青年只是剛剛步入成熟，在情緒和性格上既有溫和、細膩的一面，也有強烈、衝動的一面。後者表現在購物過程中，思想醞釀時間比較短，具有果斷、迅速和反應靈敏的特點，只要認為商品合意，就會迅速作出購買決定，有時甚至超出個人購買能力，也要想方設法去購買。
但這並不等於他們的購買行為就完全沒有計劃性了。有些青年人為了滿足個人慾望，如購照相機、高級手錶等高級消費品，或是到外地旅遊，他們可以省吃儉用來籌款，這也是一種計劃性，也是溫和、細膩，具有理智的表現。
與中老消費者相比較，青年人在購物中，情感和直覺起重要作用。這裡所說的情感是指對商品的好惡傾向。青年人對消費品的購買，常常是隻要符合個人需要，就能產生肯定的情感。反之，就會產生一種否定的情感。他們的情感兩極性比較明顯，而且強度也比較大。
直覺是指商品的外在表現給消費者的感知，青年人特別看重商品的外形、款式、色彩、商標，凡能滿足他們的個人需要，就產生積極的情感，從而偏愛、購買。一些不法生產經營者，抓住青年人這種心理特點，有的使用假商標，有的印貼上外文字母，有的重外形不管內在質量。這些假冒偽劣商品，受害最多的是青年消費者。
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