作者 / 張嘎央 太子 手骨
萬萬沒想到，張藝興與三星牽手了。
12月10日，在三星A8s新品發佈會上，三星正式宣佈了張藝興為亞洲區品牌代言人。一時間，粉絲敲鑼打鼓，奔走相告；大眾自然是好奇與意外起飛，而我們不禁思考：這幾年在中國處於多事之秋的三星，為什麼選擇了張藝興？兩者攜手，是當下最優的選擇嗎？
三星為什麼會選擇張藝興？
“急於返場”，是目前三星對中國市場的野望。在中國的公眾印象和市場份額雙雙不如往日的情況下，三星決定入鄉隨俗，積極適應中國本土的營銷方式，這必然就引導它向品牌年輕化和流量代言的道路上走去。
算上與張藝興代言消息同時發佈的Galaxy A8s，僅僅一個半月時間內，三星就推出了三款產品，它們均有著明顯的針對年輕用戶的特徵，比如對外形顏色的追求，對拍照功能的優化，以及強調趣味的標籤。
而三星曆年在中國合作的明星，從早年的湯唯，到最近的井柏然、華晨宇、朱亞文，從風格定位上來看，都是頗為品質掛的藝人。雖然TA們也有一定的年輕粉絲，但比不上流量對年輕粉絲的號召力，這是事實。三星在中國的形象，遠不如我們自己的vivo和oppo那樣“青春”。
一時的熱度並不能代表品牌長期的調性，既然目標人群定位確定了，實現目標最高效的方法論，不是別的，還真就是請流量明星。
正因如此，三星順著之前品質代言人的路線往後推演，確定了代言人的新方向，那就是既有流量又有品質的代言人，因而鎖定了張藝興，那麼張藝興的登臺就顯得水到渠成。
他在社會認知中愛國的優質形象、頂級流量的粉絲號召力、超強的大眾曝光度和帶貨能力，早已讓他成為整個國內手機代言市場的“香餑餑”。張藝興的上一個手機代言華為，今年上半年的全球發貨量突破了1億臺，達到銷量第一，這與張藝興強大的帶貨力是分不開的。
形象好、能帶貨，不得不說，張藝興集齊了手機品牌代言人所需要的重要特質。國內手機代言已經在vivo、oppo、華為、魅族、小米等眾多品牌的推動下徹底成為“買方市場”，手機品牌競爭激烈，張藝興作為優質代言人的稀缺性可想而知。
更重要的是，該條微博獲得人民網、中國青年網、環球網等官媒轉發，三星與張藝興的公益合作，作為號召粉絲瞭解關注公益事業的有效手段，獲得了社會認可。
從長久意義來看，三星與張藝興雙方都是以熱衷公益為根本，也是第一次聽說，中國藝人引導國外品牌，為中國公益助力。為此，三星此番官宣張藝興為代言人，非常切合實際的為新代言人量身定製了一套公益宣傳方案，為這次代言添加了主旋律的色彩。
據悉，張藝興作為代言人，將與三星共同發起“2019年音樂種子計劃”，將在貧困地區普及音樂教育，實施音樂種子孕育、培養、反哺計劃。此計劃會在張藝興的家鄉湖南率先落地，並得到了共青團湖南省委的高度認可和大力支持。同時，長期的音樂人才培養及“反哺計劃”將保證此公益項目的長期性和可持續性。
張藝興從出道以來的中國優秀新時代青年形象，以及他本身就是湖南省共青團大使，為這次的公益計劃增添了極大的公信力。
當代言與公益能緊密融合，真正發揮明星的社會效應時，這個代言就是成功的。事實上，在拿下三星之前，張藝興今年的代言成績單，已經很優秀了。
張藝興的商業價值飛昇之路
網娛君整理了張藝興2018新增代言，發現一個有趣的事，這九個新增代言品牌，彷彿像約好了一般，都選在了2018下半年官宣。
碧歐泉一馬當先，宣佈張藝興為碧歐泉男士亞太區代言人。2016年5月，大衛·貝克漢姆成為碧歐泉男士首位全球代言人。除此之外再無第二位中國籍代言人，碧歐泉對張藝興的重視可見一斑。
而張藝興本人與粉絲對品牌的回饋也很真誠。今年三次電商大促，碧歐泉的銷量都是同品類第一。可以說碧歐泉與張藝興、以及粉絲之間的關係就像好夥伴一樣。
碧歐泉官宣20天后，Perrier巴黎水緊跟其上，還從未在中國找過代言人的它，緣何會選擇張藝興呢？
在網娛君看來，巴黎水選擇張藝興，是基於品牌契合度的考量。雙方都處於進入中國市場有一定的年資，但都在尋求突破的階段，巴黎水需要找到一位有大眾高認知度、並且形象優質的明星作為門面，張藝興恰好是不二人選，因而雙方的牽手也在情理之中了。
至於MAC魅可，某種程度上來說它順應了當下彩妝品牌愛找男明星代言的潮流，但張藝興本身的氣質調性也很符合MAC，更妙的是，雙方的“專業”特性簡直不謀而合，或許也是冥冥之中自有天意吧～
除今年新增的優質代言之外，張藝興還手握Valentino這一高奢品牌。而Valentino對他的寵愛也是有目共睹：2017年9月官宣品牌摯友，推封時尚芭莎150週年銀十；時隔兩月便官宣升級為中國區品牌大使；2018年推封時尚cosmo7月刊，六月巴黎時裝週邀請他為座上賓......
尚美巴黎是另一個對張藝興頗為青睞的高奢品牌，自2016年《老九門》時期開始，張藝興就與尚美巴黎結下友誼，再到歷年的電影與時尚重大活動，尚美巴黎都伴隨著張藝興的亮相，基本從未缺席。
縱觀來看，對張藝興“長情”的品牌並不在少數，代言的領域也非常全面。
汰漬也是16年官宣張藝興為代言人，目測這段合作還將繼續下去；匡威、妙卡、雷朋都在去年選擇了張藝興；大眾點評、美拍、騰訊地圖這類工具性質品牌也都向張藝興伸出了橄欖枝；而夢幻西遊手遊更是推出了“專輯冠名服務器”的新玩法，配合著張藝興的音樂“三胎”《夢不落雨林》一同宣傳，也算是品牌主宣推的一種新嘗試了。
如果說張藝興2017年在代言方面是厚積薄發，那麼2018年足以用“已成江海”來形容，但若是隻在品牌代言方面獨佔鰲頭，那也稱不得全能藝人了。所幸，張藝興對自己的規劃，一直很清晰。
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