微信朋友圈自开放广告以来，同样花10万在朋友圈做广告推广，大家可能会发现，为什么有些品牌得到好评如潮，而有些品牌广告却像一颗石子扔进水里，除了留下阵阵涟漪，再无其他呢？
2015年1月，微信正式开放朋友圈广告，宝马和可口可乐成了第一波上线的两支广告。也许，你已经根本不记得这两支广告当初的文案了吧，但你八成记得这句话，“世界上最遥远的距离是你收到了宝马广告，而我只能看可口可乐”。
严格来说，这两支广告的文案并不出彩，但是正因为他是第一批，趁着微信开通朋友圈广告的热点，一起上头条，并引发了朋友圈“炫富大赛”，造成了品牌的二次传播，就连没有收到这两支广告的人，也几乎都从朋友圈的好友中看到或了解到了宝马和可口可乐。
广告的根本是刺激用户需求，增加用户对于品牌的记忆。从这个角度来说，不妨探讨一下，在朋友圈这样特殊的圈子里，什么样的广告才是我们更愿意看到的呢？也许这对于即将砸钱在朋友圈做广告的金主们来说更值得借鉴。
2016年年底微信正式对中小型广告主开放，让更多的商家参与到这次“口碑爆好”的微信朋友圈广告投放中来，对于大部分的中小商家来说，有了好的推广平台，怎样才能吸引用户、留住用户，那么广告的文案策划就至关重要了。
第一、用户看到时想看；第二、用户读到内容时不觉被忽悠(或者说即便知道它是广告也感觉并不过分)；第三、看完之后拍案叫绝、有分享的欲望。
微信朋友圈广告怎样才能让人更愿意看到？
微信朋友圈广告依托微信生态的强大社交关系链，拥有其他广告形态无法企及的先天优势。但是，目前绝大多数的朋友圈广告，都只做到了“把杂志广告搬到朋友圈上来”而已。
没有互动，就发挥不了微信朋友圈的巨大优势，截止2017年10月，微信坐拥9.8亿+活跃用户，品牌广告如果能与受众形成互动，那才不虚此行。
这个广告中加入了“擦一擦”、“两指相合”等手势动作，与用户形成真正意义上的互动，让广告脱离平面，发挥出的价值远胜于一张精致的海报。
投广告也需要 “天时、地利、人和”
朋友圈的真正威力在于它并不只是一个曝光量数亿的展示平台，而是一个可以供朋友们严肃讨论或是嬉笑玩闹的平台，目标受众可以由此产生更加个性化的内容与话题，让品牌的内涵得到更广泛的延展。
朋友圈为品牌推广提供了独具优势的“地利”，但“天时”同样不可少。这里的“天时”指的是合适的投放时间，借助热点或话题，配合具体事件做营销方能事半功倍。根据过去一年的经验，这种手法往往和影视类话题有较大关系。
营销中的洞察不在别处，正在人心。前面说过，广告的根本是刺激用户需求，那用什么手段来刺激呢？打感情牌可以算一种常用但依然有效的方式。
情感营销说白了，就是触动消费者的内心，让他们对你的产品和理念产生认同感。奥妙洗衣液的朋友圈广告就是做到了如此，借助母亲节，从母亲这个亲情牌角度入手，交互动画整体呈现相对细腻。
朋友圈有一个特殊之处，它是用户的私人领地，品牌既然闯入了这个私人领地，一定要注意不能打扰用户！
与其念广告词，不如说人话；
与其放海报，不如放生活照；
与其通知用户，不如探讨话题。
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也可以是生活的一部分！
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