前兩日，人人視頻上《權利的遊戲》前六季神秘下線，但是今日又重新上線。根據微博討論來看，《權利的遊戲》今年來在人人視頻上時不時處於下架狀態，過幾天又會重新上架，而人人美劇上的其他劇集也不乏這種現象。
人人視頻上的劇集下架問題，或許與版權不無關係，畢竟《權利的遊戲》是由騰訊獨播的。不難發現，當下眾多熱門美劇如《生活大爆炸》《權利的遊戲》《越獄》《絕命毒師》《雙峰》等均被搜狐視頻、騰訊視頻、優酷等視頻網站收入到了囊中，且這些網站都是通過正規渠道引進的，擁有發行許可證，而人人視頻上的美劇則多是“黑戶”，一般由UP主上傳提供。
當下的人人視頻，商業探索正處於起步階段，除了廣告收入、遊戲推廣收入、APP內賣品收入外，人人視頻的變現途徑有限，自然很難支付起正版的昂貴版權費。而當下人人的這些營收，也是在依靠站內視頻資源的流量在實現變現，一旦因版權問題和牌照問題被相關部門審查，人人視頻極有可能成為下一個A站。
所以當下的人人視頻，也在迫切尋找下一個方向，那就是短視頻領域。目前，人人視頻不僅合作了數美科技公司來保障自身短視頻內容的分發，也與不少海內外內容來源方以及MCN機構達成了合作，發力PGC內容。但是當下人人視頻上的PGC內容多是從海外搬運而來，且沒有雄厚的資本支撐，未來也很難將頭部PGC內容生產者吸引過來，形成規模效應。
海外劇引進的窗口期
為視頻盜播提供了溫床
人人視頻一直是一個比較神奇的存在，正如微博網友@12號站3發出的疑問：“一直很好奇人人視頻這種沒有版權，美劇日劇韓劇英劇卻比各大網站加起來都全的APP，是怎麼活到現在的，各大視頻網站都給投了錢？難道沒有利益衝突嗎？”
各大視頻網站確實沒有給人人視頻投錢，除了愛奇藝背後的百度。天眼查信息顯示，2017年12月25日，人人視頻完成了億級人民幣的B+輪融資，其中投資方除了今日資本、辰海資本、信中利資本外，還有百度旗下百度視頻的身影。不過，當下的人人視頻，觸犯的可不止是百度旗下相關視頻網站的利益。
鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）查閱各大視頻網站發現，現在幾大視頻網站上引進的正版美劇，人人視頻幾乎都有資源，如搜狐視頻獨播的《生活大爆炸》《越獄》《絕命毒師》，騰訊視頻獨播的《權利的遊戲》《閃電俠》《黑松鎮》，優酷獨播的《雙峰》等美劇。但是不同的是，搜狐視頻、優酷、騰訊視頻等網站上播出的美劇如《生活大爆炸》《權利的遊戲》等都是擁有發行許可證和登記號的，但在人人視頻上，點擊這些美劇發現多數片頭並沒有出現相關的發行許可證。
8月15日，高人氣美劇《生活大爆炸》最新一季十一季上線搜狐視頻獨播，但同時人人視頻上也出現了該季的視頻資源，只不過清晰度相對低於搜狐視頻。對此，鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）特地向搜狐相關負責人求證，對方回應人人視頻上《生活大爆炸》的確為盜版。而頻繁被人人視頻下架又上線的《權利的遊戲》，人人視頻也沒有版權，早前，《權利的遊戲》版權方HBO與騰訊視頻達成了合作，HBO當時便聲明騰訊視頻是HBO在中國唯一的互聯網播放平臺。
和韓劇一樣，美劇以前在國內可以和海外同步播出，但在2014年，廣電下發文件要求境外影視劇必須依法取得《電影公映許可證》或《電視劇發行許可證》之後才能播出，自此海外劇的引進變成了一個漫長而複雜的過程，不僅要全部拍完之後才能送審，中間的審查或許還會涉及刪減。在等待引進期間，國內有意向引進的版權方因為尚未拿到版權，所以沒有辦法主張自己的權益，在這個窗口期，人人視頻若播出相關劇集，國內版權方是沒有辦法“制裁”的，畢竟國內的公司想要引進都需要半年甚至更久以後。
而不少版權方在拿到版權之後，有的因疏於防範，也不會發現劇集被盜播了，直到發現，才會讓法務出面交涉讓對方下線。其次，國內幾大視頻網站對人人視頻的行為並未正面申訴或許也有另外一個原因。搜狐的《生活大爆炸》以及騰訊的《閃電俠》等美劇都不支持緩存，也就是說，視頻網站引進的部分美劇其實只拿到了在線播放權，所以視頻被盜播後，視頻網站能不能維護自己的權益，或許也是未知數，即便能走法律途徑，也是困難重重。
