古有勾践十年卧薪尝胆终成霸业，今有波司登五年"苟且"国际之路终上正轨。我们中国人在追求国外顶尖羽绒服品牌同时，却不知，我们的本土品牌波司登早已登上国际市场。
欧美名人齐聚波司登纽约时装周秀场
好莱坞安妮海瑟薇、漫威男神鹰眼、邓文迪等名人出现在波司登纽约时装周秀场，维密女神AA为其开场走秀；A妹造型师Law Roach担任品牌大秀的搭配师；龙妈丹尼莉斯、绯红女巫奥妹等女神也都脱下了厚厚的加拿大鹅，穿上了我们的国产波司登。
“猩红女巫”奥妹身穿波司登
波司登，一家专注做羽绒服的国产品牌。从最开始的"老年人才会穿的羽绒服"，到现在成为72国畅销，两亿人都在穿的顶尖品牌。可以说，现在的波司登，真正实现了"温暖世界"这一使命。波司登最早成立于1976年，92年才正式确立为波司登品牌。到了07年，在港交所上市。值得一提的是，早在99年，波司登就成为了中国第一个进入瑞士的的服装品牌。开始了走向国际市场的第一步，可以说是具有非常长远的发展眼光。
安妮海瑟薇出席纽约时装周
截止2018年，公司股价达到了165亿港币的市值，在今年市场整体下滑的影响下，还是上涨超过140%，创五年新高。光十一月底，港市波司登收盘价涨幅20%，市值增加28亿港币。据波司登11月底公布的数据统计，波司登主品牌营收15.57亿，同比增长24.1%。羽绒服电商销售额为20.11亿元，同比增长86.7%，达到了总公司营收的22.62%，自营销售更是从一年前的47.5%上涨到62.3%。总公司半年营收超34亿人民币，净利润超两亿，同比增长分别为16.22%和43.93%。，目前市盈率达到了大概20倍。
龙妈啊
但是早期的波司登跟大家想的一样，确实不景气。公司的营收一直处于一个忽上忽下的状态，净利润整体更是处于一个不断下降的趋势。尤其是在10年到15年的这一时间段内，12年的净利率还保持在15%以上，15年直接创新低，达到了2.19%。五年内关闭将近9000多家零售店，股价一度创新低。
波司登
而品牌老化、过度扩张、存货过多等都是早期波司登销量差、口碑差的问题所在，这种情况，直到16年作出战略调整，情况才开始有所好转。作为唯一一家代表中国向世界发布防寒服流行趋势的企业，波司登的国际之路走得并不顺畅。
波司登
尤其是去年年初，波司登关闭了唯一一家海外的旗舰店，惹得国内国外众多媒体的"冷嘲热讽"，走向国际之路失败、放弃海外市场、根本不可能被外国人所认可等舆论层出不穷。但是实际上，要打造国际品牌并不是那么容易，哪个顶尖名牌数十年的历史没有大起大落过，这些历史的沉淀，都是一种品牌的保证。这次的关闭只能说是暂时的停业，第一次的入驻不是为了直接打开销路，而是对于品牌的一种广告宣传，一种对于市场的试探，所以说"交学费"是必然的。
波司登
目光放长远，是波司登一直以来的战略方式。伦敦旗舰店的出现，不仅提升了波司登在海外零食界和金融界知名度，更为其他中国品牌要想走向国际化积累了经验。如今，波司登与欧美各大知名设计师合作，与国际接轨。与三位顶尖设计师合作推出的联名系列在今年双十一半天就突破3亿，同比增长128%。销量增长的同时，增长的还有口碑。
波司登
波司登的国际之路已上正轨，天气也越来越冷了，很多外国友人也开始跟我们抢购新款羽绒服了，虽然有点点小贵，但这也是一种品牌的价值，有能力的同学们可以多多支持一下国货。同时，也希望其他的国产品牌也越走越远，成为世界瞩目的焦点，未来都成为各行各业的"爱马仕"。
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