有區塊鏈“Papi醬”之稱的胖妮
“你竟然不知道胖妮是誰，你到底是不是區塊鏈圈子裡的人？”上月末港交所外一個炎熱的午後，一場區塊鏈峰會剛剛落幕，面對《每日經濟新聞》記者對於胖妮身份的好奇，一位區塊鏈從業者的神色略顯驚訝。
不過，似乎財經記者對於胖妮的不熟知並不重要，胖妮的朋友圈裡囊括了更多人群。這個個子不高，身材瘦小、身著黑衣的女孩兒在人群中顯得格外扎眼。在從港交所去吃晚餐的路上，不斷有區塊鏈或者比特幣圈內的專業投資人士和創業者跟胖妮打招呼，甚至有人跟她稱兄道弟。
“即便我有很多粉絲，但我經常跟他們說，‘不要相信任何人，否則一不小心就會成被割的韭菜’。”在外界看來，胖妮是區塊鏈界的papi醬和網紅，而胖妮卻堅持說自己未來的路不止是自媒體那麼簡單。在區塊鏈媒體佔據整個區塊鏈生態14%的份額之下，胖妮一面樂於用短視頻分享和傳播關於區塊鏈的訊息，一面也稱還沒有典型盈利模式。
8月6日晚間，胖妮向記者透露目前已經拿到天使輪投資，資金已經到賬，但相關協議還沒有簽署。而在區塊鏈大潮中，胖妮的未來究竟如何，還是一道待解謎題。
區塊鏈網紅：“Papi醬”胖妮
7月下旬一天午後的港交所門前被悶熱的氣溫所籠罩，離區塊鏈投資人陳偉星不到5米的地方，胖妮正在和一位區塊鏈從業者錄製區塊鏈視頻對話，港交所的門口人來人往，但胖妮旁若無人。短視頻錄製完之後，一些區塊鏈從業者向胖妮打起招呼，他們顯得格外親切和熟絡。
當記者完成對陳偉星兩個多小時的採訪後，胖妮十分從容地走向陳偉星，單刀直入地提出一連串問題，小到陳偉星和李笑來的交鋒，大到區塊鏈的發展方向和相關項目。陳偉星似乎並沒有對這個不速之客感到厭煩，略有驚訝地說了一句“你就是胖妮啊”。
“一直看你的視頻，今天終於見到了真人。”一位區塊鏈技術投資人見到胖妮時神色中難掩興奮。
時間回撥到兩個月前，當時胖妮參加了首屆WBC世界區塊鏈大會暨三點鐘社群峰會，大會因蜂擁而至的大媽群體和明星商演而一度受到網友群嘲。她在一個時長三分半的小視頻中細數這次大會的十大槽點。“Papi醬”式幽默明快的風格和不怕得罪人的態度讓她開始獲得關注。第一期短視頻的閱讀量就有3000多人，並被很多區塊鏈圈的專業投資人和從業者轉發和關注。
接著，她又推出《區塊鏈對我們到底有什麼意義》的區塊鏈科普小視頻，並在視頻後提問，與觀眾互動。視頻不到五分鐘，但卻以鮮活生動的語言講明瞭區塊鏈的特點和意義。
除了普及區塊鏈的基本知識外，胖妮也在視頻中努力讓觀眾更瞭解整個行業。在胖妮看來，目前人們對區塊鏈的認知還只是停留在表面，而區塊鏈行業的上游、中游、下游的每個部分都有很多機會。
8月6日午後，胖妮視頻合作平臺微信群中，直播平臺合夥人、區塊鏈項目投資人、區塊鏈垂直媒體平臺負責人等區塊鏈上下游行業的人爭相掃碼進入。面對《每日經濟新聞》記者提出的是否會和胖妮達成業務合作的疑問，漢晨資本一位投資人的回覆是“會考慮的”。
科普+吐槽：“千萬不要相信我”
事實上，在區塊鏈圈的網紅中，除了胖妮，“陀螺財經”中的煩立停也是代表之一。這個眉清目秀的姑娘在視頻中嬉笑怒罵，調侃幣圈亂象，使她贏得了相當一批支持者。每期視頻點擊量超過1萬。與胖妮的以傳授知識為核心的視頻不同，煩立停的視頻以娛樂性質的吐槽為主，但共同的是她們都給人以活潑、毒舌的印象。