對於站內視頻的版權，人人視頻的說法一直很模糊。2015年9月，人人視頻獲得盈動資本投資的數千萬人民幣A輪融資時，人人視頻的CEO周為民稱人人的重點佈局在以下三點上：引進小眾美劇、自制網劇、自制與美劇相關的節目。但是長期以來人人視頻上囊括了眾多沒有版權的頭部美劇，與周為民所說的“引進小眾美劇”不甚矛盾。其實，翻看人人視頻上的美劇和日韓劇，不難發現多由UP主上傳，這其實和一兩年前A站、B站上的視頻並沒有本質區別。
對當下的人人視頻來說，和各大視頻網站拼正版美劇版權肯定是毫無優勢的。 2014年，HBO和騰訊視頻達成合作，後者引進了包括《權利的遊戲》在內的900集美劇，每集平均價格3萬美元，以此計算，《權利的遊戲》一至七季共67集的版權費共達到了201萬美元，近1400萬人民幣。人人視頻目前的商業模式並不清晰，自身造血能力欠缺，且成立至今四輪融資合計也僅在億元左右，身家資本難以支撐人人視頻引進眾多正版頭部美劇。
商業變現未成規模
因為視頻版權的問題，人人視頻近幾年很是謹慎。除了不少美劇時不時“神秘下架”之外，成就等級較低的新用戶也很難在人人視頻上看到全部的劇集，這或許也是人人視頻用來過濾“非忠誠用戶”的一種方式，來降低被清查的風險。
據知乎上在硅谷工作的網友爆料，美國流媒體平臺NETFLIX公司的法務其實也知道人人視頻的存在，畢竟人人視頻在APP Store上的下載量雖然較幾大視頻網站低出很多，但是人人視頻是除優愛騰以及B站外為數不多衝擊到APP Store視頻類榜單前十的產品，知名度並不低。其實，當下的人人視頻並未利用站內的視頻資源大規模商用變現，這或許才是不少國外版權方睜一隻眼閉一隻眼的主因。
目前，人人視頻雖然也在利用站內的視頻變現，但是步子邁得並不大。近一兩年，人人視頻主要是將廣告合併到正片片頭進行盈利，而今年來人人視頻原畫畫質不再直接開放，而是要通過獲得“大魔王勳章”來解鎖原畫畫質，但在這個規定出現很長一段時間內，用戶都是通過解鎖任務來獲取勳章，人人視頻並沒有直接開放氪金的渠道。
不過日前，人人視頻推出了新方式解鎖“大魔王勳章”。新方式便是聯合星巴克、各大品牌餐廳推出了超級吃貨卡，目前有月卡、季卡、年卡三種選項，價格分別為18元、48元、168元，其中除了享受“吃貨權益”外，便包含了觀看原畫、看劇無限制的權益，而起名超級吃貨卡，並非會員付費，不難想象也是為了“避險”。此外，當下人人視頻還和京東達成了合作，用戶可以通過激活京東白條，來獲得7天的原畫權益。
整體來看，當下的人人視頻，除了通過開屏、主頁、視頻等達成的廣告收入外，其餘收入主要來源於遊戲收入和電商收入。其實，所謂遊戲收入並非指人人視頻投資了遊戲領域，大多隻是為遊戲做推廣，比如在人人視頻APP的常用功能中，遊戲這一欄裡都是推廣引導下載的。而電商收入也並非人人視頻上的短視頻電商變現，而是兌換商城中經營的一些賣品，包含了鞋包、家紡、手機、電器、家用等多個品類，而人人還推出了部分商品通過“成就值+人民幣”混合支付的方式，每20成就值可以抵扣1元現金。
不難看出，當前人人視頻的商業變現還處於較為原始的探索時期，但是，不管是廣告收入還是變相推出的“超級吃貨卡”帶來的收入，都是建立在人人視頻的美劇資源基礎上的。當下，人人視頻的註冊用戶達到了1億，但是這些流量都是衝著人人上面的免費視頻而來的，對大多數用戶來說，人人視頻更像是一個工具型產品，一旦人人視頻因版權問題像A站一樣遭受重創，用戶的流失也是遲早的問題。
版權問題，已經成為了人人視頻的定時炸彈，且當下的人人視頻還不具備《信息網絡傳播視聽節目許可證》，曾經的A站就是因為這一張牌照走向“涼涼”的。天眼查信息顯示，人人視頻至今共接受過兩次行政處罰，兩次均是因為違反互聯網視聽節目服務管理規定，其中2018年6月19日的處罰中，信用中國指出具體處罰原因便是人人視頻擅自從事互聯網視聽節目服務。
巨頭紛紛入局
人人視頻發力短視頻優勢無多
