舒適的家居生活具備什麼特質？熟悉的傢俱、親切的人，抑或是一個能夠隔離都市喧囂的靜謐空間。TATA木門洞察消費者對理想家居生活的渴望，結合自身產品特點挖掘，以新零售方式倡導安靜生活。
9月22日，TATA木門聯手天貓超級品牌日，開展"靜下來 去讀書"主題活動，將閱讀與家居生活緊密聯繫，引領消費者發現生活中安靜美好的一面。
為了給消費者讓利，天貓超級品牌日當天，TATA木門天貓旗艦店推出1元搶922元神券，限量買一贈一等優惠活動，為消費者帶來全新生活方式。天貓平臺和整合資源賦能下，TATA木門天貓旗艦店成交額開售11小時就破1億，達到全年TOP1。同時，當日店鋪訪問量同比今年618增長870%，並收穫10%的新增粉絲，"當家款"靜音門更是成為人氣單品，售出數量相當於全國店面當天成交總額。其中，下單用戶來自290個城市，35歲以下用戶佔比高達32%，TATA木門天貓超級品牌日成功掀起年輕消費者的購買熱潮。
TATA木門倡導安靜生活 天貓助力品牌百家智慧門店落地
TATA木門經歷了19年的發展，已經成為木門行業領軍企業。秉持著"安靜生活用TATA靜音門"的理念，TATA木門一直追求極致的產品使用體驗，致力於從多維度引領並傳遞安靜生活理念，這與天貓傾注於打造理想生活的理念不謀而合。因此，此次TATA木門與天貓超級品牌日的強強聯合，不僅是打造一場專屬於TATA木門的雙11盛宴，更是為消費者帶來"靜下來"的全新家居生活體驗。
TATA木門創始人吳晨曦認為"靜是人類的至高境界，而讀書，則是靜下來的最好方式"。為了倡導人們通過閱讀感悟生活，同時傳遞品牌理念，TATA木門攜手天貓超級品牌日，打造"與關曉彤靜讀一小時"微博話題，邀請明星花旦關曉彤、青年作家蔣方舟領銜發聲，為消費者種草，引發全名讀書熱和對安靜生活的討論。另外，活動聚集20餘位明星大咖、知名企業家等進行讀書分享，並和好家居多家品牌聯合發聲，打造了覆蓋300萬受眾的傳播矩陣，為品牌營銷活動造勢。
同時，TATA木門還發起 "靜下來去讀書"抖音挑戰賽，以及"TATA木門智慧門店會客廳"的微信活動，藉助阿里系全渠道資源，引爆全民靜讀。天貓超級品牌日期間，店鋪新增會員同比增長368%，觸達TATA木門會員、粉絲等共計150萬名，活動收穫全網關注。
為了讓消費者擁有一個能夠"靜下來"享受閱讀的空間， TATA木門還聯合天貓在全國同時開啟100家能讀書的智慧門店。天貓超級品牌日當天，明星用戶關曉彤、蔣方舟出席開業活動，現場與消費者對話"靜的力量"，為安靜生活打call。
在天貓智慧門店中，TATA木門上線了包括"幸福·裝修收納"、"幸福·家生活"、"幸福·親子教育"、"幸福·心靈成長"四大類別的近千本書籍，消費者可以輕鬆地享受閱讀，或者自助選購TATA木門產品。藉助天貓"VR體驗智慧終端"等科技，消費者在店內就能體驗安裝效果。實體門店和消費者的關係被重構，消費者購物體驗也全面升級，天貓利用數字化手段加快品牌新零售戰略落地。
天貓超級品牌日打造極致消費體驗 助力品牌新零售升級
阿里巴巴集團副總裁肖博說："本次TATA木門天貓超級品牌日,既結合了TATA木門'安靜生活用TATA靜音門'的企業理念，又延續天貓理想生活的新態度。此次活動從日常家居生活出發，洞察消費者大家庭環境的整體人居需求，打造極致的用戶家居體驗，並通過全方位整合天貓資源矩陣，創新線上線下營銷手段，精準觸達潛在消費者，在傳播形式、落地方式及理念傳遞上全方面推進TATA木門'靜下來，去讀書'新家觀戰略進一步落實。"
這次TATA木門天貓超級品牌日，從品牌特性和產品本身出發，以創意營銷玩法助力品牌升級。一方面，把TATA木門智慧門店延伸為消費者的"第三生活空間"，融入品牌倡導的安靜生活理念，在滿足消費者消費需求的同時，帶給消費者最舒適的消費體驗。另一方面，天貓助力品牌佈局品質家居，以新零售玩法解決門店流量和轉化痛點，打造線上線下相通的全域營銷。
根據360營銷學院發佈的《2018家居家裝行業大數據研究報告》，家居家裝人群多為興趣廣泛的85後，擁有較強消費力。同時，2017年家居家裝行業關注量同比增長12.3%，移動端增長96.3%，家居家裝市場仍有巨大空間。可見，行業亟需升級，以適應消費者不斷變化的需求。而這次TATA木門天貓超級品牌日通過打造讀書生活體驗館、創新體驗營銷模式、線上線下融合等一系列整合營銷方案，為品牌帶來觸達、轉化到購買的全鏈路突破，顛覆傳統模式，也為家裝行業整體的新零售升級打開新思路。
天貓超級品牌日在幫助TATA木門實現品牌升級的同時，也在繼續積累運營經驗，持續打造賦能品牌和行業的整合營銷平臺，為助力更多品牌開展營銷創造更多可能性。
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