新區銀狐
為了避免不必要的爭議，我們這裡不談NBA的歷史地位，也不談誰的能力更強，我們只談商業價值。為什麼耐克會給詹姆斯終身合同，卻不給科比呢？答案非常簡單，因為詹姆斯代言的球鞋比科比賣得更好，詹姆斯的商業價值和影響力遠超過科比。
在這個世界上，人會說謊，但是資本永遠不會說謊。耐克和阿迪的老闆們，決定代言合同的時候，才不會管你場均得多少分，投進多少個關鍵球，獲得幾個NBA總冠軍。他們唯一在乎的就是，誰給我賺的錢多，我就給誰更大的合同。是的，這就是非常“純潔的金錢關係”。
事實上，自從詹姆斯加入NBA的那一刻開始，他的商業價值就比科比高了。2003年，詹姆斯通過選秀進入NBA，當時耐克給他一份7年9000萬的天價合同。而在前一年，也就是2002年，科比剛剛與阿迪達斯解約，這份合同是6年4800萬。之後，科比由於耐克重新簽訂了一份5年4500萬的合同。當時，科比已經是拿到了三連冠的聯盟巨星了。但他的代言合同，依然遠少於一場球都沒有打過的詹姆斯。
很多人覺得，這是因為科比受到“鷹郡強姦案” 的影響，導致人氣大跌。其實並不是這樣的，因為鷹郡事件發生在2003年，而科比與阿迪達斯解約是2002年。在鷹郡事件之前，科比就已經與耐克達成合同了。所以，就算是沒有鷹郡事件，科比的商業價值依然趕不上詹姆斯。
在那以後，科比和詹姆斯分別與耐克續約，也都推出了各自代言的簽名球鞋。不過，在其中的每一年裡，詹姆斯的合同價值都遠超過科比。5年4500萬的合同結束之後，耐克又給了科比3年4200萬的合同。之後，是每年1500萬，直到科比退役為止。而詹姆斯的球鞋合同，已經超過了每年2000萬。2015年，詹姆斯與耐克簽下了終身合同。這也是耐克公司簽下的第一個終身代言合同。在這份合同下，詹姆斯每年的收入能拿到3000萬美元。而且在詹姆斯退役之後，還能像喬丹那樣每年拿到球鞋銷售額的分成收入。
我們都知道，在中國科比的球迷數量遠超過詹姆斯的。那麼，耐克為什麼要這麼看重詹姆斯，給他終身合同呢？難道是耐克傻嗎？當然不是了。我們可以用數據來說話。這是2014年美國現役球員的球鞋銷量數據。詹姆斯的球鞋銷量達到了3億4000萬美元，而科比的只有1億500萬美元。詹姆斯是科比的3倍還多。所以，如果你是耐克公司老闆，你會和誰籤終身合同？
實際上，詹姆斯應該是除了喬丹之外，商業價值最高的NBA球星了。喬丹那是誰都比不了的，因為喬丹的“Air Jordan”品牌，已經作為耐克的高端子品牌獨立運營了，而且佔有了最大的市場。但是在喬丹之外，那就得是勒布朗-詹姆斯了。因為詹姆斯的個人形象健康，幾乎沒有任何負面新聞，同時也深受美國青少年的喜愛。在各大社交媒體上，詹姆斯的粉絲數量都是NBA最多的，他也是最有影響力的NBA球員。所以，耐克給予詹姆斯這份終身合同，並不吃虧。
豬油鹼
科比，詹姆斯，前後腳的NBA第一人（那啥，這裡不用駁斥科比不是第一人，事實上他做到了），強大的實力以及影響力，讓兩人都成為廣告廠商眼中的香饃饃，15年，耐克公司更是為詹姆斯開出了一份價值10億以上的球鞋合同，而且是不包括激勵獎金的合同。這份合同，也引發了很多球迷的討論，為什麼耐克給了詹姆斯終身合同，卻不考慮科比呢？是科比的商業價值低嗎？那啥，還請諸君聽我往下細細道來。
科比和耐克的合同
眾所周知，科比本是耐克死對頭阿迪達斯旗下的一員虎將，因為丹佛鷹郡事件的發生，阿迪達斯和科比解除了合同。科比也因此亂穿鞋度過了半個賽季。02年，耐克正式和科比達成協議，並在此後的歲月裡和科比達成了5年4500萬、3年4200萬、以及每年1500萬直到科比退役的三份球鞋合同。可以說，這十幾年下來，科比為耐克的發展立下了汗馬功勞，可耐克為什麼不把這份榮譽給他呢？
