文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
天貓超級品牌日，這個超級營銷IP，自2015年發展至今，已不僅僅是一個品牌集中的狂歡陣地，更是品牌與天貓在數字化商業環境中逐漸碰撞出的“
品效合一”的超級營銷平臺。許多品牌通過天貓超級品牌日感受到賦能的力量，岡本，正是其中重要一員。岡本，進入中國市場15年，無論是用腦洞大開的“岡本博物館”來展示對生產工序的嚴格把關，還是用“宮本武藏的極致征途”來突出始終追求極致的超薄體驗——“岡本=超薄”這一概念已深入人心。
最近，岡本打造出0.01新款超薄系列。為面向中國首發，12.18岡本 #天貓超級品牌日# 岡本推出“0.01聖誕限定版”，並圍繞“0.01”關鍵詞打造視頻營銷，傳遞獨特的創意營銷新思路。
岡本0.01聖誕限定版
與岡本，在#0.01見#
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岡本《當世界薄成0.01》TVC
《當世界薄成0.01》TVC是岡本本次為岡本#天貓超級品牌日#獨家定製的宣推視頻，於12月18日0.01分，這個頗具意義的時間節點，全網首發。岡本聯合了各大Social垂直類KOL，在全平臺多渠道統一發聲，聚焦 #0.01見# 話題輸出，讓“0.01“成為這一夜的社交貨幣，引發全民關注。
0.01， 在這一刻讓愛升級
本次視頻創意上，岡本細緻入微地刻畫出異地戀的男與女：“距離”讓二者在愛情中被備受煎熬，無限的思念最終改變引力、壓縮地球；當世界薄成0.01，男主得以穿越時空，與女主相擁。片尾說明：
唯有岡本，能引發這一系列奇幻變化，讓地球兩端的戀人成為世界上最貼近的兩個人。時常1.25min的視頻裡，距離刻度軸的展示佔據1min篇幅。視頻所突出的“刻度軸不斷壓縮至0.01mm“，以及“女主設置鬧鐘在0.01分響起”，是其講述的核心。
0.01分，是岡本強調的 “愛的時刻”。
據岡本調研，當下年輕人大多數的性愛時刻發生在午夜。而在新媒體及移動互聯網環境衝擊下，不論是身在咫尺的情侶，還是散落天涯的異地戀人，大家的距離皆因快節奏的社會生活被慢慢拉開、碎片化。將一天中的第0.01分鐘留給愛人，在這一刻消除彼此間的距離、隔閡，培養彼此間情感的無縫傳遞，是岡本訴諸受眾的品牌理念之一。
“0.01mm”，是岡本塑造的“愛的升級”。
岡本的超薄體驗感，早已在消費者心裡形成固有認知。而本次視頻配合戰略新品0.01的上市，則是岡本針對產品升級，進一步強化消費者認知的過程。TVC通過建立0.01和0:01時刻的有效聯想，讓岡本成功佔據高端受眾心智，以其一貫紳士內斂式表達，映射“無佩戴感的極近體驗”，彰顯“讓本性，更人性”的品牌內核。
CG特效+真人實拍
刷新受眾感官體驗
為以最直觀的方式表達出“思念的強大力量，可以把世界薄成0.01”，岡本在拍攝上採用CG特效+真人實拍的創新拍攝手法，打破物理空間和時間的界限，以誇張化手法凸顯主人翁異地煎熬和見面的迫切，努力營造電影大片既視感，讓觀者好感度倍增。
視頻前期，岡本用高質量三維場景對比渲染異地戀人的真實感情。零散碎片式的蒙太奇鏡頭，無縫銜接新體驗，能夠很快將觀者帶入劇情，讓觀者和劇中人一樣，產生“思念改變引力”的信念。
而整體視覺效果上，岡本則以之前熱門電影《鎌倉物語》為參考呈現。本片，雖是發生在普通人身上的戀愛故事，但從男主縱身一躍穿越星際的時刻起，觀者便能感受到無限驚喜，及濃重的魔幻色彩。把“現實空間“和”科幻場景“進行完美嫁接，做到溫情段落和燒腦情節兼具，讓觀者擁有情感和感官的雙重享受，這算是岡本不同於傳統廣告，打造“科幻溫情大片”的首次嘗試。
其實，真人實拍+CG特效在品牌TVC中的運用並非岡本首開先河。不久前的萬聖節，Shiseido出品的《The Bus Party》TVC也採用了同樣的手法；只是，Shiseido的TVC更聚焦人物，以局部CG特效呈現，而非同岡本一樣採用後期全部CG特效。
《The Bus Party》TVC CG製作幕後花絮
此視頻出街後，“唯美“是大眾對其最多的評價。但除開畫風唯美、技術精湛，大眾對於視頻本身較較敏感的主題、略顯印象派的內容卻各執己見，褒貶不一。特效渲染，是否在實際上真正有助於TVC故事情節的推動，有助於品牌進行核心理念的詮釋？或許，這已是品牌商除”預算成本“外，最在意的問題。
視頻營銷，“突出創意“已愈來愈重要。品牌總會絞盡腦汁想盡各種辦法推陳出新，在沒有更好的Big Idea 時，將從”拍攝方式“上突圍視為一種不錯的選擇。但，”形式“永遠不應大於”內容“。
形式應輔助於內容，更生動的幫助內容呈現，就如本次岡本的《當世界薄到0.01》一樣：男主在CG特效中跨越物理空間，除視覺衝擊之外，其意在說明——從最遠的地球兩端，到肌膚相親的0.01，岡本，一直致力於不斷提供真正人性化的產品，在給予人們應有的保護之上，提供舒適且更敏銳的體驗，滿足著人們最核心的訴求。
而如果，你想要立刻擁有這樣的體驗
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更有機會獲得男主同款岡本性致鬧鐘呢！
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