古有勾踐十年臥薪嚐膽終成霸業，今有波司登五年"苟且"國際之路終上正軌。我們中國人在追求國外頂尖羽絨服品牌同時，卻不知，我們的本土品牌波司登早已登上國際市場。
歐美名人齊聚波司登紐約時裝週秀場
好萊塢安妮海瑟薇、漫威男神鷹眼、鄧文迪等名人出現在波司登紐約時裝週秀場，維密女神AA為其開場走秀；A妹造型師Law Roach擔任品牌大秀的搭配師；龍媽丹尼莉斯、緋紅女巫奧妹等女神也都脫下了厚厚的加拿大鵝，穿上了我們的國產波司登。
“猩紅女巫”奧妹身穿波司登
波司登，一家專注做羽絨服的國產品牌。從最開始的"老年人才會穿的羽絨服"，到現在成為72國暢銷，兩億人都在穿的頂尖品牌。可以說，現在的波司登，真正實現了"溫暖世界"這一使命。波司登最早成立於1976年，92年才正式確立為波司登品牌。到了07年，在港交所上市。值得一提的是，早在99年，波司登就成為了中國第一個進入瑞士的的服裝品牌。開始了走向國際市場的第一步，可以說是具有非常長遠的發展眼光。
安妮海瑟薇出席紐約時裝週
截止2018年，公司股價達到了165億港幣的市值，在今年市場整體下滑的影響下，還是上漲超過140%，創五年新高。光十一月底，港市波司登收盤價漲幅20%，市值增加28億港幣。據波司登11月底公佈的數據統計，波司登主品牌營收15.57億，同比增長24.1%。羽絨服電商銷售額為20.11億元，同比增長86.7%，達到了總公司營收的22.62%，自營銷售更是從一年前的47.5%上漲到62.3%。總公司半年營收超34億人民幣，淨利潤超兩億，同比增長分別為16.22%和43.93%。，目前市盈率達到了大概20倍。
龍媽啊
但是早期的波司登跟大家想的一樣，確實不景氣。公司的營收一直處於一個忽上忽下的狀態，淨利潤整體更是處於一個不斷下降的趨勢。尤其是在10年到15年的這一時間段內，12年的淨利率還保持在15%以上，15年直接創新低，達到了2.19%。五年內關閉將近9000多家零售店，股價一度創新低。
波司登
而品牌老化、過度擴張、存貨過多等都是早期波司登銷量差、口碑差的問題所在，這種情況，直到16年作出戰略調整，情況才開始有所好轉。作為唯一一家代表中國向世界發佈防寒服流行趨勢的企業，波司登的國際之路走得並不順暢。
波司登
尤其是去年年初，波司登關閉了唯一一家海外的旗艦店，惹得國內國外眾多媒體的"冷嘲熱諷"，走向國際之路失敗、放棄海外市場、根本不可能被外國人所認可等輿論層出不窮。但是實際上，要打造國際品牌並不是那麼容易，哪個頂尖名牌數十年的歷史沒有大起大落過，這些歷史的沉澱，都是一種品牌的保證。這次的關閉只能說是暫時的停業，第一次的入駐不是為了直接打開銷路，而是對於品牌的一種廣告宣傳，一種對於市場的試探，所以說"交學費"是必然的。
波司登
目光放長遠，是波司登一直以來的戰略方式。倫敦旗艦店的出現，不僅提升了波司登在海外零食界和金融界知名度，更為其他中國品牌要想走向國際化積累了經驗。如今，波司登與歐美各大知名設計師合作，與國際接軌。與三位頂尖設計師合作推出的聯名系列在今年雙十一半天就突破3億，同比增長128%。銷量增長的同時，增長的還有口碑。
波司登
波司登的國際之路已上正軌，天氣也越來越冷了，很多外國友人也開始跟我們搶購新款羽絨服了，雖然有點點小貴，但這也是一種品牌的價值，有能力的同學們可以多多支持一下國貨。同時，也希望其他的國產品牌也越走越遠，成為世界矚目的焦點，未來都成為各行各業的"愛馬仕"。
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