詹姆斯贏在哪裡？
詹姆斯在球場上，牛在哪裡？無疑是全面，也在場下，他同樣如此。耐克為什麼會選擇詹姆斯簽下終身合同呢？
首先，詹姆斯更年輕，15年簽下合同的時候，詹姆斯才30歲，按照這傢伙的架勢，達到38-40歲問題不大。而那時，科比已經面臨退役，顯然隨著科比退役的發生，選擇他並不是一個好主意。
其次是個人形象，雖然科比是NBA最強的球員之一，但他的偏執讓喜歡的人愛到骨子裡，不喜歡的嗤之以鼻，而詹姆斯的面面俱到，球場的盡責、對家庭的忠誠、對社會的善行，讓詹姆斯的公眾形象要好過科比。
第三是市場號召力，雖然科比的球鞋也很受球星和球迷歡迎，但不可否認詹姆斯才是當下耐克鞋中除了喬丹以外的銷售保證，所以事情很簡單，處處佔優的詹姆斯自然是耐克的最佳選擇。
不吹不黑，論實力，科比和詹姆斯可能難分伯仲，但是綜合分數，老大還是不如老詹的。
東球弟
科比和詹姆斯是過去一段時間內，整個NBA聯盟，整個籃球世界最具影響力的兩位球員。兩人也同為耐克的代言人，耐克的領軍人物。但是詹姆斯卻得到了終身合同，科比則因為一些原因沒有得到這樣的待遇。
首先就是科比最初並不在耐克陣營。在進入聯盟時，科比最先的贊助商是阿迪達斯，雙方簽訂的合同為6年4800萬。但是因為地位和對球鞋設計不滿，科比和阿迪產生了矛盾，最終科比選擇離開了阿迪達斯。隨後經歷過一段時間後，科比轉投耐克旗下。所以科比是半路加盟的耐克，肯定很難得到終身合同。
除此之外，科比在與耐克簽訂合同時，因為性格和打法問題。球迷出現了極度的兩極分化。並且科比在之後的每個續約節點上都會因為一些事影響續約。比如最開始耐克簽約科比，因為科比在阿迪的球鞋銷售並不出色，所以耐克也在壓低籌碼，當時科比的價格就比不上新秀的詹姆斯。
隨後出現鷹郡事件，這次事件的巨大負面影響，讓耐克到了2005年才為科比推出簽名鞋。
再加上之後續約時科比年齡逐漸增大，以及傷病，讓耐克最終都不敢用長合同續約科比。最終影響力巨大的科比也沒能得到終身合同。
但是無疑，簽約科比是耐克做出的正確決定，耐克從科比身上也賺取了巨大利益。
詹姆斯則是從進入NBA一直就是代言耐克，並且他出色的天賦和自律，讓他保持著出色狀態，並且帶領球隊有著出色戰績。再加上詹姆斯在慈善事業的成就，讓他有更正面形象，所以詹姆斯得到了終身合同。
至誠體育
科比和詹姆斯都是NBA歷史上最偉大的球員，他們兩個的影響力也都是頂級的，但是耐克作為一個商業公司，他們的每次代言合同都是一次投資，肯定需要爭取最大的回報！
耐克給了科比3份合同，但是沒有終身簽約，詹姆斯早在高中快要進入NBA的時候，就和耐克簽約，一直到2015年和耐克簽了價值超過10億美元的終身合同！
其實耐克的戰略很明確，他們需要一個一直為公司帶來效益、有影響力的頂級球員，2015年的詹姆斯就是這樣的球員，而科比那個時候終將老去！
詹姆斯相比科比的優勢在於，詹姆斯整個生涯都是一個好好先生，體現在三個方面:
一是沒有任何緋聞，是個顧家的好丈夫。這點科比被當年的衝動給害了！
二是詹姆斯在各種媒體面前更加圓滑，他懂得給對方面子。但是科比不一樣，和在籃球場上一樣，桀驁不馴，這也是ESPN不喜歡科比的原因。
三是詹姆斯熱衷於慈善事業，並不是科比沒做慈善，只是詹姆斯做的更多，今年夏天在克利夫蘭修的"I Promise" 學校，就是很好的證明，當然以前也有！
再加上詹姆斯到時候退役的時候，歷史地位肯定會比科比高，耐克沒理由不選擇詹姆斯！
詹姆斯:因為我帥啊！
科比展示出了鄙夷的眼神！
