越来越多的老牌手机品牌消失在中国消费者的视野中，三星、LG、索爱、夏普、摩托罗拉、金立......12月24日，投中网在HTC的天猫官方旗舰店发现，店内所有手机几乎已全部下架，包括2018年最新推出的旗舰手机U12+，整个店铺仍在售的除了一款于2017年5月上市的HTC u-3w U11手机，便还剩一个售价25块钱的USB数据线；HTC在品牌官网虽然有11款产品展示，但目前处于有货状态、可供消费者选择购买的仅U11 一款机型，即便是U11+这款机型都处于无货状态；HTC的京东旗舰店也仅剩U11以及U11+两款手机在售。
根据HTC发布的第三季度财报显示，该季度HTC净亏损26亿元新台币，相当于8426万美元。和2018年第二季度21亿元新台币相比，该公司亏损额扩大。结合HTC的财报和近年来的颓势现状，有分析人士表示HTC或许是真的要彻底退出中国大陆市场。不过还有业内人士猜测HTC此举或许只是进行店内调整，截至目前，HTC并未对此发表相关意见。
近年来，HTC除了中国大陆市场发展异常不顺遂之外，该品牌也陆续在美国以及印度市场逐渐“隐身”。有外媒报道称，HTC已在2018年第三季度开始从印度智能手机市场退出，正展开相关的裁员举措；而且其在之前的发展主阵地美国市场因为份额和销量的大幅度下滑，早已沦为Others。
一天前，即12月24日，HTC董事长王雪红还在其名下的另外一家公司威盛电子的平安夜活动上鼓励HTC和威盛电子员工，“不管碰到任何困难，都可以重头再来，只要保持乐观的信心，没有什么是不可以的，2019年HTC、威盛都会非常好。”就连HTC中国台湾地区总经理陈柏谕此前也多次表示，2019年上半年HTC将以中高端智能手机迎战iPhone，持续以拉高市场占有率为目标，并确保每一款手机都要盈利。但从现实来看，公司高管轮番上阵也很难安抚已处在绝境边缘的HTC公司上下那颗忐忑不安的心。
从2011年下半年开始，HTC智能手机销量连续暴跌，目前已成为被边缘化和被消费者忘却的品牌，在王雪红的带领下，虽然近年来HTC希望通过AI、区块链等概念拯救危亡边缘的手机业务，但市场和消费者的不买账让知其相关产品一经推出便遭连番吐槽，销量更是惨不忍睹。2018年，HTC陆续推出旗舰机U12+以及支持区块链技术的Exodus 1手机，希望以此扭转败局，只是亮点和差异化竞争不足的它们并未给HTC在大陆以及其他市场带来任何转机。如此一来，HTC究竟是要通过何种渠道和方式完成其高管所讲的拉高市场占有率，保证盈利？是彻底退出中国大陆市场还是战略性调整，相信时间会给出答案。
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