文丨沐漁
近日，“偶練”第二季宣佈定檔，該節目的名稱也終於塵埃落定，從《偶像練習生》到《年少有你》再到《青春有你》，去除“偶像”二字，以“青春”強調正能量，以“有你”凸顯觀眾作為全民製作人的參與意義。
綜藝名稱不僅是一檔節目的稱呼，字詞組合之間除了要朗朗上口便於觀眾熟記，還要能夠傳達節目所要表達的深意，且符合相關法規規定並順利通過總局審核。因此，想要取一個讓各方都滿意的名稱並不容易。
男神、女神、偶像到我們、青春，綜藝更名常態化
從今年播出情況來看就有綜N代《中國好聲音》拿回了原名稱、《中國有嘻哈》更名《中國新說唱》、《演員的誕生》更名《我就是演員》，今年招商會上《二十四小時》也正式宣佈更名《青春環遊記》。同時部分新綜藝宣傳初期與實際播出名稱亦有變動，如《真相吧！花花萬物》此前網傳名為《真相吧！花花世界》，《我是大偵探》網傳名為《全民大偵探》。
而再往前追溯，《非誠勿擾》改名《緣來非誠勿擾》、《超級女聲》改名《快樂女聲》、《我是歌手》改名《歌手》、《中國好聲音》改名《中國新歌聲》、《奔跑吧兄弟》改名《奔跑吧》、《偶像來了》改名《我們來了》……從音樂、真人秀等大眾類型到演技競技、懸疑推理、脫口秀等細分品類，從頭部到腰部、尾部，綜藝更名波及範圍極廣，但我們仍能從中發現一些共性。
從類型上看，音樂、真人秀佔比最多；從具體更改情況來看，“男神”“女神”“偶像”等詞彙是被更改的高頻詞，而“我”“我們”“青春”等詞彙則備受青睞。如綜藝節目曾用名《花樣男神》《戰鬥吧男神》《女神的選擇》《女神的新衣》《偶像來了》《偶像練習生》，以及更改後出現的《我們的挑戰》《我們戰鬥吧》《我們的選擇》《我的新衣》《我們來了》《青春有你》等等。
從“男神”“女神”“偶像”到“我”“我們”“青春”，折射了綜藝節目的一個去明星化，星素結合不能只體現在鏡頭寥寥無幾的素人嘉賓上，在至關重要的節目名稱上更需要凸顯出來，通過使用第一稱謂、常用詞語拉近節目與觀眾之間的距離，更好彰顯節目嘉賓的多元屬性。
版權糾紛、政策限制、優化立意，更名背後的各方權衡
對於一檔成熟的綜藝節目尤其是已經形成綜藝品牌的IP而言，放棄原名稱對已有的國民認知度無疑是一次不小的傷害，因此綜藝節目主動更名的情況並不多見，大多是不得已而為之。那麼，致使綜藝改名的原因都有哪些呢？
縱覽近年來更名的近20部綜藝名單，其中鬧得沸沸揚揚的要數《中國好聲音》《非誠勿擾》所屬版權方與製作方之間的對簿公堂。2016年1月《非誠勿擾》被訴商標侵權，並被要求立即停止使用該欄目名稱；也正是在這一年，《中國好聲音》同樣因荷蘭版權方將“好聲音”名稱授權給了唐德，而唐德與節目製作方燦星未能達成一致共識，因此不得不進行更名，直到今年三方和解，才得以恢復名稱。
《緣來非誠勿擾》增加的“緣來”二字即強化了節目相親交友的性質，同時“緣來”與“原來”諧音，意在向觀眾表明節目還是原來的。而與此相反的是，《中國新歌聲》的名稱則重在用“新”，強調節目是一檔全新的原創節目，如今即便恢復原名，節目依然強調其在原版基礎上的創新。
2.限韓令
受中韓關係影響，2017年國內大批從韓國引進的版權綜藝或有韓國團隊參與制作的綜藝面臨整改風波。浙江衛視《奔跑吧兄弟》便是引進自韓國SBS的綜藝節目《Running Man》，這檔在中國土壤上生根發芽的綜N代，2017年便正式改名《奔跑吧》。
此外，相同命運的還有《我是歌手》改名《歌手》、《花樣姐姐》改名《旅途的花樣》、《蒙面歌王》改名《蒙面唱將猜猜猜》、《了不起的挑戰》改名《我們的挑戰》、《叢林的法則》改名《我們的法則》。以改名的方式實現將節目從“引進”到“原創”的轉變，雖是自欺欺人，但也確實能夠矇混過關。
3.限娛令
在總局早前發出的《關於加強真人秀節目管理的通知》中曾明確提及：“糾正單純依賴明星的傾向，提高普通群眾參與真人秀節目的人數比例。”隨後《女神的新衣》《女神的選擇》《偶像來了》等全明星節目紛紛加入了素人嘉賓，星素結合在很長一段時間裡成為綜藝必備，而除了內容層面，節目名稱自然也得響應這一變化。
《我的新衣》《我們的選擇》《我們來了》，通過簡單字詞上的變化，傳達節目從全明星到星素結合的改變，同時第一人稱顯得更為親近。節目名稱隨著節目內容的變遷進行調整，至今的存活率卻極低。
4.限秀令