前NBA第一巨星科比與現NBA第一人詹姆斯都是耐克（NIKE）旗下的招牌球星！但是倆個人獲得待遇卻迥然不同，2003年6月份，科比與耐克簽訂一份為期6年，總價值為4500萬美元的合同;2007年6月份簽訂的3年4200萬美元的合同;2010-2016年，每年1500萬美元！2003年，詹姆斯與耐克簽訂7年9300萬大合同;2010-2015年，每年2000萬;2015年簽訂終身合同！為什麼詹姆斯可以獲得終身合同而科比得不到呢？
- 嫡出的詹姆斯，庶出的科比！
詹姆斯還沒有在NBA打一場比賽的前提下就與耐克簽定了大合同，無疑因為詹姆斯在高中火爆的表現，不得不說耐克慧眼識珠！而科比在與耐克簽訂合同之前一直為阿迪達斯代言，因為某些原因與阿迪達斯解約！因此“正室”總要強於“偏房”！
- 詹姆斯更懂維護形象
詹姆斯一直以來都是NBA中的老好人，而科比則有著桀驁不馴的性格！雖然倆個人都很好強，但是很明顯科比更剛烈，詹姆斯更圓潤。科比在場上總是鋒芒畢露，而詹姆斯則更多的是厚積薄發！有人說科比像老鷹一樣尖銳，詹姆斯則像雄獅一般魁梧！再有就是科比有早年的“性醜聞”風波，而詹姆斯多年以來一直是“模範丈夫”！因此，耐克作為商業公司，追求的是利息的最大化，無疑詹姆斯形象更好！
- 詹姆斯歷史地位更高
詹姆斯在與耐克簽訂合同的時候是2015年，彼時的詹姆斯剛剛30出頭，風華正茂，況且迴歸騎士後很有可能取得更大的成就。而在當時詹姆斯的歷史地位已經進入前十，未來不可估量，耐克為了抓住這個“搖錢樹”，自然會毫不猶豫奉上大合同！而科比雖然很強，但是充其量只是NBA歷史前十的球員，想要再進一步太難！
可以預見的是，耐克選擇給詹姆斯提供終身合同，是一件非常明智的決定，即使詹姆斯未來退役，以詹姆斯巨大的商業帝國，依舊會擁有很高的曝光度，那麼耐克所獲得利潤自然會源源不斷！
體育報社
扯扯那麼多了，如果安德瑪不給庫裡終身合同，耐克是不會給老詹終身合同的。耐克也是為自己錯過庫裡買單罷了。
等一個值得深愛的人
這個很簡單，詹姆斯不僅僅是一個球員，他做的事已經從籃球昇華到了一個社會責任的境界這一點科比是不如詹姆斯的，詹姆斯的各項慈善行微都是親自去做，這個學校就是一個最好的證明，所有的東西都是免費，而且詹姆斯還有的就是對於克利夫蘭的幫助。
要知道在阿克倫上學的孩子，每個人都能夠得到詹姆斯的現金幫助，再者詹姆斯得個人影響力並不輸科比，可能中國很多球迷覺得科比粉絲多餘詹姆斯，但是經常去牆外世界的球迷應該知道，詹姆斯得社交媒體的粉絲以及整體的閱讀量比科比高出一大截。
耐克給詹姆斯的終身合同高達10億美金之上而且詹姆斯捐出了一半去扶持克利夫蘭的孩子上學，這個的確很了不起。詹姆斯職業生涯的薪金斗比不上他捐出去的錢，還有一點就是詹姆斯依舊可以在聯盟打球好久，雖說看一場少一場，但是詹姆斯起碼可以打到40歲。
詹姆斯的商業影響力應該是除了喬丹之外最出色的，除了喬丹鞋子之外，詹姆斯的球鞋是耐克銷售額最好的，詹姆斯得代言以及球衣的總銷量都是耐克最好的，這也就是為什麼耐克願意給詹姆斯送上唯一的一份終身合同，一個以社會責任為己任的人，他已經不侷限是一個籃球運動員。
體育其實是把槍
不能說耐克沒有考慮過給科比終身合同，只能說相比年輕的詹姆斯更有投資價值。無論是科比還是詹姆斯，兩人無疑擁有世界籃壇最強的號召力，作為NBA歷史上最強者之二，耐克不可能不知道科比的時常號召力，為什麼給詹姆斯10億以上的終身合同，這其中也存在造化弄人，時代不同，機遇不同。
