文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
總結和展望，是十二月的關鍵詞。
在目前能看到的諸多總結中，《2018天弘基金大數據報告》，是金融行業盤點裡極為特別的那個。它用幽默包裹晦澀難懂的數據，趣味解讀金融行業的人心人情，也讓我們看到了指數基金投資者最為真實的畫像。
《2018天弘基金大數據報告》第一期
年末總結正當時
每到年末，層出不窮的盤點已經成為了一種社交貨幣。總結過去展望未來，是一件非常有儀式感的事情，在新媒體時代更是如此。
當下信息刷新速度快，即使品牌極力宣傳，普通用戶也不可能時刻注意到品牌信息。順應年末盤點風潮，天弘基金用一組數據長圖濃縮了權益用戶投資情況，這無疑是非常吸睛的。消費者可以藉此將指數基金理財數據一覽無餘，滿滿的乾貨也正是品牌“吸粉”的好時機。
此外，金融行業專業的數據報告也能成為從業者撰寫覆盤報告時的案例支撐，領航者的行業洞察更能幫助從業者認知消費者的投資行為。
無論是提高業務能力，還是純粹完成年末報告，《2018天弘基金大數據報告》都滿足了人們工作、生活的需要。
大數據裡摺疊著真實的世界
《2018天弘基金大數據報告》是天弘基金對旗下海量用戶交易行為數據進行盤點總結所得，細細看來，有不少亮點。我們謹以目前已經發布的第一、二期來分析。
第一期主要從投資人的角度切入，從總體投資人概述，持倉數，人員結構來展開；第二期，則從投資者行為需求入手，介紹了申購人數最多的項目以及平均客單價等情況。
從專業度來說，天弘基金不愧是行業領先的金融公司，《2018天弘基金大數據報告》的名詞解釋深入淺出，讓人一看就懂。
論搞笑，《2018天弘基金大數據報告》用詞生動，網絡熱梗的使用恰當好處，能更好地拉近品牌和用戶距離。
論真實，天弘基金的大數據分析能力毋庸置疑，“揭露”了不可思議的金融真相。比如，理財真的是有錢人的遊戲。
比如，在2018這種股票市場環境下，仍有幾十萬大軍堅持在熊市底部定投理財，指數基金竟然沒有我們想象中那麼“高門檻”，用戶也沒有我們想象中的那麼悲觀。
比如，90後投資者，竟然佔據了投資界半壁江山。但“人間真實”就是，他們雖然人多，但錢還在“長輩”手裡。但相信隨著年齡的增長，90後的財富也會越來越多！
論誠懇，天弘基金大大方方地展示了用戶盈利數據。
文案幽默引人發笑，數據多元發人深省，《2018天弘基金大數據報告》為我們生動詮釋了這一年的投資概況，也讓我們看到了大數據背後真實鮮活的投資人畫像。
8篇長圖文，蘊含著天弘基金對投資人、對金融行業的深刻洞察。無論是投資者，還是金融小白，《2018天弘基金大數據報告》都值得一讀。
一次成功的對外傳播
無論是直接點出用戶規模，還是無時無刻不強調天弘基金強大的數據分析能力，《2018天弘基金大數據報告》完全可以看作是一次教科書般的公司宣傳指南。
對普通消費者而言，《2018天弘基金大數據報告》是一份極佳的科普讀物，透過這8則長圖文，金融小白可以學到更多理財知識，以應對當下複雜多變的環境。乾貨滿滿的總結正是他們瞭解金融世界的窗口，而指數基金的優勢也會潛移默化地佔領他們心智，促使他們成為天弘指數基金的潛在消費者。
對投資人而言，《2018天弘基金大數據報告》會成為他們後續投資行為的參考之一。報告中的種種概述，可以幫他們更深入地瞭解到當下的投資環境，以便做出更恰當地選擇；作為支持的數據分析能力，能加強他們對天弘基金的信心。
對從業者而言，行業領先公司對業界的思考，會直接影響他們的認知，進而更好地服務消費者。
誠如報告所說，每個人都需要一點理財知識，和堅定的投資信心，來應對當下複雜多變的環境。
天弘基金本次的《2018天弘基金大數據報告》，不像我們推崇TVC、快閃店等聲勢浩大的品牌傳播行為，它只是看似簡簡單單的8篇長圖，卻總結出了指數基金投資者們的行為，給我們在理財進階投教的同時也啟發了很多思路。
買指數基金的都有哪些人？長投、短炒、定投用戶的收益率和收益波動率哪個更大？用戶定投平均能夠堅持的時長是多久？在市場底部區域，還有多少人堅守定投？在市場劇烈變化時，用戶漲多少會買，跌多少會賣？跌多少會加倉？ 指數基金的復購用戶又有哪些偏好？這系列圖說都會給出清晰的答案。
該系列圖說共有8張，每週一和週四更新，新銳移動內容平臺趣頭條擁有首發權。
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