“拼多多，拼多多，三億人都在拼”，拼多多這句洗腦而帶有魔性的slogan，想必大家都非常熟悉。
提及拼多多，我們總能想到它前陣子被黑的各種網絡梗：Dior新包的土味廣告，被噴拍出拼多多廣告的感覺； 作為一個以拼團起家的電商APP， 3年就上市，市值甚至達到了近2000億；當然更有不少人為它貼上”三億人都敢騙的購物軟件”標籤......覆蓋廣告、資本和產品品質話題。
小米新品、松下新品、老於媽、粵利粵......當時在網上頻頻曝光的山寨品牌，讓拼多多從此背上了“山寨”、“低端”、“假貨”的標籤，還有不少網友腦洞大開，調侃說要成立一家“拼少少”公司。
網友只是跟拼多多開了個玩笑，沒想到這回還成真了！讓三億人以及拼多多自己難以想象的是——“拼多多”也有一天被“山寨”！
沒錯！說的正是最近備受熱議的“拼少少”，一個被譽為“拼多多兄弟”的品牌！認真想想，這好像又要給拼多多這個山寨品牌一條活路？
這到底是炒作？還是真的確有其事?？
小編百度“拼少少”一看，還真的有“拼少少”的百度詞條。原來，拼少少隸屬深圳虹新零售企業管理有限公司運營開發，目前拼少少不僅註冊網站域名，更是申請了11枚“拼少少”品牌商標，主要註冊在食品、教育娛樂、通訊傳媒、化妝品等領域。除此以外，拼少少也出了一套品牌VI設計，包括拼少少logo標識以及品牌IP吉祥物。
據瞭解，拼少少打造這個平臺的初衷，就是能讓用戶花最少的錢，買到優質低廉的商品。拼少少對於自己的定位就是學習小米有品， 做極致單品。從官網可以看到目前拼少少合作品牌包括韓後、黃金搭檔益生菌、紅旗轎車等；不久之後，拼少少平臺還將引進更多品牌企業，以及大眾所熟知的中華老字號等，由此看來，拼少少這是準備大展拳腳，打造一個社交電商帝國。
看完拼少少的域名和品牌標識，這一本正經打造品牌的套路操作，似乎讓人覺得真有其事了？如果是，拼少少的品牌取名未免也太兒戲了？與其聲稱要模仿的“小米有品”品質定位無疑形成巨大的反差。
話說回來，拼多多，拼少少，到底有什麼不同？
兩者是不是真的有著千絲萬縷的關係，下面我們就起底一下這個“拼少少”。
品牌定位
拼少少品牌定位：社交電商新物種
點評：拼少少定位的是一家主打社交電商的平臺，拼多多定位“一家專注於C2B拼團的第三方社交電商平臺”以及“與眾不同的拼團社交購物APP”，雙方業務定位相似度還是蠻高的，主打的都是社交電商平臺，強調的都是“與眾不同”，對外傳播上都在灌輸用更低的價格買到更好的東西。
品牌slogan
拼少少品牌slogan：實惠，品質，一個不能少
點評：強調的是優質低廉的商品，但這個slogan看起來可真的平淡無奇，毫無特色可言。相比之下，拼多多的廣告slogan“拼多多，拼多多，三億人都在拼的APP”還略勝一籌。
這時候我忍不住要為拼多多slogan打call，且不說其之前給人留下的“假貨”印象，slogan用一個拼字貫穿全句，念上去朗朗上口，簡單直接有力，無疑更加符合slogan的傳播規律，至少從佔據心智上就搶先一步，可以讓消費者第一眼看了能夠記住。
品牌標識
點評：難怪大家都說拼少少是拼多多的雙胞胎兄弟，兩個標識都是以“拼”字結構為logo原型，並且顏色上均選擇紅白兩種顏色做搭配，以紅色作為底色，白色為字體顏色。但相對來說拼少少的logo更加簡潔，最搶鏡的無疑是那一筆“鐮刀”，分分鐘叫你“剁手”的節奏。
而拼多多logo還融入了商品符號——酒杯、雨傘、高跟鞋......圍成一個“心”，顯然更加強調自身平臺商品在品類方面的優勢。
