“六大”進軍中國市場，大概有幾個思路。
近日恰逢華納的《摘金奇緣》在中國首映，豆瓣評分6.2， 想到好萊塢六大影視公司（以下簡稱“六大”）這10年來在中國市場的歷程，非常感慨。
“六大”進軍中國市場，大概有幾個思路，首先，也是最重要的，是全球主推的商業大片在中國的宣傳和發行，就是所謂的分賬大片。其次是在本土化（即開發和參投“華語”片、影庫老片翻拍和合拍）方面做了多年嘗試，甚至成立了合資公司。
最早嘗試本土化的應該是福克斯，2010年福克斯聯合華誼兄弟投資了《全城熱戀》，全國票房1.3億元，大獲成功。索尼則沒那麼幸運，2014年和2015年分別投資了《道士下山》和《一步之遙》，儘管兩部影片的票房在4億-5億元，但高昂的製作和宣發費，以及較低的口碑（豆瓣評分分別為5.4和6.4）並未讓索尼感受到商業成功的欣喜。
從影庫裡找經典老片或熱門商業片進行翻拍也是“六大”屢屢嘗試的方式，但收效甚微。2010年迪士尼將旗下著名的青春歌舞系列IP《歌舞校園》進行了中國版翻拍，即《歌舞青春》，結果《歌舞青春》的票房僅為110萬元，堪稱慘敗。2011年派拉蒙將梅爾·吉布森主演的經典老片《偷聽女人心》進行“華語”版翻拍，還找來了鞏俐和劉德華坐鎮，也僅獲得5000多萬元票房，不值得驕傲。2016年索尼翻拍了茱莉亞·羅伯茨主演的經典同名老片《我最好朋友的婚禮》，僅獲得了3000多萬元的票房。這些翻拍片，除了票房都以失敗告終，還有一個共同點，就是編劇、導演或監製都是雙語華人，“六大”希望這些創作人員能夠充分理解好萊塢模式，並將它運用到本土內容中，卻沒想到這一招屢試屢敗。翻拍成功的唯一案例當屬今年的《西虹市首富》，最終取得了20億元的票房，該片翻拍自1985年環球的《釀酒師的百萬橫財》。《西虹市首富》的成功在於中國公司主導項目，創作人員都很接地氣，並沒有為了討好“六大”而找海外華人或雙語人員組成主創團隊，環球也僅僅提供了授權，並未操盤。
合拍片要獲得成功很艱難。因為影片要同時討好中西方市場，而同時具備中西方元素的故事少之又少。華誼兄弟和韋恩斯坦2010年合拍的《諜海風雲》，當時在上海花了幾百萬美金籌備，由於未通過審批，整個劇組解散，後到泰國重新搭景拍攝，致使整體預算大漲，製作完成後重新申請了合拍身份，才得以放映，但票房仍以慘敗告終（中國4545萬元、美國還不到5萬美元）。印記傳媒參與索尼的《環球使者》全球票房1.8億美元，算是成功的。但該片雖然是以合拍片身份在中國上映，片中的中國元素卻過於牽強，純碎是為了分賬而增加中國內容，海外版本基本都剪掉了。國家電影局將該片視為“假合拍”的反面教材，作為以後合拍申請的警示。還有傳奇的《長城》，號稱有史以來最貴的合拍片，投資高達1.5億美元，雖然全球票房3億多美元，但再去掉宣傳和發行費用，投資方應該並沒有賺到錢。還有2016年基美影業同呂克·貝松的歐羅巴合拍的《勇士之門》，中國票房只有2000多萬元。由於基美影業投資了歐羅巴，近幾年歐羅巴的賬本一直連累基美影業，最近呂克·貝松捲入“性騷擾”事件連連被女演員起訴，也令基美影業陰雲籠罩。2010年索尼在中國拍攝的《功夫夢》還算成功，但中國票房僅為4000多萬元，美國票房卻高達1.8億美元。迄今為止在中西方市場均大獲成功的合拍片當屬華納於今年上映的《巨齒鯊》了。中國票房10億元，美國票房1.4億美元，全球票房5億美元。
合資公司的經歷常常很慘痛。10年前華納和中影、橫店成立的合資公司中華橫，以及5年前上影廠和夢工廠成立的東方夢工廠，皆因磨合困難、無法合作而以失敗、解體告終。
回到今天，經歷了中國電影市場高歌猛進的10年發展，好萊塢六大在磕磕絆絆的摸索中，除了分賬大片，還是沒能在中國市場找到一個可以複製、可以持續發展的商業模式。近日上映的《摘金奇緣》儘管在美國本土取得了驕人成績，但故事聚焦在美國居住的新加坡華裔的生活，故事並不接地氣，演員也以美籍和英籍華人為主，因此，筆者對該片的國內票房前景並不看好。在《巨齒鯊》大獲成功後，也許該片會成為華納在中國市場的一部失意之作。
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