微信朋友圈自開放廣告以來，同樣花10萬在朋友圈做廣告推廣，大家可能會發現，為什麼有些品牌得到好評如潮，而有些品牌廣告卻像一顆石子扔進水裡，除了留下陣陣漣漪，再無其他呢？
2015年1月，微信正式開放朋友圈廣告，寶馬和可口可樂成了第一波上線的兩支廣告。也許，你已經根本不記得這兩支廣告當初的文案了吧，但你八成記得這句話，“世界上最遙遠的距離是你收到了寶馬廣告，而我只能看可口可樂”。
嚴格來說，這兩支廣告的文案並不出彩，但是正因為他是第一批，趁著微信開通朋友圈廣告的熱點，一起上頭條，並引發了朋友圈“炫富大賽”，造成了品牌的二次傳播，就連沒有收到這兩支廣告的人，也幾乎都從朋友圈的好友中看到或瞭解到了寶馬和可口可樂。
廣告的根本是刺激用戶需求，增加用戶對於品牌的記憶。從這個角度來說，不妨探討一下，在朋友圈這樣特殊的圈子裡，什麼樣的廣告才是我們更願意看到的呢？也許這對於即將砸錢在朋友圈做廣告的金主們來說更值得借鑑。
2016年年底微信正式對中小型廣告主開放，讓更多的商家參與到這次“口碑爆好”的微信朋友圈廣告投放中來，對於大部分的中小商家來說，有了好的推廣平臺，怎樣才能吸引用戶、留住用戶，那麼廣告的文案策劃就至關重要了。
第一、用戶看到時想看；第二、用戶讀到內容時不覺被忽悠(或者說即便知道它是廣告也感覺並不過分)；第三、看完之後拍案叫絕、有分享的慾望。
微信朋友圈廣告怎樣才能讓人更願意看到？
微信朋友圈廣告依託微信生態的強大社交關係鏈，擁有其他廣告形態無法企及的先天優勢。但是，目前絕大多數的朋友圈廣告，都只做到了“把雜誌廣告搬到朋友圈上來”而已。
沒有互動，就發揮不了微信朋友圈的巨大優勢，截止2017年10月，微信坐擁9.8億+活躍用戶，品牌廣告如果能與受眾形成互動，那才不虛此行。
這個廣告中加入了“擦一擦”、“兩指相合”等手勢動作，與用戶形成真正意義上的互動，讓廣告脫離平面，發揮出的價值遠勝於一張精緻的海報。
投廣告也需要 “天時、地利、人和”
朋友圈的真正威力在於它並不只是一個曝光量數億的展示平臺，而是一個可以供朋友們嚴肅討論或是嬉笑玩鬧的平臺，目標受眾可以由此產生更加個性化的內容與話題，讓品牌的內涵得到更廣泛的延展。
朋友圈為品牌推廣提供了獨具優勢的“地利”，但“天時”同樣不可少。這裡的“天時”指的是合適的投放時間，藉助熱點或話題，配合具體事件做營銷方能事半功倍。根據過去一年的經驗，這種手法往往和影視類話題有較大關係。
營銷中的洞察不在別處，正在人心。前面說過，廣告的根本是刺激用戶需求，那用什麼手段來刺激呢？打感情牌可以算一種常用但依然有效的方式。
情感營銷說白了，就是觸動消費者的內心，讓他們對你的產品和理念產生認同感。奧妙洗衣液的朋友圈廣告就是做到了如此，藉助母親節，從母親這個親情牌角度入手，交互動畫整體呈現相對細膩。
朋友圈有一個特殊之處，它是用戶的私人領地，品牌既然闖入了這個私人領地，一定要注意不能打擾用戶！
與其念廣告詞，不如說人話；
與其放海報，不如放生活照；
與其通知用戶，不如探討話題。
廣告
也可以是生活的一部分！
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