轉自正義網
近日，智能鎖品牌凱迪仕的“拆彈磚家”廣告出現導向問題，被網友罵為“腦殘”廣告，而這樣的廣告卻並不鮮見，如此前合肥房地產企業的“一脫到底”廣告、奧迪車整容廣告等等，這類廣告有的為創新“節操碎了一地”，有的甚至在違法邊緣瘋狂試探。
“腦殘”廣告觸及大眾底線網友：引起強烈不適
1、“凱迪仕”的“拆彈磚家”廣告
在“拆彈磚家”的廣告裡，“磚家”多次拆彈失敗身負重傷，化身為綿羊、電飯鍋、輪胎等，最後被炸得只剩一隻手，還能用這隻手打開智能鎖。“凱迪仕”藉此來凸顯其智能鎖靈敏的識別度。廣告中“磚家”化身電飯鍋，爸媽還能笑嘻嘻的用電飯鍋煮飯；只剩下一隻手，還能自如的切換電視頻道。這些廣告內容讓網友直呼“看得難受”。
@江蘇網警 發微博強調，“網絡營銷應有最起碼的道德觀念是非觀念，不要把無知當創意，把惡搞當搞笑”。很多網友也轉發微博批評該廣告：“侮辱排爆英雄，必須依法嚴懲”、“用你家的鎖我對得起犧牲的排雷戰士嗎”。
2、房地產“一脫到底”廣告
近日，安徽省合肥市京商商貿城一則“合肥最低房價盤，一脫到底，12月5日正式開搶”的廣告文案及一張涉嫌“性暗示”的廣告圖片引起爭議。圖片中一位女性光著腿，內褲脫到了膝蓋以下。“一脫到底”的用詞和如此赤裸裸的廣告圖片引起網友的強烈不適，有市民表示，“圖片中較為赤裸的畫面透露著對女性的侮辱”、“這樣的廣告要是被孩子們看到了，會引起很多不良後果”。
3、奧迪的二手車“整容篇”廣告
2017年7月，奧迪的“奧迪二手車廣告之整容篇”引發網友吐槽。廣告裡，一對新人正在舉行儀式。婆婆突然衝上前粗魯的拉扯、檢查新娘的鼻子、耳朵等部位，並在檢查後做出“OK”手勢。隨後彈出奧迪二手車的銷售頁面，並配上“官方認證才放心”的字樣。網友批判該廣告“涉嫌侮辱、物化女性”，表示“真是噁心到我了”。
這些自以為有新意的廣告不僅沒有激發大眾的購買慾，反而引起了反感。有網友問：這種負面導向的“腦殘”廣告，是否違法呢？
負面導向廣告違背社會良好風尚 律師：涉嫌違法
《廣告法》第九條規定：廣告不得含有使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；不得含有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的內容。
北京市煒衡律師事務所周浩律師表示：“就‘拆彈磚家’廣告來說，廣告的相關內容變相利用軍職人員形象，違背社會良好風尚，涉嫌違反《廣告法》。一旦認定違背《廣告法》，可根據《廣告法》第五十七條進行處罰。”
“《廣告法》第三條規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。同時，國務院發佈的《廣告管理條例》第八條規定，廣告不得違反我國法律、法規。”北京市中聞律師事務所合夥人趙虎律師表示，“‘拆彈磚家’這類廣告涉嫌違法。這種廣告對從事相關工作受傷、犧牲或者正在從事這項高危工作的戰士們很不尊重，不符合社會主義精神文明建設，有礙良好社會公序的建立。”
周浩律師提及，除了《廣告法》，
“凱迪仕”廣告還涉嫌違反《英雄烈士保護法》。“《英雄烈士保護法》第二十二條規定，禁止歪曲、醜化、褻瀆、否定英雄烈士事蹟和精神。‘凱迪仕’廣告中的‘磚家’二字有醜化英雄的意味。”中央財經大學法學院劉雙舟教授表示，此類廣告可向市場監管部門投訴。“《廣告法》雖然對廣告的導向性也有一些規定，如廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容，但並未對所有情形都有規定。所以很多廣告是否違背《廣告法》原則，值得仔細考慮。‘拆彈磚家’這個廣告是涉嫌違反社會公序良俗的，可向市場監管部門反映，由市場監管部門判斷是否達到違反《廣告法》的程度。”
對此，深圳市市場監督管理局工作人員表示，他們日常接到的廣告投訴多為虛假廣告，目前針對“拆彈磚家”此類負面導向廣告的投訴非常少見。“如果有人投訴這類廣告，我們記錄後會在5個工作日內向投訴者反饋。”
而如“一脫到底”廣告事件引發關注後，安徽省合肥市新站高新區市場監管局表示，該廣告內容有違社會主義風序良俗，且廣告中使用的“最低價”廣告詞屬於《廣告法》中規定的絕對化用語，相關執法人員已開始調查。
廣告從業人員法律觀念淡漠致負面導向廣告頻出
緣何此類負面導向的“腦殘”廣告層出不窮？“最主要的原因是廣告從業人員不懂法。構思廣告創意的人，大多是非法律專業出身，法律觀念相對較為單薄。如果他們知道什麼是違法的，可能也就不會去設計這樣的廣告。”劉雙舟教授表示，“相關從業人員法律意識單薄，也有《廣告法》普及、宣傳力度不夠的原因。”
同時部分廣告主崇尚“利益至上”原則，缺少商業道德，為強化廣告宣傳效果一味蹭熱度，總會“明知故犯”地發佈不合規廣告。周浩律師認為“相關部門監督缺位也是一個重要因素。我們並不是沒有法律對涉嫌違法的廣告行為進行約束，而是相關部門對其監督懲治力度不夠。”
“我國的廣告審查流程很嚴格的，但對於一些互聯網平臺，相關部門的監管可能還不夠到位。”趙虎律師表示，“我和我的助理楊淇翔在整理資料時發現，以央視為首的各大電視媒體平臺都有嚴格的廣告審查制度。但現在一些互聯網網站或視頻APP都可以發佈廣告，他們的內容審查流程或許存在問題。”
外國品牌在國內投放廣告也受我國法律制約國際大牌“D&G”11月在新浪微博上發佈的廣告中，含有模特以浮誇、滑稽的動作用筷子吃西餐的內容，廣告旁白還帶有嘲諷意味，讓國人產生牴觸情緒。那麼外國品牌在國內投放的廣告，中國法律能管嗎？
國際大牌“D&G”11月在新浪微博上發佈的廣告中，含有模特以浮誇、滑稽的動作用筷子吃西餐的內容，廣告旁白還帶有嘲諷意味，讓國人產生牴觸情緒。那麼外國品牌在國內投放的廣告，中國法律能管嗎？
《廣告法》第二條規定，在中華人民共和國境內，商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動，適用本法。周浩律師表示：“外國品牌在國內投放廣告也受我國《廣告法》的約束，因為廣告是在我國境內發佈的，廣告主面對的消費群體也是我國境內的消費者。如果廣告主發佈的廣告內容違法《廣告法》的規定，相關部門就可以進行處理。”
但是並非是外國的廣告，就一定要進行審查。劉雙舟教授表示：“根據我國《廣告法》的規定，審查廣告並不是按照中國、外國區分，而是按照廣告的類型區分，在某些特別的領域如醫療、保健食品的廣告，不分中外，都需要進行嚴格審查。”
正義君提醒，廣告可以追求創新，但不可以無底線。無論何時，發佈廣告都應該遵守法律規定。這樣，才不會引起消費者反感，產品才有機會大賣。
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