“
曾經風光無限，到如今巨頭隕落，它做錯了什麼？
你還記得曾經的自己
為了能擁有件杰倫同款的衣服
得省幾周的生活費嗎？
那幾年，要是誰穿了美邦、以純...的新款衣服
走路都帶氣場，回頭率90%！
但不知從什麼時候開始
曾經人手一件的“潮牌”
慢慢變成了大家“那些年的回憶”…
真維斯這個牌子想必大家都不陌生
在我們身邊曾隨處可見
靚麗的配色，青春的面孔
還有一句琅琅上口的廣告臺詞
“真情，真我，真維斯”
現在似乎已經沒有人再穿了
買過的，恐怕連孩子都上小學了吧
裁員6000多人、關店1300多家、業績下滑65%，就是2013年以來真維斯的真實寫照。
在紅利過後，班尼路、佐丹奴、真維斯、唐獅、堡獅龍……一大批曾經風靡中國各大城市，伴隨著80後、90後青春記憶的休閒服裝，如今，幾乎面臨了發展困境。
46年的老品牌，賣不動了
真維斯1972年創立於澳大利亞，1980年，楊釗、楊勳兩兄弟開設的香港旭日製衣廠開始給真維斯做貼牌代工。沒想到的是在1990年，兩兄弟反客為主，收購了真維斯，成為了當家人。
隨著國內經濟的迅猛發展，兄弟倆瞄準了廣闊的內地市場。於1993年進入上海，開設了門店。伴隨著改革開放的紅利，真維斯在內地發展順風順水。
1995年，真維斯把總部搬到了廣東惠州，並一口氣在幾十個城市開設了170多家門店，當時媒體把它描繪為“中國大陸最流行的休閒服裝品牌”，強勁的業績幫助母公司旭日企業在1996年登陸港交所。
2004年，真維斯的銷售額達到了18億元，當時，無論是銷售金額，還是店鋪規模，真維斯在中國內地的休閒服裝行業均名列第一。
到2012年達到最巔峰，銷售額突破49億港元。2013年開始，真維斯就開始走下坡路，2017年，中國大陸營收僅為16億港元，虧損4600萬港元，2018年前五個月，又虧損了4500多萬港元。
關店、裁員、虧損，讓這個有46年曆史的服裝霸主元氣大傷。8月3日，旭日決定作價8億港元，把真維斯在中國的零售業務整體出售掉。
曾經的龍頭大哥
曾經在它面前，美特斯邦威、森馬都是“小弟”。在90年代，真維斯卻屢創奇蹟，讓全國消費者為它著迷。當初進入中國華南市場，真維斯一家門店就曾創下6.8億人民幣的營業記錄。當時溫州人周成建、邱光和先後成立的美特斯邦威、森馬，只是“小荷才露尖尖角”的追隨者。
作為曾經的“中國名牌”，它一度是各大商場招租的vip，今天卻只能在部分城市看到它的身影。在一二線城市的黃金地段，已經很難看到它的身影了，可悲可嘆！
真維斯敗在哪裡？
從休閒服裝第一品牌，淪落到邊緣品牌，真維斯到底經歷了什麼？
相關服裝專家表示，服裝問題出在真維斯品牌本身，由於品牌老化，導致銷售不佳業績下滑，最終導致在產品原材料和製作上出現質量問題。
業內人士認為，真維斯侷限性大，沒有國際化品牌營銷能力，缺少專業團隊。同時，在產品端，真維斯也應專心做好產品，如果這些發展瓶頸不能突破，真維斯將真正進入衰敗期。
優衣庫、Zara們在一二級城市快速發展
並向三級城市擴張
迅速搶佔市場份額
在此衝擊下
國內老牌休閒品牌業績均大幅下滑
紛紛因出現的“關店潮”而陷入困境
那些年，我們一起逛過的潮牌
你還記得嗎？
在十年前
我們的潮牌不是supreme、皇冠、Dickies...
而是班尼路、以純、佐丹奴、森馬等
它們跟著我們一起長大
見證我們的成長，印證我們青春
佐丹奴
那個時候《我的野蠻女友》很火
而且代言的也是韓國女神全智賢
而且佐丹奴當時的價錢也不便宜啊
“沒有陌生人的世界”這句宣傳語
不知道你聽過沒有呢？
可是到了現在
佐丹奴因為門店租金的壓力
再加上一系列快時尚品牌和電商
已經很難再達到以前那種盛況了
BALENO 班尼路
它一度曾是“潮流”、“品味”的代名詞
就連劉德華和王菲，都曾為它代言
廈門的各大商圈，也必有它的身影
然而
在如今國際快時尚和電商的衝擊下
我們越來越難見到它的身影
以純
說到賣休閒褲和襯衫就不得不說說以純了
一百來塊錢就能買到一套休閒衣服
還記得店員拿著喇叭在店門口喊
“59一件襯衣~79一條褲子~”
但是現在為了不讓自己被淘汰
以純就慢慢轉變了風格
從以前的休閒風變成了現在的韓流
這也算是一種比較折中的做法吧
S＆K
S＆K也被叫作生活幾何
雖說它和現在H＆M的名字很像
但是S＆K是和班尼路一個總公司
但它的名聲絕沒有班尼路的名聲那麼大
S＆K主要賣的是一些比較街頭文化的T恤
但無奈後來個人潮牌工作室和大牌子越來越多
S＆K也漸漸被人遺忘了
美特斯邦威
2003的時候，周董已經出道了三年了
原本不熟悉這個牌子
但在電視裡經常看到周董魔性的那句“不走尋常路”
就開始對這個牌子產生了興趣
還有2009年的《一起來看流星雨》
當時美邦是這部劇最大的贊助商~
楚雨蕁那硬生生的（廣告植入）臺詞
小魚君真是看一次笑一次
但是現在早就看不到這個牌子的廣告了
周董也慢慢少了代言廣告
除了綜藝節目之外
就很少再看到過周董的廣告了
361°
這個國產的球鞋品牌
曾經受到不少年輕人的青睞
小魚君家裡還有一對它的跑鞋
但是它始終都被阿迪和耐克給打敗了
現在的廈門街頭，就算見到有361°
也看不見當初人山人海的模樣了
森馬
這個從國內起價的服裝品牌
就像現在的網紅店一樣
忽然間開的滿街都是
因為那個顯眼的綠色logo
小魚君到現在還記得這個牌子
那時候twins火得不要不要的
謝霆鋒也是嫩得能擠出水
但是森馬的撞衫率也是極其高的
達芙妮
曾經號稱是鞋中“寶馬”的達芙妮
在過去短短的一年內
就關了將近1000家門店
從SHE、劉若英到劉詩詩、高圓圓
女神們單飛的單飛，嫁人的嫁人
而達芙妮的門店也越關越少
時代變遷，達芙妮早已不如曾經
許多老一代的“潮牌”並不像我們一樣
它們不會長大
隨著時間的推進
等著它們的也許只有淘汰
也許等到時間再往前推
我們現在去的優衣庫、H＆M也會一樣
逐漸更新換代，逐漸被遺忘
但我們都知道每一個曾經的“潮牌”
都在盡力想跟上年輕人的步伐
它們都曾輝煌過，也曾青春過
是我們青春時代裡永不變的彩色記憶！
你穿過這些潮牌嗎？
那些年你最喜歡的潮牌是什麼呢？
快來留言一起分享吧~
┃圖文來源： 投資界、北幹聽風、海峽導報等網絡綜合
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