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一顆棗，也許要不了幾毛錢；一個品牌，卻可以流傳百年。好想你棗業股份有限公司作為國內紅棗行業規模最大，技術最先進，產品種類最多，銷售網絡覆蓋最全的企業，產品遍佈全國，在300多個大城市佈局了近2000家專賣店，銷售量佔全國紅棗市場的21％，產品遠銷日本、韓國、新加坡、加拿大等20多個國家和地區，把紅棗帶到了品牌時代。2011年，好想你棗業股份有限公司登陸A股市場，成為“中國棗業第一股”。
其前身源自1997年成立的河南省新鄭奧星實業有限公司。2008年9月，深圳市創新投資集團、鄭州百瑞創新資本、北京秉原創投與河南省新鄭奧星實業有限公司展開全面合作，2009年8月18日好想你棗業股份有限公司由河南省新鄭奧星實業有限公司整體變更而來，成為目前紅棗產業生產、銷售規模最大的“棗業領跑者”。
“好想你”品牌能夠在眾多同類產品之中脫穎而出，在河南乃至全國已經成為最高檔紅棗的象徵和標誌，它的農產品品牌發展之路，對於我國塑造更多的農產品品牌具有很大的借鑑作用。
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一、從戰略高度認識品牌價值
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1993年，河南省新鄭奧星實業有限公司成立之初，同其他同行一樣，都是小作坊式生產，僅有幾十名員工，加工產品單一。但奧星認為誰擁有更多更好的品牌，誰就擁有更強的競爭力。於是河南省新鄭奧星實業有限公司把品牌決策提上了戰略高度，開始走上了一條農產品品牌發展之路。
充滿了溫馨和問候的“好想你”品牌棗產品隨之誕生。經過十幾年的高效發展，尤其是近幾年的迅速裂變，產品遍佈全國，56個城市共開設加盟了1000餘家連鎖店，銷售量佔全國紅棗市場的21％。 近年來，公司獲得國家農業產業化重點龍頭企業、農業產業化行業十強龍頭企業稱號、國家經濟林業化重點龍頭企業等多項榮譽。公司"好想你""棗博士"商標被國家商標總局認定為:"馳名商標"，這都充分彰顯了好想你棗業在全國紅棗行業的地位。
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二、極富人性味的品牌名字
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品牌的命名是創立品牌的第一步。一個好的名字，是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。良好的品牌名，將為成就事業和打造品牌，創造具有強大情感的力量。
新鄭奧星實業有限公司高層對品牌命名極為重視，他們動員大家集思廣益，並與一些高校合作進行命名徵集，向不同領域的專家求教。對部分候選名字進行了記憶測試、聯想測試還多次召開品牌論證會，對品牌進行認真的比較和篩選，對品牌文化和內涵進行深度挖掘。經過較長一段時間和多方面的努力，一個響亮、親切、易讀易記而又富於聯想的“好想你”品牌被大家看好。
好想你棗業股份有限公司（以下簡稱“好想你”）董事長石聚彬表示，“好想你”體現了人們的一種感情訴求，因為我們的生命中有太多的遺憾，有那麼多長久以來被我們淡忘的親情、友情以及那美好的愛情，我們應該時刻提醒自己想起他們。如果人們在看望自己的父母兄弟、親戚朋友、愛人孩子的時候，送上印有“好想你”品牌的產品，不用多說什麼，對方就已經能理解其中所包含著的種種情感。這樣一個有情義、有內涵、響亮上口、好聽好記、溫馨的名字使得“好想你”順利的打開了棗業市場。
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三、多手法多渠道的品牌宣傳
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“好想你”以紅棗文化為載體，積極打造紅棗知名品牌，利用新聞媒體公益策劃和廣告，宣傳紅棗文化，樹立企業形象，創建名優品牌。公司曾出資近千萬元進行廣告宣傳，通過在河南多個節目及大河報、電視臺、廣播電臺等媒體宣傳，使“好想你”品牌家喻戶曉，使新鄭紅棗產品在國內外有了很高的知名度。並藉助專賣直銷的國際先進營銷技術，於2000年開始在鄭州開設好想你專賣店，截止目前，在全國300多個大城市佈局了近2000家專賣店。
依託於悠久的歷史和良好的先天條件，河南省新鄭奧星實業有限公司捐資發展“中華棗鄉風情遊”活動，讓久居鬧市的城市居民吃農家飯、住農家院、享農家樂、買農家棗。明朝初年栽培的52hm2500年以上的古棗樹、全國首家以紅棗為主題的“中華棗文化博覽園”、由灰棗、雞心棗、六月鮮、九月青、冬棗、酥棗等觀賞型棗樹組成的棗林大道、透明紅棗加工廠等，這些以棗為景的旅遊資源大大提升了以“好想你”為依託的新鄭大棗的影響力，同時也提升了“好想你”的知名度和影響力。
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四、制定標準保證產品品質
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好想你品牌建設的成功，可以簡單總結成一個詞：標準。
在把農產品打造成暢銷品的過程中最重要的是要有獨一無二的資源，特別是一些地理標識農產品，通過以地理標識為依託，很容易創造品牌打開市場。新鄭大棗以其皮薄、肉厚、核小、味甜倍受人們青睞，成為棗類中的佼佼者。“好想你”抓住資源壟斷性和比較優勢，大力發展紅棗加工業，通過新鄭大棗的文明度打造自身的品牌效益。
