2019年美股市場的“第一顆雷”被蘋果公司“引爆”了。蘋果公司在2019年首個交易日盤後意外宣佈下調第一財季營收展望。而值得注意的是，在近15年的時間裡，蘋果都沒有過下調營收預期的先例。受此影響，蘋果股價在盤後交易中一度下跌8.5%。對此，蘋果公司CEO蒂姆·庫克說道：“大中華區的iPhone營收低於預期，這導致總營收未能達到預期目標，且營收同比出現下降。”
中國商網 付顥琬/攝
昨日（1月2日），蘋果宣佈將在1月29日公佈2019年第一季度的營收，屆時將召開投資者電話會議。
蘋果公司目前預計，該公司第一財季的營收將達840億美元，相比之下據Refinitiv統計的數據顯示，分析師平均預期蘋果公司第一財季營收將達915億美元。蘋果公司此前預計第一財季營收將達890億美元到930億美元之間。
“雖然我們預料到了將在至關重要的新興市場上面臨一些挑戰，但並未預見到經濟減速——尤其是在大中華區——的規模。”庫克在一封投資者信中寫道。“事實上，我們所做業績指導中的大多數營收缺口以及超過100%的全球營收降幅都發生在大中華區，覆蓋了iPhone、Mac和iPad等產品。”
庫克稱，“一些新興市場”經濟疲軟比蘋果此前預測的影響還要大，供給側限制和新興市場表現不佳，成為蘋果決定下調2019財年Q1營收指引的主要原因，新品推出過多過密、美元走強等因素疊加影響，導致了佔蘋果營收近六成的iPhone手機升級情況少於公司預期。
而除了上述原因，庫克還給出了下調營收展望的其他理由。
首先，2018年9月推出的三款最新iPhone手機與出貨時間都與2017年不同，導致年度比較頗為困難。例如蘋果目前最貴的旗艦機iPhone XS MAX和XS已在去年四季度發貨，而2017年9月推出的當時最貴旗艦機iPhone X等到2018年一季度才發貨。
第二，蘋果早就預見到美元走強將帶來匯兌損失，2018年美元指數上漲近5%，這令蘋果預期，營收增長會比上一年減少約200個基點，目前來看這個預期大體沒有改變。
第三，2018年9月推出了三款新手機、更新了蘋果手錶（第四代）後，當年10月蘋果還推出了新的iPad Pro、AirPods無線耳機和MacBook Air筆記本電腦等換代產品，導致2018年四季度某些產品銷售受到供給側的限制。例如，蘋果手錶第四代和iPad Pro幾乎整個季度的銷售都受影響，蘋果歷來最熱門的配件AirPods無線耳機，以及MacBook Air筆記本電腦也受此影響。
不過庫克還表示，預計將在未來實現淨現金中性。我們相信在中國的業務有“光明的未來”。預計這一季度結束時將擁有1300億美元的淨現金流。在部分發達市場的iPhone升級不如預期的強勁。他認為仍有望實現在2016-2020年間將服務業務翻倍的目標。
此外，為了改善業績，庫克給出的舉措之一是簡化蘋果零售店中的手機交易：隨著時間的推移為購買產品提供資金支持，並幫助將數據從當前手機轉移到新手機。這不僅對環境好，對客戶也很好，因為他們當前使用的手機是新手機的補貼；對開發者也很好，因為這有助於擴大我們的安裝基礎。
（綜合自：騰訊科技、新浪科技）
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