版權和牌照，是人人視頻邁不過去的坎，為了規避風險，留足後路，當下的人人視頻也在尋找下一個出路——短視頻。當下，人人視頻對自己的定位是做“海外內容社區”，在APP Store的簡介中，人人視頻寫的也是“高清美劇韓劇短視頻社區”。
短視頻無疑是當下互聯網最大的風口之一。2016年短視頻興起，2017年短視頻市場規模達57.3億，同比增長達183.9%，到2020年，短視頻的市場規模估計將超300億。艾瑞分析認為，未來1-2年內，短視頻平臺將開放大量的商業化機會，內容變現也將出現較大機會。
為了發力短視頻領域，人人視頻在今年8月份與人工智能解決方案提供商數美科技達成戰略合作，該公司也是脈脈、小紅書等APP的合作方。在與數美科技合作的過程中，人人視頻主要是想通過該公司的內容過濾產品“天淨”，促進智能內容過濾平臺的升級，保障平臺PGC內容的質量以及用戶體驗。
從天眼查信息顯示，人人視頻的所屬公司上海眾美多網絡科技有限公司目前發佈的招聘信息高達314條，多數與短視頻有關，如短視頻熱點運營編輯、社區運營-英語達人社群方向、社區運營-韓語達人社區方向、拍客內容運營、短視頻文案策劃，以及PGC內容分發領域的大數據開發工程師、推薦算法工程師等。
但是PGC內容的規模效應，哪有那麼容易成型。雖然，目前人人視頻聲稱已經和海內外各類內容來源方以及MCN機構達成了合作，引入優質PGC內容生產者，但當下人人首頁的大多熱門短視頻，多是通過外網搬運而來。想要將自身打造為優質海外短視頻社區，人人勢必得培養一批海外UP主和PGC內容生產者，這無疑需要高額的資金投入。在短視頻領域發力較晚的騰訊，今年就是在依靠大量的資金補貼來吸引頭部內容生產者入駐。
但是有資金有社交關係鏈的騰訊，至今推出的10餘款短視頻產品仍是未能撼動抖音和快手的地位。這也是因為快手和抖音多以休閒娛樂的短視頻和段子視頻為主，參與門檻低，全民皆可成為UP主。此外，抖音能吸引眾多頭部內容生產者，也是因為目前抖音已經基於強大的用戶基礎探索出了“短視頻+電商”的商業模式，實現了內容創作者的變現訴求，而騰訊眾多短視頻產品仍處於商業摸索中。
發力短視頻，對騰訊而言都困難重重，更何況人人視頻。人人視頻想要吸引PGC內容創作者，單純依靠興趣流支撐不了多久，而像騰訊一樣靠補貼砸出生態，對人人來說也是望塵莫及。除了資金，人人視頻的用戶群體規模也相對較小，即便齊聚美劇迷、韓劇迷、日劇迷，人人視頻的主流用戶到底還是相對小眾，下沉空間遠沒有抖音和快手大。
而從建立社區的角度來看，人人視頻這種在用戶心中更偏向於“工具型APP”的產品發力社區也是一件難事。當下，互聯網社區運營的核心無非是內容運營、用戶運營、活動運營三大要點。目前人人視頻已經初步構建起了社區架構，在四大欄目中加入了R星，R星主要利用廣場、我的基地、明星動態三大版塊來沉澱社區氛圍。
但是各大板塊的內容當下顯然過於單薄。目前人人視頻推出的基地僅有6個，包括綜合討論區R星空間站、天賦異稟、八卦情報局、安利俱樂部、生活大爆炸、美國恐怖故事，熱度最高的R星空間站熱度僅4.5萬。而明星動態版塊中，雖然人人推送了很多海外明星的賬號，但是這些都並非明星本人入駐的賬號，上面發佈內容均是人人視頻從名人instagram賬號上同步過來的內容。
人人視頻早謀出路並沒有錯。曾經的B站在“風雨來臨”之前早就準備好了網絡視聽節目許可證，並開始全產鏈佈局，依靠二次元內容社區的優勢，發力番劇、遊戲、國漫、直播等領域，漸漸做大做強。雖然直播產業已經走上了下坡路，但是國漫市場正在嗷嗷待哺，且同賽道的玩家都處於起步階段，B站顯然是有機遇的。
但是對人人視頻來說，短視頻領域抖音與快手分割天下，騰訊系產品奮力追趕，想要在格局已定的短視頻領域殺出一條血路，談何容易？況且沒有《信息網絡傳播視聽節目許可證》的人人視頻，連做短視頻都是無證經營，今年，快手被廣電總局約談，便是因為沒有許可證，由此可見，許可證也會成為人人視頻發力短視頻領域的絆腳石。
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