還有網友表示，乍一看，拼少少的logo不正是結合了拼多多logo和耐克logo，一不小心又真相了！果然是一個什麼都“拼”出來的集成者。
品牌吉祥物
點評：拼少少的吉祥物名字叫做“好牛”， 品牌吉祥物是一隻牛，其實以動物元素作為吉祥物是很聰明的做法，畢竟以“3B”原則做廣告創意的套路一直以來還是挺奏效的，就像我們知道的天貓、飛豬、映客、京東等，無不是如此，看上去更有親和力。
至於為何選擇牛作為吉祥物？大家都知道牛是刻苦耐勞的象徵，這樣解讀起來，跟“拼”的調性還是蠻匹配的。
可惜拼少少只是照葫蘆畫瓢，只知模仿“動物”的套路，得其外形不得其精神。敗筆在名字上，這個吉祥物的名字取名“好牛”，也未免起得太過於簡單粗暴，滿滿的山寨氣息。
拼少少“好牛”表情包
可飛吻，可撒嬌
賣得了萌，撩得撩人
第一眼感覺似乎還不錯
然而真相總是讓人大跌眼鏡
有意思的是，有網友表示
這豈不是天貓和途牛的合體？
瞬間在網上引來一片吐槽聲！
品牌名字做“減法”：拼少少
品牌吉祥物做“加法”：“天貓”+“途牛”
果然是好牛（逼）！
絕壁是一隻具有上天遁地本領的“好牛”
這是想當下一代天貓或者途牛的節奏？
要是你體驗還沒那麼深
來一個表情包動圖感受一下
這次“山寨王中王”拼少少品牌的曝光
也引發吃瓜群眾的集體調侃
不少設計師更是坐不住了！
一起看看網友們的神評論
網友評論
對新聞感到懵逼的並不是少數
有人乍一看以為是洋蔥新聞
山寨背後的山寨
拼多多的兄弟無疑了
有人點評這番操作無異於“人間喜劇”
還有人表示拼少少顯然是蹭熱度
取名太不上心了
趁機借勢推廣自己的品牌
這波“賣貨”操作穩了！
再次暴露出中國人的“山寨”真相
還有人給拼多多、拼少少廣告語出謀劃策
整齊劃一的雙胞胎廣告語
山寨也要一本正經胡說八道
山寨起來讓人感到懷疑人生
有人質疑拼少少單純是來搞笑的
還有評價拼多多、拼少少想必是對塑料姐妹花
可能除了愛互黑
未來還可能會拼山寨！
關於這個“拼”引發不少人進行一番“展望”
紛紛給“拼少少”的下一代都安排上了
拼爹爹、拼小小、拼媽媽、拼大大......
想拼就拼的節奏
還有人表示這對雙胞胎會合並連體
拼多多+拼少少=拼多少
“拼多少”指日可待
站在廣告創意角度分析
拼少少一開始就輸了
名字就是失敗的開始
最後“愛拼才會贏”真的亮了！
這年頭啥都講“拼”！
今天你拼了嗎？
看完拼少少的這波操作，小編也忍不住點評幾句：
拼少少也許能夠蹭著“拼多多“的熱度，通過腦洞清奇的營銷手段，瞬間引發行業或者受眾的關注，收割短暫的流量，獲得一定的品牌聲量效益。
但是縱觀拼少少打造品牌的策略規劃，顯然很多地方都是欠缺深度的思考，讓人自然覺得有些假正經，甚至有敷衍了事和忽悠消費者的嫌疑，這也不是一個品牌成熟的做法。
品牌建設是一條長遠的道路，哪怕是一個logo、一個名稱和一句slogan，都是一個品牌展示形象的重要窗口和集中體現，有著舉足輕重的地位；此外，這還涉及到用戶體驗的考量，這些品牌傳播物料擔任著連接消費者，與用戶進行深度溝通的任務，品牌認知尤為關鍵。
品牌的認知度是從CI、VI、BI等進行落地的，而只有具有鮮明而獨特標誌符號，才能讓品牌真正走進大眾腦海裡，這些也是一個品牌賴以生存的根本利器。然而結合拼少少的系列傳播符號來看，從名稱到slogan等很多地方都做得不到位，讓人覺得這更像是一個左拼右湊出來的品牌。
拼少少按照目前的品牌發展戰略走下去， 到底是能夠借勢拼多多話題崛起，亦或只是曇花一現，最後淪入涼涼的境地？
你們又怎麼看？
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