从数据来看，移动终端的热潮仍然会继续
线下品牌在向线上转型时，品牌上的优势仍然会得到很好的延续
马云开玩笑说，“感谢中国妇女”。
11月11日，包括“中国妇女”在内的网购用户再次帮阿里刷新了单日交易额纪录，571亿元人民币，比去年的362亿元同步增长57.8%。
阿里是主角，但不是唯一的赢家。作为一家平台电商，571亿元的交易额背后，更多是各家企业的狂欢。
尘埃落定，新排行榜出炉。排行榜的涨跌变化，或多或少可以管窥出商业世界的变化。双11正逐渐成为大公司的能力秀场，也是一次对品牌的大考验。或许，未来真正全球化且被中国人广泛认可与喜爱的“国民品牌”，就是在榜单里的某一家。
单店交易额排行榜的前十名中，有3个都是手机品牌：小米、华为、魅族。这也是手机品类的前三名，24小时内排行从未有变化。可见，手机仍然是最炙手可热的消费类产品。研究机构Strategy Analytics的报告指出，全球智能手机出货量从去年第三季度的2.529亿部增长至2014年同期的3.204亿部，同比增长27%。从数据来看，移动终端的热潮仍然会继续。
去年第一次参加天猫双11的小米以5.41亿元的交易额问鼎冠军。今年小米把目标定在了10亿，但还不到11日中午12点，小米原定目标10亿元的货已经售罄，经过不断补货，最终以15.6亿的交易额再次拿下天猫店铺单日交易额冠军。
小米在双11的抢眼表现，也暗合了此前IDC发布的第三季度移动终端市场报告中的结论。据IDC的报告显示，在2014年的第三季度中，小米公司出货量惊人地增长了211.3%，市场份额由去年同期的2.1%飙升至5.3%。小米手机出货量以及市场份额均排名全球第三位，紧随三星与苹果之后。值得一提的是，在双11的第一个小时内，锤子手机一直在第四名和第五名之间徘徊，后来才被三星超过。
手机之外，服装品类也大有看头。优衣库是最早进驻天猫的外国服装品牌，2008年淘宝商城创建时，马云亲自出面和优衣库社长柳井正确定了合作。历年的双11，优衣库都有参加，且表现不俗。今年，优衣库虽然在女装品类排到第二名，但依然超过韩都衣舍，成为服装类第一名，总体排行榜第五名。优衣库抢占服装类第一名，说明线下品牌在向线上转型时，品牌上的优势仍然会得到很好的延续。韩都衣舍一度是淘品牌中的佼佼者，不过从2014年双11排行榜来看，线下的优势品牌正在不断补齐线上的能力，并在与淘品牌的竞争中逐渐占得先机。未来的品牌，不会再分线上线下，只有线上线下能力兼备的品牌，才会胜出。
2012年的冠军海尔已经被挤到排行榜的探花位置，但依然是大家电类第一。除了海尔的网络运营能力和备货充足之外，日日顺功不可没，特别是在二三线城市，日日顺已经不声不响地做好布局。11月11日零点，广东佛山一位用户购买了一台奥马冰箱，15分钟后就冰箱已经送到家，而物流正是日日顺。
今年的排行榜前十中，两个来自家居产业：林氏木业和全友家居。在线销售的所有商品品类中，非标品家居最强调线下体验，否则用户不会轻易网上下单。从林氏木业和全友家居的表现来看，家居产业的线上线下融合已经颇有进展。撰文/刘杰 编辑/刘雅靓
附：
阿里平台2013年双11单店交易额排行榜：小米，海尔，骆驼，罗莱家纺，杰克琼斯，优衣库，富安娜，茵曼，林氏木业，Artka。
阿里平台2014年双11单店交易额排行榜：小米，华为，海尔，林氏木业，优衣库，韩都衣舍，杰克琼斯，罗莱家纺，魅族，全友家居。
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