“
曾经风光无限，到如今巨头陨落，它做错了什么？
你还记得曾经的自己
为了能拥有件杰伦同款的衣服
得省几周的生活费吗？
那几年，要是谁穿了美邦、以纯...的新款衣服
走路都带气场，回头率90%！
但不知从什么时候开始
曾经人手一件的“潮牌”
慢慢变成了大家“那些年的回忆”…
真维斯这个牌子想必大家都不陌生
在我们身边曾随处可见
靓丽的配色，青春的面孔
还有一句琅琅上口的广告台词
“真情，真我，真维斯”
现在似乎已经没有人再穿了
买过的，恐怕连孩子都上小学了吧
裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%，就是2013年以来真维斯的真实写照。
在红利过后，班尼路、佐丹奴、真维斯、唐狮、堡狮龙……一大批曾经风靡中国各大城市，伴随着80后、90后青春记忆的休闲服装，如今，几乎面临了发展困境。
46年的老品牌，卖不动了
真维斯1972年创立于澳大利亚，1980年，杨钊、杨勋两兄弟开设的香港旭日制衣厂开始给真维斯做贴牌代工。没想到的是在1990年，两兄弟反客为主，收购了真维斯，成为了当家人。
随着国内经济的迅猛发展，兄弟俩瞄准了广阔的内地市场。于1993年进入上海，开设了门店。伴随着改革开放的红利，真维斯在内地发展顺风顺水。
1995年，真维斯把总部搬到了广东惠州，并一口气在几十个城市开设了170多家门店，当时媒体把它描绘为“中国大陆最流行的休闲服装品牌”，强劲的业绩帮助母公司旭日企业在1996年登陆港交所。
2004年，真维斯的销售额达到了18亿元，当时，无论是销售金额，还是店铺规模，真维斯在中国内地的休闲服装行业均名列第一。
到2012年达到最巅峰，销售额突破49亿港元。2013年开始，真维斯就开始走下坡路，2017年，中国大陆营收仅为16亿港元，亏损4600万港元，2018年前五个月，又亏损了4500多万港元。
关店、裁员、亏损，让这个有46年历史的服装霸主元气大伤。8月3日，旭日决定作价8亿港元，把真维斯在中国的零售业务整体出售掉。
曾经的龙头大哥
曾经在它面前，美特斯邦威、森马都是“小弟”。在90年代，真维斯却屡创奇迹，让全国消费者为它着迷。当初进入中国华南市场，真维斯一家门店就曾创下6.8亿人民币的营业记录。当时温州人周成建、邱光和先后成立的美特斯邦威、森马，只是“小荷才露尖尖角”的追随者。
作为曾经的“中国名牌”，它一度是各大商场招租的vip，今天却只能在部分城市看到它的身影。在一二线城市的黄金地段，已经很难看到它的身影了，可悲可叹！
真维斯败在哪里？
从休闲服装第一品牌，沦落到边缘品牌，真维斯到底经历了什么？
相关服装专家表示，服装问题出在真维斯品牌本身，由于品牌老化，导致销售不佳业绩下滑，最终导致在产品原材料和制作上出现质量问题。
业内人士认为，真维斯局限性大，没有国际化品牌营销能力，缺少专业团队。同时，在产品端，真维斯也应专心做好产品，如果这些发展瓶颈不能突破，真维斯将真正进入衰败期。
优衣库、Zara们在一二级城市快速发展
并向三级城市扩张
迅速抢占市场份额
在此冲击下
国内老牌休闲品牌业绩均大幅下滑
纷纷因出现的“关店潮”而陷入困境
那些年，我们一起逛过的潮牌
你还记得吗？
在十年前
我们的潮牌不是supreme、皇冠、Dickies...
而是班尼路、以纯、佐丹奴、森马等
它们跟着我们一起长大
见证我们的成长，印证我们青春
佐丹奴
那个时候《我的野蛮女友》很火
而且代言的也是韩国女神全智贤
而且佐丹奴当时的价钱也不便宜啊
“没有陌生人的世界”这句宣传语
不知道你听过没有呢？
可是到了现在
佐丹奴因为门店租金的压力
再加上一系列快时尚品牌和电商
已经很难再达到以前那种盛况了
BALENO 班尼路
它一度曾是“潮流”、“品味”的代名词
就连刘德华和王菲，都曾为它代言
厦门的各大商圈，也必有它的身影
然而
在如今国际快时尚和电商的冲击下
我们越来越难见到它的身影
以纯
说到卖休闲裤和衬衫就不得不说说以纯了
一百来块钱就能买到一套休闲衣服
还记得店员拿着喇叭在店门口喊
“59一件衬衣~79一条裤子~”
但是现在为了不让自己被淘汰
以纯就慢慢转变了风格
从以前的休闲风变成了现在的韩流
这也算是一种比较折中的做法吧
S＆K
S＆K也被叫作生活几何
虽说它和现在H＆M的名字很像
但是S＆K是和班尼路一个总公司
但它的名声绝没有班尼路的名声那么大
S＆K主要卖的是一些比较街头文化的T恤
但无奈后来个人潮牌工作室和大牌子越来越多
S＆K也渐渐被人遗忘了
美特斯邦威
2003的时候，周董已经出道了三年了
原本不熟悉这个牌子
但在电视里经常看到周董魔性的那句“不走寻常路”
就开始对这个牌子产生了兴趣
还有2009年的《一起来看流星雨》
当时美邦是这部剧最大的赞助商~
楚雨荨那硬生生的（广告植入）台词
小鱼君真是看一次笑一次
但是现在早就看不到这个牌子的广告了
周董也慢慢少了代言广告
除了综艺节目之外
就很少再看到过周董的广告了
361°
这个国产的球鞋品牌
曾经受到不少年轻人的青睐
小鱼君家里还有一对它的跑鞋
但是它始终都被阿迪和耐克给打败了
现在的厦门街头，就算见到有361°
也看不见当初人山人海的模样了
森马
这个从国内起价的服装品牌
就像现在的网红店一样
忽然间开的满街都是
因为那个显眼的绿色logo
小鱼君到现在还记得这个牌子
那时候twins火得不要不要的
谢霆锋也是嫩得能挤出水
但是森马的撞衫率也是极其高的
达芙妮
曾经号称是鞋中“宝马”的达芙妮
在过去短短的一年内
就关了将近1000家门店
从SHE、刘若英到刘诗诗、高圆圆
女神们单飞的单飞，嫁人的嫁人
而达芙妮的门店也越关越少
时代变迁，达芙妮早已不如曾经
许多老一代的“潮牌”并不像我们一样
它们不会长大
随着时间的推进
等着它们的也许只有淘汰
也许等到时间再往前推
我们现在去的优衣库、H＆M也会一样
逐渐更新换代，逐渐被遗忘
但我们都知道每一个曾经的“潮牌”
都在尽力想跟上年轻人的步伐
它们都曾辉煌过，也曾青春过
是我们青春时代里永不变的彩色记忆！
你穿过这些潮牌吗？
那些年你最喜欢的潮牌是什么呢？
快来留言一起分享吧~
┃图文来源： 投资界、北干听风、海峡导报等网络综合
閱讀更多 小魚網 的文章
