網視導讀 : 《國家寶藏》第二季在備受矚目之外，還通過各種渠道來進行多方位宣發，並創造了一系列衍生作品來拓展自身產業鏈，加強品牌效應。這種方式是否是季播綜藝的一種新出路？
當你還僅僅沉浸於由央視baba出品的《國家寶藏》大氣的舞美、精緻的特效、國寶的故事以及教科書式的文案時，你就out了！畢竟現在故宮都有了自己的“口紅”“睡衣”等作品加身，“寶藏們”又豈能安靜地坐著不動。
一檔成功的節目離不開它的宣傳。新一季《國家寶藏》在獲得好口碑的同時，發動各平臺資源，來延伸節目的廣度；製造了一些列的衍生作品，來提升節目知名度。
對於季播綜藝來說，最害怕的就是原地踏步、沒有創造性，一季不如一季。而當節目內容本身沒有多大的變動，節目之外的一系列輔助操作也可以成為節目的加分項，這是不是也是一種新的創新方式？
花式宣傳
憑藉央視獨特的地位以及所擁有的強大資源能力，《國家寶藏》第二季不僅可以在央視網、央視影音自家平臺播出，觀眾還可以在優愛騰三家視頻網站、嗶哩嗶哩彈幕網以及搜狐視頻幾家重要的視頻平臺觀看節目。除此之外，還可以在喜馬拉雅FM收聽音頻。
與現在很多節目都是獨播、最多也就三四個平臺聯合播出的方式相比，《國家寶藏》第二季7個平臺聯播就顯得別具一格了。這也難怪網友們發出“央視一出手，就知道有沒有”的評價。
除此之外，《國家寶藏》開通了自己的微信公眾號——“CCTV國家寶藏”。其中有一個“國寶微展示”的板塊，由五個主題部分所組成，在詳細介紹國寶的同時也展現了寶物的歷史文化意義。在每週節目播出之後，可以在該板塊查看往期和本期的各大博物院（館）的國寶。
操作視頻展示
宣傳是一檔節目的必經之路，但為什麼《國家寶藏》的宣傳就值得如此關注？首先，不論從影響力還是口碑上來說，這都是一檔成功的節目，節目的各個方面都值得學習與研究。其次，該節目由央視出品，與其他出品方相比，具有一定的獨特性。
開發衍生作品
近些年，很多影視劇都是劇、影、遊、書等聯動發展，或者在某一產業火爆之後帶動其他產業發展，這已然成為了一種現象。
藉助短視頻的東風，這一季的《國家寶藏》在節目之外推出了一個5分鐘左右的短視頻。不同於《微微一笑很傾城》《三生三世十里桃花》等電視劇的花絮，也不同於《張藝謀和他的“影”》等專屬電影的紀錄片，這個短視頻主要介紹國寶及其守護人的故事，風格與正片中的人物、國寶等宣傳片斷沒有太大的差別。
視頻時間雖然短暫，但憑藉真材實料，這個系列依舊有著很高的播放量，深受觀眾喜愛。此外，節目根據國寶專門推出了歌曲MV、人物漫畫等。顯然，這些新穎的方式更容易得到年輕觀眾的關注。
遊戲方面，藉著第二季第一集節目的播出，《國家寶藏》與《王者榮耀》達成了合作，借《王者榮耀》中“李白”的遊戲角色還原了李白唯一存世的真跡《上陽臺帖》。
可以看出，除了節目本身需要不斷探索、變革外，類似這個5分鐘的短視頻節目之外的形式，也需要根據當下發展現狀、觀眾關注趨向等來做出一些創新。
遊戲之外，《國家寶藏》與美國新生代藝術家Daniel Arsham達成合作：將第二季即將呈現的國寶長信宮燈的圖案印在T恤上，屬於限量款。據悉，一件聯名T恤的售價高達2100元左右。
本以為只有故宮開啟了經商道路，萬萬沒想到繼故宮之後“國家寶藏”也開始營業了。在某寶搜索“國家寶藏”四個字，便會出現大量各式各樣的商品（聯合出品），而各商品價格不等。
我們希望文化輸出，希望有人關注、發揚傳統文化，但不希望看到大家蜂擁而上，造成擁堵、混亂的場面。形式雖好，但不能忘記出發點。
如何保持節目的新鮮感與多元化？尤其是對於季播綜藝來說，這一點尤為重要。當大家的注意力都集中、侷限於節目正片時，將節目之外的一些形式進行創新是否也是一條出路呢？
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