今年7月在廣電總局發佈的《關於做好暑期網絡視聽節目播出工作的通知》中明確提出：“對於偶像養成類節目、社會廣泛參與選拔的歌唱才藝競秀類節目，要堅決遏止節目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向。”11月總局在《關於進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》中再次強調：“堅決遏制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向，嚴格控制偶像養成類節目。”
一時之間，偶像養成、團體選秀充滿了不確定性，“團體”“偶像”更是成了選秀節目的敏感詞。愛奇藝“偶練”第二季經過多次調整後最終更名《青春有你》，去除“偶像”二字，整體名稱更加強調節目的積極意義。而境遇截然不同的是，12月7日優酷《以團之名》發佈會取消，節目亦陷入停拍風波，這雖不是一個名稱導致的，但“以團之名”的稱謂難免與總局政策相悖。
5.其他政策
2017年一檔定位Hip-hop的垂直音樂選秀節目《中國有嘻哈》爆火，然而節目雙冠軍之一的PG One隨後卻陷入個人品行失德的旋渦之中，遭到主流媒體痛斥，關於嘻哈文化的討論一時之間也被蒙上了一層陰影。因此，對於《中國有嘻哈》的第二季而言如何更好詮釋這一舶來品在中國本土化中展現的正面價值尤為重要。
從《中國有嘻哈》到《中國新說唱》，指代範圍更加細化的同時，採用了這一黑人俚語更加本土化的翻譯，“新”則意在強調節目區別於傳統街頭文化的叛逆低俗，更加健康向上。如何通過節目名稱準確傳達節目立意，並得到總局的認可對於綜藝而言往往是決定生死的重要一關。
6.優化立意
曾經《演員的誕生》鬧出不少“么蛾子”也順利獲得了不少流量，但大眾的眼光中卻多少夾雜著鄙夷的色彩，因此節目第二季急需為自身的專業正名，除了請來名導助陣，也將節目更名為《我就是演員》，試圖擺脫“誕生”二字帶來的幼稚、不成熟之感，口語化的“我就是”除了能在節目嘉賓言談中被反覆cue到點題，還能通過這一肯定的判斷句式表示強調。
今年招商會中，還有一檔節目宣佈更名，那便是《二十四小時》改名為《青春環遊記》，曾經的《二十四小時》是由製作團隊在不同國家進行24小時不間斷錄製的方式進行拍攝，顯然這一命名是從製作的角度，而並非從節目主旨或觀眾的角度出發，相反《青春環遊記》則更加貼合受眾角度。命名視角的變化，折射了節目從製作為本到用戶為本的轉變。
改名改掉了收視率，綜藝取名真有“玄學”？
細數近年來這些改名的綜藝，十分巧合的是，節目名稱變了之後，節目影響力、收視率竟也都紛紛應聲倒下。
據CSM數據顯示，《中國好聲音》自2012年推出第一季以來，可謂紅遍大江南北，首季“巔峰時刻”收視率高達6.1%，之後每季都展現出了絕對的市場佔有優勢，更名前夕2015年的“巔峰對決”收視為6.8%，但在2016年節目正式更名為《中國新歌聲》後收視卻陡然下跌，總決賽只有3.9%，2017年這一數據更是跌至2.2%，如今拿回“好聲音”名稱的《中國好聲音2018》“巔峰之夜”則以1.7%的收視再創新低。
不僅是《中國好聲音》，《奔跑吧》《歌手》《快樂女聲》《我們來了》《緣來非誠勿擾》以及今年的《中國新說唱》《我就是演員》，這些曾經佔盡眼球的綜藝節目改名後影響力、號召力都在不同程度上出現了下滑。那麼改名是否真的有“玄學”呢？答案是否定的，但我們卻不可忽視改名對一檔節目的影響。
辛苦經營多年的老牌綜藝改名，“對外”難免會影響一檔節目過去在觀眾心中的品牌形象，因此我們也能看到許多被迫改名的節目大都是在原來的基礎上進行微調，儘可能得降低改名對觀眾感官造成影響波動。
如《奔跑吧兄弟》和《奔跑吧》、《我是歌手》和《歌手》、《非誠勿擾》和《緣來非誠勿擾》、《超級女聲》和《快樂女聲》等等，但觀眾是挑剔的，先入為主的刻板印象無時無刻不再提醒著觀眾“這不是以前那檔節目了”。
而改名“對內”同樣會產生不小的影響，大多改名的綜藝都已存在一定問題，版權糾紛、模式老化、抄襲成疾，而如今政策收緊，監管紅線越來越嚴，內容製作方雖想要突破，但苦於創新乏力，一時“後繼無人”因此不得不選擇將已有IP壓榨到最後，因此，改名也正是在向一個IP的生命敲響警鐘。
改名不可怕，可怕的是改名後老觀眾流失、新觀眾不買賬，最終落得一蹶不振的下場；改名不是原罪，原罪是改名使團隊品牌重建信心受損，拘泥於老品牌最後作繭自縛。面對波詭雲譎的綜藝競爭市場：一個好名字不會成就一檔好綜藝，但一個壞名字卻能結束一檔綜藝的生命。
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