不知從何時開始，每到一些特別的日子，比如傳統的24節氣、節假日，甚至一些洋節日，不少家居建材品牌都喜歡設計海報，一方面蹭節日熱點推廣品牌，另一方面也將品牌本身的一些產品加以宣傳。設計出來的海報，各個品牌通過群發經銷商、微信公眾號、官方微博等形式進行傳播，讓更多人進行擴散，這已經成為一種慣例。
今天是3.12植樹節，從一早開始，各個家居建材品牌都陸續推送跟植樹節相關的品牌海報。據觀察局持續檢索和總結，發現不少品牌雖然都有做海報，但因為創意、能力或者是用心程度不一樣，海報呈現出的效果也大不相同。當然，能夠達到的效果也相差甚遠。
根據家居建材商業觀察統計，家居建材品牌的“植樹節”營銷海報可以歸納為如下幾類：
一、公益宣傳型
這類家居建材品牌，往往是沒有找到如何與節假日很好的結合點，就直接以節假日為主題，附上品牌名稱，宣示品牌的宣傳。觀察君今天就看到，比如蒙娜麗莎瓷磚、德爾地板、兔寶寶、高德瓷磚等，主要是為植樹節做公益宣傳
二、宣傳產品型
這類品牌往往海報一部分是與節日相關的內容，另一部分就是該品牌的產品，兩部分內容有明顯割裂，無法做到有機融合，比如今天的三棵樹塗料、楚楚吊頂、澳斯曼衛浴、歐派木門等。
三、創意融合型
這類品牌的海報往往能夠將節日主題與產品、活動等有機融合，不管是消費者還是家居建材的業內從業者都不會對海報本身帶有反感，相反還有些喜歡，這就很不容易了，今天的LD陶瓷、好萊客、維衛智能馬桶、木林森等都有這樣的效果和感覺。
四、自我宣傳型
這類家居建材品牌的海報不宣傳產品、也不宣傳活動，只是表面自己做了什麼，能夠很好地與當日的主題結合。今天TATA木門就很好做到這一點。作為與樹木最相關的木門企業，免不了要用各種樹木，植樹成為應有之意，宣傳自己做種了的多少樹，“經過用木頭的人就要多種樹”，顯然更能打動人心。
其實，一年當中不下數十個節日，每個節日對家居建材各品牌特別是想要蹭熱點的品牌都是極大的考驗。唯有用心，方能出彩。
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