日前，上海移動和MUTUKI慕舒奇紙尿褲先後與抖音合作，將定製挑戰賽、創意H5、全平臺入口、達人引流、定製貼紙、音樂入庫等玩法整合在一起，帶來非常具有創新性和顛覆性的短視頻IP營銷，打造出有趣好玩的區域互動品牌營銷案例。

其中，上海移動#與流量王者合拍#挑戰賽上線5天，就收穫了總播放量超過3.5億，總互動量（點贊+評論+轉發）超過1146萬，視頻作品數達到3.1萬的成績。MUTUKI慕舒奇紙尿褲#夠萌你就來試鏡#挑戰賽自10月19日啟動後，受到各路抖音達人的關注，總播放量突破2億，視頻作品數達20萬，總點贊數達到300萬。如此豐碩戰果，究竟有哪些成功秘笈呢？

成功秘笈1：優質內容生產強化品牌與粉絲互動，聚集關注度

上海移動聯合抖音，打造#與流量王者合拍#互動營銷挑戰賽，利用網紅達人創作嘻哈歌曲並植入魔性舞蹈，多種排列組合模式滿足不同用戶的選擇，成功打破固化品牌形象，吸引了眾多愛玩、愛分享，具有強烈自我意識和態度的年輕人，向他們傳達新鮮有趣的品牌態度。

針對80、90後年輕父母喜歡曬娃的心理，MUTUKI慕舒奇紙尿褲讓寶爸寶媽的曬娃不再侷限在朋友圈裡，而是為萌娃們提供了一個更廣闊的平臺，在抖音發起#夠萌你就來試鏡#的視頻挑戰。

#夠萌你就來試鏡#的話題一經發起，眾多行業KOL、萌娃、達人紛紛自發參與話題，如優秀少年團、Siri香芋、花一村、居麗夫婦等20餘位抖音達人自發加入挑戰，為話題升溫造勢。MUTUKI品牌還邀請了抖音小達人萱萱拍攝示範視頻，湧現出一大批模仿者參與挑戰。抖音挑戰賽使MUTUKI慕舒奇紙尿褲萌系可愛的形象深入人心，提升品牌內涵的同時，完成產品銷量轉化。

成功秘笈2：區域互動強勢資源力推，全路徑實現高曝光

上海移動#與流量王者合拍#挑戰賽如此火爆，抖音的強勢品牌入口貢獻巨大。強曝光開屏、本地信息流、本地發現頁banner、本地話題推薦、話題推薦置頂等區域互動資源呈現的全渠道黃金資源加碼，使得視頻挑戰賽的曝光最大化，助力商家流量線下轉化。

MUTUKI慕舒奇紙尿褲通過開屏、banner位、信息流廣告、話題推薦位等高流量入口，切入用戶觀看、發佈路徑，全線霸佔目標用戶注意力。MUTUKI紙尿褲#夠萌你就來試鏡#短視頻隨之迅速成為達人示範&素人爆款，挑戰賽總播放量超過2億。

成功秘笈3：創意H5有趣有料，引爆熱門話題，帶動二次發酵

上海移動#與流量王者合拍#挑戰賽的配套創意H5“共創雙千兆之城”，通過微信朋友圈轉發再次引爆熱門話題，為區域互動提供自然流量。這個H5既是對#與流量王者合拍#挑戰賽進行項目總結，又進一步為上海移動#與流量王者合拍#IP造勢。

MUTUKI慕舒奇紙尿褲“夠萌你就來試鏡”的挑戰活動中，抖音為其定製的創意小視頻受到全城矚目，為挑戰賽起到非常好的引流作用。藉助當紅短視頻APP抖音，MUTUKI慕舒奇紙尿褲把寶爸寶媽的日常曬娃習慣引進品牌宣傳中，吸引目標受眾注意力，喚起同理心，打造了一場抖音賣萌的盛會，從而達到提升話題知名度、放大品牌內涵的目的，讓MUTUKI慕舒奇紙尿褲的品牌形象走入普通老百姓的生活，營銷效果斐然。