憑藉“純粹駕駛樂趣”行走江湖多年的BMW今年秋天又有新節目：作為世界級馬拉松賽事的冠名贊助商參加全德國最古老的馬拉松賽事——法蘭克福馬拉松，這座擁有上千年曆史和文化的歐洲城市與許多大型賽事中都可以看到的藍天白雲標識完美結合。
BMW長期贊助和參與高爾夫、帆船、汽車運動、馬拉松以及冰雪運動等體育項目：BMWX之旅、HOODTO COAST越山向海人車接力中國賽、BMWM 嘉年華、BMW熱雪盛典、BMWMission i以及針對旗艦車型BMW7系的馬術、高爾夫、帆船體驗和為MINI、Motorrad品牌推出的各項文化活動。
除此之外，體驗式營銷活動還引發了中國消費者的精神共鳴，激發了更多人對品質生活的熱情。面向成長於數字化時代的年輕消費者，BMW以BMW即時充電、BMWReachNow和“BMW雲端互聯”等創新舉措探索“出行服務”和“客戶數字化服務”模式的未來導向，把數字化方式與客戶溝通放在首位。
BMW從70年代起便與馬拉松結下了不解之緣，跨越40餘載的傳承令BMW成為全球範圍內馬拉松運動的推動者。目前，在全球範圍內，BMW贊助了六大滿貫賽事中的東京馬拉松和柏林馬拉松，與此同時不遺餘力地推動馬拉松運動在國內的發展和普及，連續多年贊助上海、廈門、蘭州國際馬拉松三大金牌賽事，並三度攜手成都雙遺馬拉松。
作為最具情感感召力的品牌之一，BMW體驗式營銷不斷創新的背後是與消費者之間逐漸加深的情感紐帶，讓所有消費者都能真切地感受到BMW之“悅”理念的傳遞，為他們創造真正屬於自己的“悅”。在傳承品牌運動精神的同時，持續創造積極、富有情感、充滿樂趣的獨特體驗，提供健康可持續發展的生活之“悅”。
今年，BMW還將攜手旗下新能源車型征戰上海馬拉松，把運動激情和健康的生活方式傳遞給更多的人。
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