中國電商江湖拼殺了近二十年，從來世事多波詭，不盡江河過眼雲。
雙十一作為電商江湖率先興起的一場促銷戰役，經過多年演變，時至今日已經成為了線上線下的全民狂歡，從線上到線下，雙十一主戰場在逐步遷移，與此同時，各方爭奪的焦點也從流量、價格、商品SKU等，轉移到了更加廣闊的領域。
其中，電競領域作為當下年輕用戶最關注的熱點，自然也是雙十一的兵家必爭之地，今年的雙十一節點，蘇寧、阿里、京東在電競市場展開“三國殺”大戰，阿里有WESG(世界電子競技運動會)，蘇寧則聯合網易暴雪發起“獅王全球邀請賽S1”，京東方面舉辦“京東杯”電競大賽，面對龐大的電競人群展開角逐。
蘇寧“獅王”全民運動，“京東杯”內部自嗨?
據相關統計數據，目前國內的電競用戶在3億左右，電競市場一片藍海，龐大的用戶基數使得電競活動從來不缺話題和關注，誰能夠充分調動起全民參與的熱情，誰就能搶佔電競市場的風口，而只要站在了電競的風口，小豬佩奇都能飛起來。
蘇寧雙十一發起的“獅王全球邀請賽S1”，聯合網易暴雪，針對《爐石傳說》和《星際爭霸》兩款經典遊戲展開對戰，面向全國48座城市招募了上萬名民間選手報名參賽，與此同時，總決賽還將邀請俄羅斯、烏克蘭、韓國等全球多位知名選手參戰，國內外民間遊戲玩家與全球的大神同臺PK，可以說是看點十足。
10月27日，就在蘇寧易購雙十一發佈會的第二天，緊接著就在全國各地門店同步開展“獅王全球邀請賽S1”的第一輪海選，來自全國各地的爐石和星際玩家聚集在蘇寧易購門店內，有熱血澎湃的年輕人也有頭髮斑白的老人，有遊戲宅男也有電競女神，蘇寧門店瞬間化身“電競館”，一場全民參與的電競嘉年華狂歡正式開啟。
(圖：蘇寧“獅王全球挑戰賽S1”城市海選)
就在蘇寧全國門店同步開啟轟轟烈烈的電競狂歡嘉年華的同時，“京東杯”電競比賽也在同步進行中，與蘇寧“獅王全球邀請賽”的去品牌化相比，“京東杯”僅從這個賽事名稱，就讓人感受到了濃濃的商業氣息，品牌痕跡大於電競遊戲本身，對當下追求個性排斥廣告的年輕人來說，無異於讓人難以忍受的“片前廣告”。
就賽事本身而言，“京東杯”電競賽所開展的遊戲包括王者榮耀、絕地求生、QQ飛車、英雄聯盟，這些遊戲本身是當下比較火爆的遊戲，應該能有更廣泛的關注度，但是京東卻沒有把遊戲應有的熱度發揮出來，“京東杯”更多的是邀請職業戰隊報名參賽，本質上並不是針對民間大眾遊戲玩家，或許是沒有蘇寧在全國近10000家門店佈局的優勢，“京東杯”在全國各地的落地活動難以籌備，線下活動多在一些網吧內舉辦，缺乏有效執行力。
(圖：“京東杯”電競賽網吧開賽)
記者在查閱蘇寧“獅王電競邀請賽”和“京東杯”比賽的相關新聞資料中，意外發現了京東發佈的一則有意思的新聞，在一篇《京東杯王者榮耀城市場景賽128強榜單出爐》的軟文中，有這麼一段話：“北京賽區最大的亮點就是京東內部員工的王者爭奪戰….首輪64進32時，選手們都表示‘怎麼碰到的都是同事’，而32進16時，大家仍然一臉黑人問號，‘為什麼碰到的還是同事’…….”
