【邁點網訊 嚴得英】2016年11月，根據邁點旅遊研究院(MTA)對全服務中檔酒店品牌品牌指數的不完全統計，本月全服務中檔酒店品牌風雲榜TOP10依次是假日、豪生、諾富特、華美達、最佳西方、戴斯、名人、維景、萬怡、福朋喜來登。
中國住宿業品牌發展報告是由邁點旅遊研究院(MTA)獨家發佈的，根據邁點品牌指數MBI數據統計撰寫而成的分析報告。邁點品牌指數MBI(酒店部分)主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。
一
11月全服務中檔酒店行業發展動態
本月全服務中檔酒店品牌行業動態多以品牌旗下酒店任命及開業信息為主。具體行業動態如下：
1.11月4日消息，近日，新加坡曼哈頓酒店集團任命滕偉先生為旗下天津新桃園酒店總經理，他將全面負責酒店的日常運營和管理工作，帶領團隊推動酒店管理水平和服務品質的進一步提升，達成經營目標，實現員工的整體願景。
2.11月18日消息，近日，洲際酒店集團與迪拜Al-Futtaim簽署了阿聯酋最大假日酒店的酒店管理協議。酒店擁有520間客房，將由Al Futtaim旗下的迪拜節日城房地產開發公司運營，預計將在2017年年底建成，是該區首家中檔品牌酒店。
二
11月全服務中檔酒店品牌影響力分析
本月邁點品牌指數MBI共監測全服務中檔酒店品牌30家，與上月相比，增加1家，新增品牌為美居。品牌指數在200以上的共有6家品牌;品牌指數在100以下的僅有3家品牌。總體上，中檔酒店品牌指數在100-200之間佔據了70%。
(一)全服務中檔酒店品牌風雲榜TOP20
本月全服務中檔酒店品牌TOP20中，有4家品牌排名有所提升，名次提升最高的是名人;7家品牌排名下降，下降最快的是藍海;8家酒店品牌排名不變。從TOP20中品牌的所屬集團看，本月溫德姆酒店集團依然有3個品牌進入榜單，領先優勢明顯。
(二)全服務中檔酒店品牌細化指數TOP10
1.11月份搜索指數TOP10榜單
搜索指數上，本月名人與美居都是新晉品牌，其它品牌搜索指數都出現下滑，用戶關注度有所降低。從搜索分析來看，新晉品牌美居以上海、北京、廣東三省市的搜索頻次最高。
2.11月份媒體指數TOP10榜單
本月媒體指數TOP10榜單中，40%的品牌媒體指數有所上升，20%的品牌為新晉榜單品牌。上升幅度最大的是諾富特品牌，伴隨著集團的不斷宣傳推廣以及品牌自身的開業信息，諾富特的媒體指數提升幅度超過30分，並位列至細分榜單第二。
3.11月份輿情指數TOP10榜單
輿情指數TOP10榜單品牌與上月一致，各個品牌都有所進步。從具體分值來看，全服務中檔酒店各個品牌的口碑都較好，甚至超過40%的品牌其輿情指數在200以上。
4.11月份運營指數TOP10榜單
運營指數上，美居是新晉品牌，萬怡、華美達、維景與戴斯的運營指數有所上升，其餘品牌運營指數有所回落。各個品牌運營指數的波動與其微信表現密切相關。
(三)品牌變化綜述
1.全服務中檔酒店品牌環比升降TOP5
綜合來看，對比10月，本月指數上升的品牌有18家，指數下降共有11個品牌。上升幅度在10%以上的有3家品牌，下降幅度在10%以上的僅有藍海。
在品牌指數環比增幅方面，名人以17.36%的上升幅度位列第一;諾富特緊隨其後，上升幅度達13.15%;佰翔花園、邦臣、奧思廷分別提升了12.41%、9.77%和9.40%，分列第三至第五。
從品牌指數環比降幅來看，藍海的下降幅度最大，達到了10.99%;宇豪緊隨其後，下降了7.98%;萬怡位列環比下降榜單的第三，本月下降了5.63%;豪生和格蘭雲天則分別下降了5.49%和4.44%，位列第四和第五。
2.全服務中檔酒店品牌位次升降TOP5
從品牌排名來看本月排名上升的品牌有6個，下降與持平的品牌數量分別是15、8個，可見本月大部分中檔酒店品牌排名都在下降。
具體來看，名次上升的品牌中，與指數提升同步，名人與佰翔花園本月名次都上升4位，分列上升榜單第一和第二;諾富特緊隨其後，本月提升2名;最佳西方和奧思廷都在本月上升1個位次，分列名次上升榜單的第四和第五。
名次下降的品牌中，宇豪下降7位，位列第一;藍海緊隨其後，本月下降了4個位次;辰茂本月下降了3個位次，位列第三;凱悅嘉軒與岷山大酒店都下降了2名，分列第四和第五。
三
11月重點關注酒店品牌解讀
本月全服務中檔酒店品牌表現最亮眼的是諾富特。在11月的品牌指數及位次升降榜單中，該品牌分列第二和第三。11月諾富特的品牌指數為269.21，較上月提升31.28，環比上升13.15%;11月排名第3，較上月提升2名。
截至今年11月份，諾富特的品牌指數維持在220-290之間，其品牌排名一直保持在前10內，尤其是下半年，其品牌排名更是保持在前5名之內。可以看出，該品牌在中檔酒店品牌中的行業影響力逐漸趨於穩定。
作為雅高酒店集團下的中檔酒店品牌，諾富特的媒體與運營指數長期保持領先。11月份，除了集團的宣傳外，該品牌的開業活動也引起了媒體的報道，助推其媒體指數進一步提高，排名也再次回到前3的位置。
附：2016年11月全服務中檔酒店品牌指數完整榜單
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