2018年8月，蘋果市值突破萬億大關，成為焦點，世界為之側目。
2018年10月，蘋果股價來到了歷史最高點233.47！傲視群雄，捨我其誰？
距離突破萬億大關僅僅過了四個月，蘋果便疲態盡顯。
市值一路下跌的蘋果到2018年12月21日，股價僅為150美元……
市值暴跌35%，2.5億人民幣蒸發一空，蘋果跌下王座。
勝與敗，一念之間
12月，蘋果的多事之秋，可能庫克都沒有想到蘋果會在2018年的最後一個月這麼難走：
從月中的7款iphone手機在中國禁售，蘋果、高通官司升級，世界各地開始審理蘋果、高通侵權案。
到德國法庭宣佈：德國將從此禁售iphone！
蘋果已經到了最艱難的時候，同時失去中國以及德國兩大市場，還有幾十處正處於審理取證階段的市場岌岌可危。
更為可怕的是，蘋果在中國的出師不利，將會為後面的庭審帶來不可估量的影響。
造成這一切的根源就是傳說中讓所有手機廠家都聞風喪膽，卻又不得不愛的——高通稅。
高通作為世界上少數幾家以出賣專利收取費用的公司在3G、4G時代擁有大片的客戶群體，而使用高通芯片的手機廠家必須為高通支付高額的專利費。
而高通的專利費是針對整個手機的百分比來計價，也就是說，你的手機賣得越貴，你所要繳納的專利費也就越高，因此高通的專利費有了“高通稅”的外號。
蘋果、高通本來是配合親密無間的戰友，但最終因為錢財而反目成仇：蘋果欠下高通高達70億美元的專利費，並且在全球展開對高通壟斷的訴訟。
高通亦開始反擊：在蘋果全球市場展開了對蘋果侵權的訴訟，中國德國僅僅只是訴訟案的冰山一角，未來的蘋果岌岌可危……
中興之主？亡國之君，庫克的困局
然而此刻最為憂慮的人還是庫克，可以說蘋果的勝與敗都與他脫不了干係。
不可否認的是在庫克的領導下，蘋果機型走出了更多的模式，同時也出現了諸如6代系列等風靡全球的機型。
但近幾個高價系列，同質化嚴重，也讓人們選擇蘋果時少了一些狂熱，會去思考“購買蘋果值不值的問題”
庫克所有的作為都在向喬布斯——那個創造蘋果又將蘋果引上高峰的男人看齊。
但世上只有一個喬布斯，庫克在今年10月前用數據證明了，他足以挑起蘋果的大梁，帶領蘋果走向世界巔峰。
但12月的股價暴跌又向一把重錘狠狠地砸在蘋果的報表上，庫克的臉上。
儘管蘋果市值不斷攀高，但銷量慘淡以至於蘋果不得不宣佈，不再向外界公佈每個季度蘋果的銷量……
庫克向外界證明了，他確實不是下一個喬布斯，庫克永遠只是庫克。
從科技品到奢侈品，飲鴆止渴？
幾年前，你問蘋果是什麼？
有人回答：是信仰！
沒錯，在幾年前，蘋果在不少人眼裡已經不僅僅是一部手機，有人為了它通宵排隊，曾經它席捲全球市場，讓無數對手生不出抵抗的心思。
但近幾年，蘋果卻變了味……
從科技品變為消費品再變成奢侈品，無忌哥不知道庫克是否打的是這個算盤？
想以紙面的數據匹敵喬布斯科技的革新。
遺憾的是，消費者並不買賬，隨著蘋果的售價不斷升高，它的銷量卻逐年降低。
更為致命的是：很多人都有這樣一種想法，蘋果不再會為世界帶來耳目一新的產品，處於革新前線的蘋果“墮落”了。
當然我們絕不是申討蘋果逐利的行為，但我們想說的是，蘋果在金錢裡游泳時是否會回頭看看岸上的4代、5代、6代系列？
現在蘋果需要考慮的是如何再推出一款足夠顛覆整個行業的機型，來抵消高通訴訟以及蘋果自身策略對於股價的影響
而不是，一味的“模仿”前作，做出一些不痛不癢的改變……畢竟蘋果在進步，世界上其他的手機廠家也在奮力追趕。
商人逐利，天性使然，但要知道在喬布斯想要改變世界時，蘋果才是最為強大的時候，一款優秀的產品必然會讓無數“信徒”重回蘋果的懷抱。
來源：魏無忌|電商觀察網（ID：guancha5）
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