據說今年春節檔會有13部影片扎堆上映，不知會涼還是熱？
最近阿里影業發佈了《選擇的力量——2018中國電影市場用戶觀影報告》（簡稱燈塔報告）。報告對2018年中國電影的用戶畫像、票房特徵、市場熱點做了系統的梳理，並對2019年春節檔用戶觀影決策做了調研預測。
觀影用戶年輕化，更愛互動表達觀點
近三年來，進入電影院的觀影用戶呈現年輕化的趨勢。2018年，25歲以下觀影用戶持續增長，佔比已接近四成，與此相應的是，電影的內容和宣發更加向年輕化、互聯網化發展。
年輕人還喜歡互動表達自己對電影的觀點。2018年，淘票票平臺評分用戶數量增長86%，且評分的嚴肅性也有提升，70%的用戶選擇了觀影一日後評論。業內人士分析，這對電影業是健康積極的信號，表現出影片和用戶之間的有效互動，同時對於片方做好電影營銷也具有參考價值。
從觀影用戶城市分佈來看，一、二線城市增長乏力，下沉趨勢明顯。三、四線城市的下沉速度有放緩，這可能和票價增長以及更便宜的娛樂方式發展有關係。
平均觀影人次下降，頭部電影現馬太效應
2018年，中國電影票房將正式邁入600億時代，預計全年總票房達到610億左右，比去年的559億增長9%。總票房持續上漲了，但是中國電影市場依然面臨著一些挑戰。
過去三年，全國觀影人次從13.7億增加到16.3億，隨著短視頻、視頻網站、電子遊戲等娛樂方式的快速發展，普遍流行的娛樂方式正在與電影激烈爭搶用戶的娛樂消費時間，2018年平均觀影人次從3.5次降至3.4次。
在激烈的競爭下，頭部電影的馬太效應相應得到增強。2018年，"口碑為王"成了電影市場的大趨勢。佔比3%的15部影片，貢獻了55%的票房；超過77%的影片只有2000萬以下的票房，票房貢獻佔比2%。
觀眾趨於理性，頭部電影並不是大投資、強特效，而是與口碑息息相關。根據淘票票為例，佔比16%、8.8分以上的電影貢獻了超過半數的票房，而佔比超過30%、7.5分以下電影則成為千萬級以下院線一日遊或檔期炮灰電影。
影片眼花繚亂 觀眾持觀望態度
2018年中國電影市場檔期"聚集效應"愈發明顯，春節、暑期、國慶、賀歲四大檔期產出了超過半數的票房。
2019年春節檔數量達13部，從影片的數量、質量都堪稱"最強春節檔"，既有甯浩的"瘋狂三部曲"終篇《瘋狂的外星人》、韓寒導演的《飛馳人生》，又有周星馳的《新喜劇之王》，以及主打新年閤家歡的動畫電影《小豬佩奇過大年》。
據預測，2019年春節檔上座率或超過50%。不過，面對春節檔令人眼花繚亂的精彩影片，有55%的用戶在調研中也坦陳，並未確定春節檔的首選影片，2019年春節檔票房的究竟誰能"稱王"還需要觀望。
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