當“京東杯”電競賽針對的目標人群不是廣大的遊戲愛好者，而是自己的內部員工，那麼這場比賽也就成了內部的“杯中聯誼”，不知道京東所謂的王者榮耀城市場景賽128強中，有多少支戰隊來自京東自己員工戰隊。
背靠騰訊這個遊戲IP帝國，但京東卻硬是把一手好牌打爛了。
背靠大樹好乘涼?卻永遠難有出頭之日
外行看熱鬧，內行看門道。行業內人士都知道，京東背靠騰訊，不僅獲得了流量入口，也相應拿到了騰訊系的遊戲IP資源，此次雙十一“京東杯”電競賽，京東所開展的多個遊戲也都是騰訊系大熱的遊戲產品，但為什麼“京東杯”卻鮮有人知呢?
確實，背靠大樹好乘涼，但也僅僅是乘涼而已，樹蔭下永遠難以有自己的出頭之日，在打造遊戲IP方面，更是如此。騰訊自身針對自己的遊戲產品有著成熟的賽事運營體系，英雄聯盟的LPL職業聯賽、王者榮耀的KPL職業聯賽、絕地求生的PUBG全球邀請賽，都在各自的遊戲人群中有著龐大的關注度，也是官方最高級別最專業的電競賽事。而“京東杯”針對這幾款遊戲的比賽就明顯LOW了很多，甚至連次要賽事都談不上，自然也就難以在遊戲人群中獲得更大關注。
相比之下，蘇寧易購與網易暴雪戰略合作，雙十一聯手推出的“獅王全球邀請賽S1”，則是官方賽事，並且今年只是第一賽季，後面還有著S2、S3、S4等長期的規劃運營，是兩者官方聯合籌辦的全民參與賽事，獲得了網易暴雪官方的更多支持，自然能在遊戲圈內獲得較大的關注度，也更有希望打造成為擁有全球關注度的遊戲賽事IP。
電商+電競如何玩轉雙十一?心急吃不了熱豆腐!
電商電競跨界聯合，並不是一件簡單的事，電競遊戲人群有著自己的特殊性，電競文化和遊戲熱情更加重要，如果急於商業變現，則是心急吃不了熱豆腐，不僅達不到引流吸金的效果，還會被遊戲玩家所排斥。
“京東杯”電競比賽不僅從名稱上就強綁定品牌，更在比賽過程中大肆宣傳自身平臺和產品，淪為了一場“廣告表演秀”，本來應該是個性十足的電競比賽，卻沾染了太多的品牌氣息。今年雙十一“京東杯”電競賽已經開展了1個多月，全國8強都已誕生，但在電競圈中卻沒有什麼波瀾，這與比賽缺乏誠意不無關係。
與此同時，蘇寧“獅王全球邀請賽S1”立足點在於打造全民參與的電競狂歡嘉年華，充分調動了遊戲玩家的熱情，從參與人群覆蓋了全球頂級玩家、民間遊戲愛好者和職業玩家，大手筆拿出了高達60萬的獎金池作為鼓勵，讓這場比賽顯得誠意滿滿，僅在剛剛過去的城市海選賽時吸引了眾多知名玩家參與，如杭州霧哥、成都xigua、北京土豆明等，並且蘇寧還將邀請爐石知名玩家Xhope、iAsonu、Time、島貓等，在遊戲人群中內聚集了較高的關注度，接下來長期的賽事運營，將覆蓋到更多的遊戲玩家。
雙十一即將進入開門紅，電競領域率先打響。電商佈局電競賽事，專業的內容和服務至關重要，必須與電競人群的喜好習慣相符合，真正誠心誠意地為遊戲玩家打造一個互動展示的機會和平臺，畢竟電競精神從來都是獨立自由的。雙十一電競戰場上，我們希望看到的是，電商與電競相輔相成，在享受電競魅力的同時，又能在電商平臺滿足物質需求，何樂而不為!
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