即便是在和區塊鏈圈和幣圈人士交流時，胖妮也沒有一絲露怯。這個看起來天不怕地不怕的姑娘不斷重複的一句話就是：“我不相信任何人。”這也是她在視頻中努力向粉絲們灌輸的一種觀念：“騙人這種行為是阻止不了的。與其聽別人推薦，不如自己瞭解區塊鏈，學會項目的分析方式，提升自己的分辨能力。”7月4日，“幣圈首富”李笑來內部錄音被曝光，輿論一時譁然。胖妮為此專門做了一期吐槽視頻，幽默而嚴肅地說：“不是說好要去中心化嗎？那為什麼還要理所應當的信任一個和你並不認識的人？我告訴我的粉絲們，也千萬不要相信我。如果有一天我到那個位置了，我有機會去割韭菜了，那我可能就真的去割了。”她的語氣中透著一種率真。
打開胖妮的微信公眾號，可以看到，從4月26日至今，胖妮已更新了21期推送。視頻時長大多為三四分鐘，風格明快輕鬆每期視頻的閱讀量都在三四千左右。
外行人也許會覺得胖妮的工作看起來很簡單，但在胖妮的視頻拍攝提綱上，每期視頻講什麼、怎麼講、怎麼和觀眾討論互動，都寫得很詳細。在寫好提綱後，她會用一兩天的時間完成視頻的文案，繼而拍攝、剪輯、做後期處理，最後發出視頻。此外，胖妮一再強調“我是在非常認真地運營自媒體”，對一些她不瞭解的專業信息，她都會找專業人士確認。為了做一期關於挖礦的視頻，她親自到了挖礦地方，看挖礦設備。
胖妮的努力也使她獲得了一批相當忠實和活躍的粉絲，大部分都是鏈圈和幣圈內人士，也有還在幣圈外的“小白”，粉絲們為她轉發視頻、維護社群。
非典型自媒體：還沒有盈利模式
“前幾天我在北京見到了我的一個粉絲，他說：‘胖妮你知道嗎，我真的就是因為看了你的視頻，對這個行業有所瞭解，才進入這行的。’我當時特別高興，然後他就說‘我可以幫你設計logo’。”提起粉絲，胖妮的語氣也溫柔了許多。
早前，胖妮曾經花了一段時間，專門走訪各種地方，瞭解不同尋常的人事物。泰國的古典樂隊、專門做銀飾戒指的工匠等等新鮮的故事都是她曾經在公眾號上記錄下來的。不過，現在的胖妮生活卻不再是揹包客般簡單閒散的浪漫，“我其實挺忙的。”飯局上的遊刃有餘之外，胖妮也告訴記者，“做這行必備的技能首先就是要會熬夜。我沒有固定的睡眠時間，24小時找時間睡。”
坐擁近萬粉絲和上千的閱讀量，也不禁有人發出疑問，在進行點評分析時，胖妮會不會受到商業利益驅使，放棄公平中立原則？對此，胖妮的態度相當堅定。她說她依然會保持中立，不會做純粹的廣告，原因在於她的運營成本低，且媒體並非她的變現方式。
“我只能告訴你，媒體一定不是我的變現方式。”胖妮說，“現在還有其他投資人也願意拿錢給我。去融資的時候他們老問我盈利模式，我說你投給我這個錢就沒了，因為我沒有盈利模式，但他們很多人都OK啊。”
按照胖妮的規劃，她更希望的是進行價值傳播，打造自己的IP：“媒體只是我踏入這個圈子的基礎。我更多的是在做流量。”
曼圖資本投資經理苗春陽對胖妮視頻的看法是：個人IP如果有足夠的影響力，會比直播平臺有更多的流量變現方式，且目前區塊鏈媒體做短視頻的還不多，但如果想要走得更遠且獲取盈利，個人的親和力、場控力、話題敏銳度缺一不可。
在尚未穩固的區塊鏈生態中，無論是“大佬大咖”，還是胖妮、煩立停這樣的網紅，有人支持，自然也有人質疑。有人稱胖妮為“區塊鏈papi醬”，也有人覺得她是想借助區塊鏈“撈一把”。面對這些，胖妮都覺得無所謂。
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