人從出生到步入中老年，都離不開運動。常言道“運動不息，生命不止”。而人的體能是有限的，年輕人在打球等運動下消耗大，一般會選擇飲料來維持身體能量。那麼“
功能飲料”便誕生了，不僅運動員喜歡，工作量大的熬夜加班人群也逐漸喜歡上提神飲料。說到提神飲料，大家第一個想到的一定是“紅牛”了，因為它在中國太知名了。無論商場還是小賣部的貨架幾乎都有它的身影。20多年來的發展它已經成為中國最成功飲料品牌之一，光是2015年的時候銷售額就超過了可口可樂中國區。是中國銷量最高的飲料。
一帆風順發展的紅牛偏偏近年來遇到了困境，停產、商標爭議等傳聞不斷，那麼它到底遇到了什麼？大多數人並不知道，“紅牛”這個商標並不是中國的。1966年，泰國華人許書標開發了一款飲料叫紅牛，想讓加班的工人、司機、白領等在疲憊的時候能提提神，結果一經推出便火了。後來許書標在自己的傳記裡說過：在泰國我光賣紅牛每天淨賺1000萬泰銖（200萬人民幣左右）。
許書標生於海南，2歲到泰國與家人團聚
直到20世紀80年代初，奧地利商人馬特·希茨在泰國出差時候嚐了下紅牛，覺得很有意思，便找到許書標談了談， 隨後兩人合夥創了個“奧地利紅牛”。許書標占股51%，馬特·希茨佔股49%。馬特·希茨憑著超高商業眼光將“紅牛”成功推向了全世界。
（馬特·西茨：歐洲最有名的老闆之一，NBA、F1賽事主要贊助商，熱衷於極限賽事。）
中國紅牛的誕生
1995年，另一個泰籍華人嚴彬發現了紅牛在中國的市場前景，於是購得了20年“紅牛”商標中國使用權並回國建廠生產，利用中國最有效的方式推廣：電視臺打廣告。“汽車加油，我要紅牛”之類廣告語深入人心。隨著廣告效應，紅牛逐漸崛起成為學生、工作者的大愛。
賣血為生到身價600億的愛國企業家嚴彬
在歐洲，馬特·西茨的營銷方式是贊助NBA、F1賽車、滑雪跳傘等運動項目，以至於賽場到處是紅牛logo，外國紅牛火爆的知名度使得中國紅牛也變得更火了。其實“中國紅牛”和“奧地利紅牛”都是泰國許書標授權的，兩者在各自市場發展互不干擾，偏偏這時候事情來了。
2016年嚴彬購買的20年紅牛商標中國使用權已到期，此外東鵬特飲、樂虎、黑卡等其它功能飲料慢慢崛起，直接衝擊著紅牛的霸主地位。紅牛能有今天基本上靠的是嚴彬本人的努力，他使用的矮胖金罐裝以深入人心。奧地利紅牛多年前便進入中國註冊了公司等待嚴彬商標到期然後與他爭奪紅牛品牌在中國的使用權。
中國、泰國、奧地利 紅牛對比
網友：改名叫黃牛吧
商標到期，嚴彬如果不能繼續獲得使用權將會被迫改名重新自立門戶。年輕人最愛的飲料被逼改名的事網友們炸開了鍋，有人說：就叫“黃牛”，不僅改動沒多大，而且黃牛這個職業在中國有現成的超高人氣：你買不到的醫院專家號、演唱會門票、火車票，只要找黃牛，就能給你解決。
甚至廣告都想好了：喝了黃牛，搶票不愁！
還有網友建議叫 牛牛、戰馬、公牛、母牛... 小編我只能說“高手在民間”！
你覺得改成什麼名字最厲害？
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