想到波司登。尽管质量倍儿棒，但一直不进行产品升级的它，还是在2016年崴了脚——3年关店8187家门店！可自从开启了新产品+新广告片+新店铺形象的“年轻化”全面改造后，今天的波司登一改乡土气息，妥妥地走起了低调简约有内涵的路线，还登上了纽约时装周！
外媒争相报道波司登
国色国香的中国风大秀，实在惊艳从毫无设计感、毫无陈列的店铺，变成了简洁时尚、注重购买体验的高大上装修风。
从奇奇怪怪一言不合就穿撞色的广告片，变成了超模们的聚会
当然，最能抓住消费者的，还是设计风格上的改变。现在波司登的产品设计已经发生质的飞跃，颜色和款式更为沉稳，也更符合当下的审美。
今年更是与
LV 前主设计师 Antonin Tron
Karl Lagerfeld 前创意总监 Tim Coppens
山本耀司得意门生 Ennio Capasa
三位世界级的设计师合作推出设计师联名系列，前卫时尚的潮范儿丝毫不逊色那些小众潮牌！
值得一提的是，波司登去年全年营收达到88.80亿元，较去年同期增长30.3%！！果然是羽皇归来啊！
时髦圈里的战斗机：太平鸟 不知道你们还记不记得太平鸟以前的画风，不是高饱和度的五颜六色，就是不知所云的潮流元素大杂烩——
可是现在，太平鸟却已然成了我们最爱的平价时髦战斗机！！！话说它最近一次进入我们视线，就是前段时间公布的2018年上半年最火女装TOP50，它可是女装第一！！
要说近几年最会玩的品牌，那当然也是太平鸟了——在时装周上 与可口可乐、playboy联名，奠定了产品在时装圈的潮流地位▽
联合电音节、举办快闪店、邀请“假笑男孩”代言，又在年轻人圈里博了把好感▽
就连逛街的时候，太平鸟门店出现的频率也越来越高▽
就连明星身上，它的曝光率也是高到不行▽陈伟霆、周冬雨穿着PEACEBIRD MEN X GROUND ZERO
尽管因彻底年轻化，太平鸟备受质疑，不过渐渐的，它开始用实力向我们证明了“年轻化”就是正确的！今年太平鸟前三季度报表中，营业收入达48.88亿元，同比增长13.14%；其中近利润达2.82亿， 同比增长69.72%。截至9月底，太平鸟服饰共有4,431间门店！不得不说，太平鸟的这场翻身仗打得是真漂亮，这场“年轻化”的变革更是让人咂舌！！
童装大佬：森马其实森马算的上是一个陪伴我们成长的情怀品牌了。当年和美特斯邦威互相较劲，现在两个品牌却天差地别。 最直观的感受就是，森马把产品从以前的蜜汁韩系风，变成了极有设计感的潮流尖货，还在今年登上了时装周，代言人也都是一线女星▽
![那些年你爱搭不理的国货品牌，如今时髦到你高攀不起！]()
△欧阳娜娜
![那些年你爱搭不理的国货品牌，如今时髦到你高攀不起！]()
△张予曦
今年10月份，森马还以1.1亿欧元现金收购了，欧洲童装领军品牌 Kidiliz 集团全部资产，一跃成为全球第二大童装公司！▽
同时，对于自家的店铺也是上心的很！简约大气的设计风格，干净利落的颜色搭配，一看就很想拍照打卡！▽
做出这一系列改变之后，森马的业绩一直在稳定发展。共和君甚至觉得，他曾经吹过800亿的牛逼，就要实现了！
2018上半年，森马的营业额是55.3亿，较去年同期增长24.8%；2017年，森马的营业额是120亿，较去年同期增长12.76%；2016年，森马的营业额是107亿，较去年同期增长13.21%......
中国有句成语叫——顺势而为。不想在潮流中没落，就必须适时改革，关注市场需求和用户需求才是品牌存活的硬道理。不论是波司登，太平鸟，还是森马，还是其他正在进行升级的品牌，“年轻化”成了他们共同的目标，何况在现在这个消费主群体落在千禧一代的当下，“年轻化”更成了品牌们迫在眉睫需要做的事情，是一种品牌升级趋势！
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