在小米AIOT開發者大會上，雷軍現場演示新品小愛藍牙音箱。雷軍連續問了三次“三個木是什麼”後，小愛同學的回答都不著調，甚至還出現“你是電，你是光，你是唯一的神話”的回覆，引得臺下鬨堂大笑。雷軍再問“125加357加567等於多少。”小愛智能音箱卻不說話了，讓雷軍尷尬無比，卻再次點燃了吃瓜群眾對智能音箱市場的關注熱情。
據美國科技市場研究公司 Strategy Analytics 發佈《2018年第三季度全球智能音箱市場報告》顯示，2018年 Q3全球智能音箱出貨量同比增長197％，達到創紀錄的2270萬部。其中，亞馬遜冠絕群雄位居第一，後面分別是Google、阿里巴巴、百度和小米。特別引入注目的是，百度的份額從2018年Q2的1％增加到2018年Q3度的8％，說是逆襲而來毫不為過。由此，百度、阿里與小米的智能音箱大戰已然開打。
國內國外全球發力，智能音箱成風口
2018年被稱作智能音箱元年並不過分，國內外巨頭猛砸智能音箱，近兩年智能音箱實現了跳躍式增長，從小眾走向大眾成為智能音箱行業發展的趨勢。全球發力，一方面是因為其巨大的消費市場，另一方面作為未來的AI入口，互聯網巨頭們斷然不會錯過這一戰略要地。
1、智能音箱眾人愛，大小玩家扎堆幹
2014年以來，亞馬遜、谷歌和蘋果等全球科技巨頭紛紛入局智能音箱市場，比如亞馬遜的Echo，谷歌Home、蘋果HomePod，微軟Invoke，Facebook的Portal，他們對市場進行了初步教育，掀開了智能音箱的面紗。
隨後國內互聯網企業也蜂擁而至這一賽道。無論是BAT還是科技創業新貴又或者是語音垂直領域玩家都盯住了這塊蛋糕。阿里巴巴利用多次雙十一徹底捧紅天貓精靈，小米也在米粉節上狂推小愛，並首次以百元以下低價示人。百度另闢蹊徑覆蓋多類目標用戶，尤其是推出低價小度以應對市場，高科技加持內容生態成為市場黑馬。京東的叮咚、騰訊的聽聽、獵豹的小豹、出門問問的TicHome、喜馬拉雅的小雅，各大品牌都用積極態度進入這一市場。
2、智能音箱市場大，有望成為AI練兵場
據Smart Audio Report研究報告，有3900萬也就是六分之一的美國成年人，已經擁有了自己的智能音箱。預計到2020年，智能音箱將覆蓋75%的美國家庭，達到9420萬臺，市場空間巨大。這也是為何智能音箱備受青睞的原因。另外通信行業和消費科技市場研究機構Strategy Analytics預測，智能家居設備需求量將在未來5年內超過智能手機，其中，最主要的增長來自智能音箱，前景誘人。
消費市場足夠大，是發展智能音箱的優勢，但是更大的動力來自於智能音箱在未來AI時代的重要地位。近年來語音識別技術的成熟，迅速推進了多個領域的智能化。語音識別技術作為人機互動的重要載體已經實現了突破，所以智能音箱作為未來AI助手的入口已經是明確趨勢。誰佔領了智能音箱的用戶入口，誰就將提前擁有未來AI市場的殺手鐧。
黑科技+內容生態能力決定智能音箱市場格局
智能音箱不是簡單的電子消費品。其背後暗含著眾多的黑科技及內容生態圈加持，以及爭奪未來市場的戰略佈局。內容生態佈局依靠局中玩家的資源整合實力，絕不是小玩家所能比擬，而黑科技則是硬實力，將直接決定產品的品質，對未來的戰略佈局則將直接決定企業的興衰。
1.智能音箱是電子消費品，更是戰略佈局
天貓精靈沿襲了阿里的電商基因，這款由阿里人工智能實驗室推的智能語音終端設備，內置AliGenie。但是比起智能助手阿里可能更看重天貓精靈對新零售助力。天貓精靈目前可實現語音購物、手機充值、叫外賣等功能，竭力讓用戶的生活變得更加智能和便捷，賦能智慧生活。百度智能音箱則更在乎的可能是人工智能場景的落地，尤其是增持DuerOS語音助手的表現能力。百度 DuerOS 作為對話式人工智能操作系統的領軍者，正在將 AI 對話能力滲透到智能家居場景，打造一個開放的 AI 平臺生態，從而為用戶帶來動口不動手的智能生活體驗。這應該是百度在人工智能時代來臨前的重要佈局。
