【迈点网讯 严得英】2016年11月，根据迈点旅游研究院(MTA)对全服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、豪生、诺富特、华美达、最佳西方、戴斯、名人、维景、万怡、福朋喜来登。
中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。
一
11月全服务中档酒店行业发展动态
本月全服务中档酒店品牌行业动态多以品牌旗下酒店任命及开业信息为主。具体行业动态如下：
1.11月4日消息，近日，新加坡曼哈顿酒店集团任命滕伟先生为旗下天津新桃园酒店总经理，他将全面负责酒店的日常运营和管理工作，带领团队推动酒店管理水平和服务品质的进一步提升，达成经营目标，实现员工的整体愿景。
2.11月18日消息，近日，洲际酒店集团与迪拜Al-Futtaim签署了阿联酋最大假日酒店的酒店管理协议。酒店拥有520间客房，将由Al Futtaim旗下的迪拜节日城房地产开发公司运营，预计将在2017年年底建成，是该区首家中档品牌酒店。
二
11月全服务中档酒店品牌影响力分析
本月迈点品牌指数MBI共监测全服务中档酒店品牌30家，与上月相比，增加1家，新增品牌为美居。品牌指数在200以上的共有6家品牌;品牌指数在100以下的仅有3家品牌。总体上，中档酒店品牌指数在100-200之间占据了70%。
(一)全服务中档酒店品牌风云榜TOP20
本月全服务中档酒店品牌TOP20中，有4家品牌排名有所提升，名次提升最高的是名人;7家品牌排名下降，下降最快的是蓝海;8家酒店品牌排名不变。从TOP20中品牌的所属集团看，本月温德姆酒店集团依然有3个品牌进入榜单，领先优势明显。
(二)全服务中档酒店品牌细化指数TOP10
1.11月份搜索指数TOP10榜单
搜索指数上，本月名人与美居都是新晋品牌，其它品牌搜索指数都出现下滑，用户关注度有所降低。从搜索分析来看，新晋品牌美居以上海、北京、广东三省市的搜索频次最高。
2.11月份媒体指数TOP10榜单
本月媒体指数TOP10榜单中，40%的品牌媒体指数有所上升，20%的品牌为新晋榜单品牌。上升幅度最大的是诺富特品牌，伴随着集团的不断宣传推广以及品牌自身的开业信息，诺富特的媒体指数提升幅度超过30分，并位列至细分榜单第二。
3.11月份舆情指数TOP10榜单
舆情指数TOP10榜单品牌与上月一致，各个品牌都有所进步。从具体分值来看，全服务中档酒店各个品牌的口碑都较好，甚至超过40%的品牌其舆情指数在200以上。
4.11月份运营指数TOP10榜单
运营指数上，美居是新晋品牌，万怡、华美达、维景与戴斯的运营指数有所上升，其余品牌运营指数有所回落。各个品牌运营指数的波动与其微信表现密切相关。
(三)品牌变化综述
1.全服务中档酒店品牌环比升降TOP5
综合来看，对比10月，本月指数上升的品牌有18家，指数下降共有11个品牌。上升幅度在10%以上的有3家品牌，下降幅度在10%以上的仅有蓝海。
在品牌指数环比增幅方面，名人以17.36%的上升幅度位列第一;诺富特紧随其后，上升幅度达13.15%;佰翔花园、邦臣、奥思廷分别提升了12.41%、9.77%和9.40%，分列第三至第五。
从品牌指数环比降幅来看，蓝海的下降幅度最大，达到了10.99%;宇豪紧随其后，下降了7.98%;万怡位列环比下降榜单的第三，本月下降了5.63%;豪生和格兰云天则分别下降了5.49%和4.44%，位列第四和第五。
2.全服务中档酒店品牌位次升降TOP5
从品牌排名来看本月排名上升的品牌有6个，下降与持平的品牌数量分别是15、8个，可见本月大部分中档酒店品牌排名都在下降。
具体来看，名次上升的品牌中，与指数提升同步，名人与佰翔花园本月名次都上升4位，分列上升榜单第一和第二;诺富特紧随其后，本月提升2名;最佳西方和奥思廷都在本月上升1个位次，分列名次上升榜单的第四和第五。
名次下降的品牌中，宇豪下降7位，位列第一;蓝海紧随其后，本月下降了4个位次;辰茂本月下降了3个位次，位列第三;凯悦嘉轩与岷山大酒店都下降了2名，分列第四和第五。
三
11月重点关注酒店品牌解读
本月全服务中档酒店品牌表现最亮眼的是诺富特。在11月的品牌指数及位次升降榜单中，该品牌分列第二和第三。11月诺富特的品牌指数为269.21，较上月提升31.28，环比上升13.15%;11月排名第3，较上月提升2名。
截至今年11月份，诺富特的品牌指数维持在220-290之间，其品牌排名一直保持在前10内，尤其是下半年，其品牌排名更是保持在前5名之内。可以看出，该品牌在中档酒店品牌中的行业影响力逐渐趋于稳定。
作为雅高酒店集团下的中档酒店品牌，诺富特的媒体与运营指数长期保持领先。11月份，除了集团的宣传外，该品牌的开业活动也引起了媒体的报道，助推其媒体指数进一步提高，排名也再次回到前3的位置。
附：2016年11月全服务中档酒店品牌指数完整榜单
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