眾所周知，1984年出生的詹姆斯比1978年出生的科比小6歲，而耐克給詹姆斯開出鉅額合同的年份在2015 年，在此之前是沒有球員獲得過次殊榮的。所以耐克開出驚天鉅額的合約時，科比已經到了快退役的年紀，作為世界知名運動品牌，耐克必須要權衡這其中的利弊。要知道，2016年，科比就選擇退役了，所以就算耐克有此想法，也不得不做更多的打算。
其次，我們再看科比曾經的贊助商是阿迪達斯，耐克與阿迪達斯的競爭關係我們很清楚，科比當年因為性侵事件導致阿迪達斯與其解約。雖然耐克隨後與科比簽約，但是這件事對科比來說，也是存在影響的。
我們不去討論科比與詹姆斯誰更強的話題，毫無疑問，兩人都是NBA史上的最強者，耐克選擇給詹姆斯終身合同，而拒絕考慮科比，只能說，一切都是機緣，毫無疑問，科比值得上耐克的終身合同。
侃侃綠茵場
簡單的說就是科比的商業價值沒有詹姆斯高往更簡單的說就是，耐克覺得我給詹姆斯終身合同比給科比更能夠給我帶來錢，就這麼簡單的事情。商人才不會看誰歷史第一誰歷史第幾他們關注的就是能不能給我賺錢，所以在耐心公司的心目中詹姆斯可以給他們賺錢。
詹姆斯的商業地位可見一斑，他的腦子的確是出色，不僅僅能夠在籃球上面有這樣的建樹而且在這個商業圈也是出了名的出色，還可以在慈善圈做的有模有樣，詹姆斯的商業水平絕對的超過科比。
這個耐克公司也不會不經過這個計算就給出超出10億的終身合同，要知道這個可是美金而且有可能是16億美金，這還沒有附加詹姆斯的獎勵金，要是再有什麼鞋子賣到多少，球衣賣到多少的獎勵，詹姆斯的價值就非常恐怖。
而且說句時候詹姆斯的累計球衣，累計的球鞋以及為耐克帶來的潛在客戶這個絕對是聯盟歷史上少有的，除了喬丹之外可能就是詹姆斯最多了，而且喬丹的貢獻大多來自於這個AJ而詹姆斯是來自於各個方面，這個合同是絕對的超值。
家鄉體育
科比與詹姆斯絕對是21世紀以來最偉大的兩名籃球運動員，在籃球的領域上，人們時不時會拿他們兩人之間做比較。到底誰更厲害誰更偉大的，而他們也是所有年輕人的榜樣，正因為強大的實力，也成為廣告商中的第一人選。 
甚至對於一些運動員商業價值遠比打籃球的死工資要來的多的多，但是想要拿到一份終身合同簡直難上加難。那麼為什麼詹姆斯能拿到耐克簽下價值10億美元的終身合同，而當年巔峰的科比只有5年4500萬美元呢？
一、科比的自身原因
按道理來說，科比與詹姆斯絕對是聯盟的兩大頭牌，以科比倔強不屈的性格怎麼會忍受比詹姆斯少怎麼多的合同呢？眾所周知更早的科比其實是阿迪的代言人，據說當時阿迪準備為科比特意設計一款簽名謝，但是科比與阿迪設計師的理念出現分歧，所以公司提前進行了解約。這時候耐克找上了他並與他簽訂了合同，很多人說因為鷹郡的事情受影響，其實不然那件事情是在合同簽約之後發生的。正因為那件事情，很多知名品牌與科比解約了，只有耐克一直不離不棄。
二、詹姆斯的影響太大
18歲的詹姆斯還沒進入NBA就被譽為天選之子，而耐克獨具慧眼直接5年8000萬拿下詹姆斯。之後也證明耐克的做法是對的並在15年與詹姆斯簽訂了終身合同。
有人說媒體很喜歡詹姆斯，確實正如杜蘭特所說的那樣，詹姆斯的身邊總是聚焦著聚光燈。但是我們為何不能換位思考，不想一想聯盟那麼多運動員，為什麼偏偏喜歡詹姆斯呢？
因為詹姆斯不僅僅在球場上是個偉大的籃球運動員，在場下也做了許多對社會非常有意義的事情。他做慈善、建房子、蓋學校，他的一舉一動才讓聯盟意識到他是喬丹時代之後的又一個領軍人物。以他的個人影響力甚至能撼動整個NBA聯盟，因為NBA只限於體育，而詹姆斯卻不一定。
正所謂“I am more than an athlete”，當往後球迷津津樂道談到詹姆斯時，才發現原來他不僅僅是一名籃球運動員。