小米佈局小愛藍牙音箱更多是為智能家居生態賦能，小米在智能家居領域的佈局較為全面，小愛作為家居語音遙控，目前已經有了較多家庭應有場景。由此可以看出，小愛之於小米，未來很可能將成為小米智能家居的總控制中心，讓用戶通過它來隨心控制家居里的米家產品從而提升用戶體驗，完善生態鏈條。2.百度超越小米直逼阿里，硬實力決定一
如果說2018年Q3季度之前，國內的智能音箱市場是阿里與小米在唱雙簧，那麼從2018年Q3季度的數據表現來看，百度坐著火箭逆襲的高光表現的確讓人側目，行業格局也由此被打破。據 IDC 統計，2018年第三季度，搭載百度 DuerOS 的智能音箱在中國市場第三季度出貨量第一名，小度系列智能硬件在中國市場增速最快，市場份額增至24%，出貨量環比增速第一。其實，百度進入智能音箱領域的時間並不算長，也曾經走過一段彎路。但是，憑藉其持續升級的AI技術和豐富的內容生態資源，百度不斷加碼發力。內容生態方面組建了兒童教育成長聯盟，把“常春藤爸爸”創始人常爸，“凱叔講故事”品牌創始人凱叔等10位頂級兒童教育專家引入進來；音樂方面也與QQ音樂合作，深度整合來自QQ音樂的超2000萬首正版曲庫。技術方面，升級全新一代語音交互技術Endless Conversation，支持一次喚醒多輪交互、持續對話，越來越具備和真人助理式的對話體驗，從而避免了雷軍所經歷的尷尬。
阿里與百度或將成為最後的大玩家智能音箱市場競爭白熱化或許只是表象，各個企業都將其放在自身戰略發展的重要地位，其背後是互聯網企業未來全面AI化的提前較量。在諸多互聯網企業中阿里和百度在AI領域積累的優勢最為明顯，AI大戰在智能音箱領域將由二者最先開打。
1. 阿里智能音箱成績不俗，商業佈局長遠阿里智能音箱作為國內銷量最大的玩家，成績不俗。其涉足時間早、營銷力度大、技術準備充分，足見阿里在智能音箱領域的野心。對於阿里來說，自身就是一個大生態，不僅擁有完整的內容生態，還有雄厚的技術研發能力，以及電商銷售渠道，這些對於智能音箱產品來說都是其血戰到底的殺手鐧。
智能音箱作為人機交互的重要入口，在商業與服務領域有著廣泛且的應用場景。而阿里的商業帝國涵蓋了商業零售、金融、遊戲、視頻、音樂、影視、智能終端、健康醫療、本地生活服務、體育、物流、在線教育等很多領域，智能音箱可以通過整合阿里生態內業務，進入更多場景，成為人機交互的重要入口和平臺，想象空間巨大。因此，阿里推出天貓精靈智能音箱，目的不在於藉此賺錢，反而通過極低的價格與優質的品質面向市場，就是為了能夠最大化的獲取用戶，佔領該領域的消費入口，將用戶與未來的應用場景進行綁定。由此，也讓天貓精靈成為了國內市場份額第一的玩家。
2. 百度後來居上，AI戰略堅定不移 在智能音箱領域百度雖然姍姍來遲，但是智能音箱作為人工智能的重要入口和載體，對百度的重要性至關重要。有技術與內容生態加持，再結合在AI領域的戰略意義與持續投入，小度智能音箱能夠後來居上也在情理之中。
於是我們看到，作為行業攪局者的百度不惜採取低價競爭策略，一度將小度智能音箱的價格降低至69元，極具市場競爭力。同時，不斷迭代升級DuerOS語音交互系統，並將各種黑科技融入小度智能音箱產品之中，例如人臉識別技術與聲紋識別技術，還實現了視頻監控與打電話的功能，將多項智能技術的綜合應用發揮到了極致，也形成了小度智能音箱獨特的產品風格。百度在人工智能領域深耕多年，從Apollo到DuerOS，百度一直缺乏一個消費級的產品作為其AI戰略的落地支撐點，直到智能音箱的出現。可以說，小度智能音箱對於百度智能語音系統乃至百度DuerOS全面推廣與攻城拔寨意義重大。於是才有了百度的全面發力，在今年第三季度環比增長超過711%，也一舉超過小米，打破了阿里與小米雙頭壟斷的市場格局。
目前來看，智能音箱大戰還將繼續，阿里和百度則相對領先。應該說，智能音箱大戰的背後是互聯網企業技術、內容、生態與戰略的多重加碼。戰略意義重要，但技術實力更加關鍵。
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