從數據來看，移動終端的熱潮仍然會繼續
線下品牌在向線上轉型時，品牌上的優勢仍然會得到很好的延續
馬雲開玩笑說，“感謝中國婦女”。
11月11日，包括“中國婦女”在內的網購用戶再次幫阿里刷新了單日交易額紀錄，571億元人民幣，比去年的362億元同步增長57.8%。
阿里是主角，但不是唯一的贏家。作為一家平臺電商，571億元的交易額背後，更多是各家企業的狂歡。
塵埃落定，新排行榜出爐。排行榜的漲跌變化，或多或少可以管窺出商業世界的變化。雙11正逐漸成為大公司的能力秀場，也是一次對品牌的大考驗。或許，未來真正全球化且被中國人廣泛認可與喜愛的“國民品牌”，就是在榜單裡的某一家。
單店交易額排行榜的前十名中，有3個都是手機品牌：小米、華為、魅族。這也是手機品類的前三名，24小時內排行從未有變化。可見，手機仍然是最炙手可熱的消費類產品。研究機構Strategy Analytics的報告指出，全球智能手機出貨量從去年第三季度的2.529億部增長至2014年同期的3.204億部，同比增長27%。從數據來看，移動終端的熱潮仍然會繼續。
去年第一次參加天貓雙11的小米以5.41億元的交易額問鼎冠軍。今年小米把目標定在了10億，但還不到11日中午12點，小米原定目標10億元的貨已經售罄，經過不斷補貨，最終以15.6億的交易額再次拿下天貓店鋪單日交易額冠軍。
小米在雙11的搶眼表現，也暗合了此前IDC發佈的第三季度移動終端市場報告中的結論。據IDC的報告顯示，在2014年的第三季度中，小米公司出貨量驚人地增長了211.3%，市場份額由去年同期的2.1%飆升至5.3%。小米手機出貨量以及市場份額均排名全球第三位，緊隨三星與蘋果之後。值得一提的是，在雙11的第一個小時內，錘子手機一直在第四名和第五名之間徘徊，後來才被三星超過。
手機之外，服裝品類也大有看頭。優衣庫是最早進駐天貓的外國服裝品牌，2008年淘寶商城創建時，馬雲親自出面和優衣庫社長柳井正確定了合作。歷年的雙11，優衣庫都有參加，且表現不俗。今年，優衣庫雖然在女裝品類排到第二名，但依然超過韓都衣舍，成為服裝類第一名，總體排行榜第五名。優衣庫搶佔服裝類第一名，說明線下品牌在向線上轉型時，品牌上的優勢仍然會得到很好的延續。韓都衣舍一度是淘品牌中的佼佼者，不過從2014年雙11排行榜來看，線下的優勢品牌正在不斷補齊線上的能力，並在與淘品牌的競爭中逐漸佔得先機。未來的品牌，不會再分線上線下，只有線上線下能力兼備的品牌，才會勝出。
2012年的冠軍海爾已經被擠到排行榜的探花位置，但依然是大家電類第一。除了海爾的網絡運營能力和備貨充足之外，日日順功不可沒，特別是在二三線城市，日日順已經不聲不響地做好佈局。11月11日零點，廣東佛山一位用戶購買了一臺奧馬冰箱，15分鐘後就冰箱已經送到家，而物流正是日日順。
今年的排行榜前十中，兩個來自家居產業：林氏木業和全友家居。在線銷售的所有商品品類中，非標品家居最強調線下體驗，否則用戶不會輕易網上下單。從林氏木業和全友家居的表現來看，家居產業的線上線下融合已經頗有進展。撰文/劉傑 編輯/劉雅靚
附：
阿里平臺2013年雙11單店交易額排行榜：小米，海爾，駱駝，羅萊家紡，傑克瓊斯，優衣庫，富安娜，茵曼，林氏木業，Artka。
阿里平臺2014年雙11單店交易額排行榜：小米，華為，海爾，林氏木業，優衣庫，韓都衣舍，傑克瓊斯，羅萊家紡，魅族，全友家居。
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