本欄目由俠客島與《中國經濟週刊》聯合出品
這是經濟Ke的第67篇文章
12月25日，知名自媒體“丁香醫生”發佈文章《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》，權健集團涉嫌虛假宣傳、傳銷等問題被集中曝光。
12月27日，天津市委、市政府已責成市市場監管委、市衛健委和武清區等相關部門成立聯合調查組，入駐權健對事件展開核查。
百億保健帝國的“破綻”，也隱隱帶出了一條天津保健品行業的傳銷線索鏈。
歷史
2018年3月30日，國家發改委發佈《2017年中國居民消費發展報告》，報告預計到2020年，我國60歲以上老年人口將增加到2.55億，2050年，老年人口將達到4.8億左右；2018健康管理藍皮書則算賬說，我國保健品市場2005-2015年的平均年增速為13%，位居世界第一，2020年市場規模有望達到1800億元。
兩組數據說明了啥趨勢？中國逐漸進入老年化社會後，盯住老人錢包的人又多了起來。
這些年，養老院建了一個又一個，老年旅遊火得一塌糊塗，保健品市場自然也不差。而且不得不說，由於保健品的商品特性，非常適合於直銷模式。畢竟，很多老人容易輕信於人。
而發展“保健品+直銷”這一商業模式，天津走在了全國的前列。
商務部網站顯示，從2006年2月22日，自雅芳（中國）有限公司獲頒國內首張直銷牌照至今，商務部一共發放了91張直銷牌照，其中8張給了天津的企業，這些企業的主營業務均是保健品生產與銷售。
包括權健在內的這8家天津企業，也有個共同點——他們或者受到過媒體和公眾的違規銷售質疑，或者因為違規銷售受到過相關部門的處罰。
比如金士力佳友(天津)有限公司，在2006年10月27日成為國內第10個、天津第一個拿到商務部直銷牌照的企業。今年上半年，天津市北辰區市場和質量監督局接到幾十起投訴，稱金士力佳友公司以多層次計酬的方式騙取投資人投資門店，最後修改方案拒絕返款，共涉金額數千萬元。
而天津尚赫保健用品有限公司取得的則是全國第21張直銷牌照。最近幾年，尚赫公司多次因涉嫌誇大產品療效、高提成誘惑、多層次計酬、跨地域經營等問題受到媒體質疑。
2013年，天津康婷生物工程有限公司獲得第38張直銷牌照，多年來因銷售方式涉嫌“拉人頭”，先後被徐州、青島、海口三地工商部門查處。
再看獲得第64張直銷牌照的天津鑄源健康科技集團有限公司，去年在山東多地的門店亦被查處。其中，菏澤市鄆城縣市場監管局曾發佈通告：鑄源公司金旭凱旋城店涉嫌通過購買產品成為會員，通過發展人員組成網絡，獎金分為靜態獎和動態獎，銷售方式違規……
什麼是直銷與傳銷的界線？國務院2005年頒發的《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》規定：組織者或者經營者通過發展人員，要求被髮展人員發展其他人員加入，形成上下線關係，並以下線的銷售業績為依據計算和給付上線報酬，牟取非法利益的，屬於傳銷行為。
按條例規定，若以上企業確有以拉人頭、多層次計酬的方式牟利，則均有傳銷之嫌，但現實是，並非所有企業都受到了處罰。
天津的靜海區和武清區，都是傳銷勢力相對猖獗的區域。據公開報道，2008年至2014年，單單是靜海區，工商、公安機關累計集中開展打擊傳銷行動近 400 次，累計取締傳銷窩點1300個，解救被限制人身自由人員300名。而這次權健事件曝光的次日，靜海區政府發文，要求全區保持打擊傳銷高壓勢態。
但是，從上世紀90年代至今，天津的傳銷卻屢禁不絕。為啥？反傳銷人士給經濟ke也介紹了一些原因：從地形來看，天津的郊區主要由農田和民宅組成，對於傳銷組織來說，這樣的環境便於隱匿，也便於監禁；而靜海東鄰天津濱海新區，武清以西則是北京通州區，這些地區出現在招聘網站時，容易引誘著急找工作又不瞭解情況的大學畢業生。
基於上述種種，在中國傳銷版圖上，天津“北派傳銷重災區”的名頭也就當之無愧。
天獅
在獲得商務部直銷牌照的8家天津企業中，天津天獅生物工程有限公司絕對算得上是“明星企業”。
根據全國工商聯2018年8月發佈的“2018年中國民營企業500強”榜單，該公司的母公司——天獅集團有限公司排名第214位，在天津民營企業中高居第三，其董事長李金元被稱為“津門首富”。