為了確保種植的標準化，2000年以來，公司採取先租賃土地、再聘用農民的方式，通過制定標準，科學管理，大大增加了經濟效益，帶動了棗農管棗種棗積極性。在國家質檢總局和國家標準委的支持下，公司建設了5000公頃的國家精品大棗種植標準化示範區，相繼收集和制定了483個標準，建立了紅棗種植標準體系，實現了從育苗、栽培、田間管理到投入品監管和採收的標準化管理。而為了實現生產的標準化，好想你公司在棗片生產上推出了第一個標準化生產車間，實現了產品生產在硬件建設、全工藝和人的標準化上面實現標準化，保證了產品的質量和安全，從而成就了好想你品牌。也正是靠棗片這個產品，使好想你成為了整個行業的領導品牌。
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五、合適的產品銷售渠道
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在產品的銷售渠道上，很多人建議應該直接入駐超市，將超市作為銷售的終端。但不按常理出牌的石聚彬覺得，超市裡東西太多太雜，容易被其他商品湮沒掉，除非搞促銷，否則走量很慢，而且還會有資金回籠慢和回報率低的問題。為此石聚彬決定開紅棗專賣店，並果斷決定把品牌效應延伸到銷售渠道上去，直接將店名取為“好想你”，再次將品牌的推廣和宣傳效應發揮到極致，也讓“好想你”這一最有情感和溫度的品牌成為大家買棗的不二選擇。
“好想你”通過改變過去沿街叫賣的經營方式，進行品牌化建設，發展品牌優勢，加快連鎖化發展，實現品牌經濟鏈的最大效益。組建公司，走連鎖經營道路。採取加盟專賣店的營銷策略開拓全國市場。全國營銷只採取地市級代理、區域開發兩種模式。嚴格控制和管理加盟代理商。維護企業形象、提高品牌知名度和美譽度。
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六、堅持創新尋求產品差異化
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食品行業的前景極其廣闊且發展潛力巨大，但是由於食品行業已進入完全競爭階段，企業利潤日趨平均化，並且行業整合、市場細分也即將完成。因此，食品行業企業應抓住機會跳出產品同質化的圈子，實施差異化戰略，用差異化特徵來提高消費者的消費意識，用產品的內在優越性將消費者與企業緊密聯繫起來。通過創新產品，建設品牌和拓展市場走出一條可持續發展之路。
河南好想你棗業發展有限公司之所以在中國棗產業做到龍頭老大，很重要的原因之一就是堅持了“贏者就是變者，變者就是勝者”的理念和策略。變就是差異。好想你棗業發展有限公司在全國同行業廠家堅守很傳統的、有限的幾個棗產品的時候，就堅持以變求贏，以變求勝，生產出眾多系列上百個品種規格。取得專利70件，著作權登記證10件；通過河南省科技成果鑑定12項，中國商業聯合會科技進步獎1項，中國輕工業聯合會科技進步獎1項，河南省科技進步獎4項，山東省科技進步獎1項，鄭州市科技進步獎4項。這是全國紅棗產品製造業中差異化戰略取勝的獨一無二的經典案例。
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七、政府的大力支持
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農產品品牌的發展需要政府的積極引導、企業的廣泛參與和農戶的大力支持。政府將起到關鍵性作用。作為新鄭棗業的領頭軍，“好想你”除了處理好與農戶之間的合作關係外，也積極爭取政府的支持。在品牌創建之初，新鄭市成立了由主管副市長牽頭，質監、棗科所等部門組成的標準化專業委員會，建立了完善的標準體系，確保棗農戶戶有標準，生產出合格的大棗。為做好名牌培育工作，新鄭市質監局派出由一名副局長帶領的食品參與式服務小組入駐“好想你”，幫助企業改進質量管理，制定發展方嘉申報棗片產品國家標準，規範產品標註標識；重新制定大棗及其各類製品出廠檢驗報告單。並且還幫助企業規劃科檢中心，研製新產品，規範生產車間管理，真正讓“好想你”從一個本土品牌發展為中國紅棗行業的名優品牌。
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八、開創特色產品出口創匯走向國際化
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我國紅棗產量佔世界產量的90％以上，新鄭紅棗又以產量大、品質好、口味香甜純正被列為河南省出口農業土特產產品之一，在韓國、日本、香港、新加坡等地擁有大量的消費群體，公司成立伊始就圈定這一國際市場，嚴把質量，通過對國外飲食習慣的研究，制定符合國際市場的產品標準，相繼開發出了一系列符合國際市場要求的產品。
不過，“好想你”的品牌發展過程中也並非一帆風順，也曾經存在一些問題，嚴重的影響了“好想你”品牌的塑造和在全國的發展。
首先，要高度重視品牌的註冊保護。“好想你”在進行品牌塑造過程中，由於缺乏品牌保護意識，出現了一系列的問題，嚴重影響了品牌的發展。河南省新鄭奧星有限公司的“好想你”與中牟帥龍公司的“真的好想你”為爭奪“好想你”，展開了7年難含難分的商標拉鋸戰。面對多個省份猖獗的“好想你”造假、售假行為，面對投訴無門，對“好想你”來說確實是一個不小的挑戰。可見企業應有品牌保護意識，在及早為自己的產品找好定位的同時，就擁有享受國家法律保護的專利權，只有這樣，在為自己維權時，才有強硬的法律保障。
其次，轉變經營模式，增強品牌保護意識。轉變過去的作坊式經營，進行品牌化建設，發展品牌優勢，加快連鎖化發展，實現品牌經濟鏈的最大效益。食品行業進入門檻比較低，應增強商標保護意識，申請專利，促進品牌的發展。 “好想你”與“真的好想你”之爭，因為建設之初品牌意識的淡薄，致使兩家企業爭的不可開交，嚴重影響了自身產品的發展，同時也給了其他企業進入本行業的機會。一時之間，棗片品牌眾多，包裝相似，口感相同，促銷方式更是如出一轍，使得棗片行業進入競爭白熱化階段，激烈的競爭也使得各個企業付出了慘痛的代價。
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