“在之前的文章中已經分享給大家如何去搭建一個廣告計劃，但並不是搭建好上線就可以直接坐等效果，如果賬戶結構混亂除了會造成成本浪費，還會無法獲得預期效果。
今天要跟大家分享一下如何搭建一個合理的賬戶結構。讓每一條計劃都能發揮其最大的效用。”
賬戶搭建的構思
一個頭條賬戶包含廣告組、廣告計劃、廣告創意三個基本元素，支持多創意投放功能。
因此，一個廣告賬戶下可以有多個廣告組，一個廣告組下可以有多個廣告計劃，一個廣告計劃下可以添加多個創意。
在搭建廣告計劃之前一定要完成自己對整個廣告的構思。
1.推廣目標、推廣需求
根據推廣目標、推廣需求明確推廣目的、投放位置以及投放平臺。
2.品類收益、預算情況
根據不同產品線收益及其他推廣平臺的成本表現、預算情況，明確推廣品類，便於搭建賬戶後分配預算和出價。
3.特徵、賣點、受眾特點
根據產品定位、賣點、受眾特點，適配創意及定向。
4.競爭對手、競品信息
根據競爭對手特點，競品賣點，構思文案方向（選擇差異化 或同一賣點競爭）。
構思之後的搭建
在構思完以上之後，需要根據自己的情況確定賬戶搭建優化的著重點。
1.素材：適合產品相對單一，素材效果較強的推廣。
2.產品：適合產品類型豐富的推廣。
3.地域：適合業務有明顯地域特徵的推廣。
4.時間：適合品牌活動較頻繁的推廣。
賬戶結構搭建示例
1.按照投放平臺品類分組，定向計劃。
2.按照場景分組，按照素材分計劃。
3.按照城市+單品/城市+活動分組，素材/定向分計劃。
以上學會了麼？動手操作一下試試？
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