按照天獅公司官方的描述，農家少年李金元14歲就在油田打工，從販賣豆餅的第一代“倒爺”，到開塑料廠、麵粉廠的民營企業家，直至現在擁有億萬身家。現在，天獅的業務已輻射全球190多個國家，在110個國家和地區建立了分公司。
2015年，李金元帶著6500多名員工去法國旅遊，在戛納和摩納哥的79個四星、五星級酒店定下4760個房間，總共租用了146輛遊覽大巴。超級旅行團還潮水般湧進老佛爺百貨，百貨公司甚至為他們專門開設一層樓退稅。這次法國行，共計花了李金元1300萬歐元。
生活也不總是奢華，還有其他。其中最著名的一起案件，發生在雲南省楚雄市。2018年2月10日，楚雄市開發區發生一起命案，警方查明，這是一個傳銷組織窩點，被騙入傳銷組織的張世才勒死了他的“監工”王關平。事後該組織的頭目供述，組織名稱為“天津天獅”。
中國裁判文書網的公開資料顯示，2009年以來，以“天津天獅”名義進行的傳銷活動引發各類刑事案件2781例，除了以“組織、領導傳銷活動罪”定罪的案件，其他案件主要表現為非法拘禁、故意傷害、搶劫、過失致人死亡、故意殺人等，共導致155人死亡。
中國民間反傳銷協會會長李旭認為，近15年，以“天津天獅”名號開展傳銷活動的北派傳銷組織，是我國分佈最廣、最具暴力性的傳銷派別。李旭介紹，我國傳銷有南派、北派之分。相對而言，諸如“1040工程”之類的南派傳銷，強調以資本運作為名的自願式洗腦；北派傳銷則在洗腦過程中常伴有非法拘禁、毆打等形式的暴力控制。
不過，天獅公司向來拒絕承認自己與傳銷組織有任何關係。今年9月11日，該公司網站發佈公告稱，假借與天獅公司合作、對外宣稱是“天津天獅”或“天獅生物發展”而進行的欺詐、傳銷活動，其實際業務均與天獅公司無關。
“那些人打著天獅的名號搞傳銷，是假天獅”，天獅集團大中華區公共關係部經理石爽說，其集團下屬的直銷企業全稱為“天津天獅生物工程有限公司”，而從事傳銷的假天獅自稱“天津天獅生物發展有限公司”，兩者有兩字之差。
不過，公開可以查詢的工商註冊信息卻顯示，天獅生物發展有限公司法定代表人為李寶蘭，同時也是天獅生物工程有限公司的董事。
權健
距天獅總部直線距離約6公里，就是權健總部所在地。
同樣做保健品，權健模式幾乎是對天獅的複製：用中醫概念將產品進行包裝宣傳，再通過一層層人際網絡進行銷售。
權健創立至今，不斷有天獅高層跳槽到權健擔任重要職務。幾年前，天獅副總吳益群跳槽權健，作為元老級成員，吳益群對天獅的盈利模式瞭如指掌，這對當時正在複製天獅模式的權健幫助極大。權健官網顯示，2017年權健直銷業績176億元，高居行業第4位，已經遠遠將天獅拋在了身後。
事業發展迅速的權健還進軍足球行業，買下當時處於中甲的天津松江足球隊，將其更名為天津權健，一口氣投資6億元，於次年升入中超，並大手筆買下多名國內外知名球員。權健陷入輿論風波後，該足球隊的微博一時間也被憤怒的網友攻佔，有些言論甚至將其稱之為“人血饅頭足球隊”。而在買下天津松江之前，權健曾希望投資冠名天津老牌足球隊“天津泰達”，當時也有不少當地球迷反對，後無果。
束昱輝還擁有諸多頭銜：“中國自然醫學領軍人物”、“人類健康特殊貢獻獎”、“特效醫術名醫”、“推動自然醫學領域發展最具影響力領袖人物”......聽上去都是不知道哪兒頒的獎。
權健的“體育帝國”
權健目前擁有保健食品13種，其中9種都並非自行研發，而是其他公司轉讓的。
2013年8月7日，權健拿到了第40號直銷牌照，2017年6月5日之前，其合法直銷區域只有天津一地。而早在2012年，就有人以權健的名義從事傳銷活動並被判刑，但權健本身一直安然無恙，並且規模越做越大……
12月26日，“丁香醫生”曝光權健的第二天，權健直銷體系加盟商大會在總部正常召開，可容納2000人的會場人滿為患。
現場情況如何，我們或也可借“丁香醫生”公佈的一些視頻影像想象一二——在權健公司此前組織的經銷商團隊培訓中，有人在臺前朗誦了這樣一首詩：
我們是高尚的因為我們把大愛撒播人間我們是高大的因為我們把家族的命運改變……讓我們緊跟束總攜手權健把這面光輝的旗幟插遍全球共同創造人類美好的明天……
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