让学生党们又痛又快的寒假就要到啦，一大波教育培训行业的广告主是不是都看好了时机，准备伺机而动呢，作为培训行业一大分支的美术艺考类学校，怎么用创意和落地页精准吸引客户，进行线上推广呢？
一、图片创意
1、优化前创意
优点：原生性强，图片贴近真实培训场景
缺点：标题大众化，易导致高点击率和跳出率
采访优化师的过程中，她说：
"很多点击就像‘凑热闹’似的，带走了点击率但是没有什么转化..."
“大家都是想点进来看文章，就是想看过来人都是怎么做的呀？美术高考类培训学校哪家比较好呀？但是点击页面进去之后看到是的推广信息，这时候用户很容易产生被欺骗的感觉，然后就跳出了，增加了跳出率，也丢掉了一部分意向用户。"
所以针对这个问题，她做了在创意文案上的优化
2、优化后创意
3、数据对比
创意的一些改动，带来了一些数据效果上的变化；可以看出，创意标题和图片作为吸引用户的第一到门槛，讲究还是很多的。艺考分数线、本科分数线、院校门槛等，直击用户关注点，带给用户想要的信息，才是吸引用户的万能法宝。
二、落地页
1、优化前落地页
（1）头图
1、定位模糊：提出问题没有给予相应的解答
2、卖点无趣："0基础、个性化..."这些反复出现的词语已经造成了用户阅读疲倦。
（2） 表单
1、内容过于直接，造成用户防备心理
2、获取信息过浅，客户线索的有效率低
2、优化后落地页
（1）头图
① 直击用户需求：艺考冲刺受众人群
② 福利直接:免费文化课、教育补贴
③ 卖点直接:一对一、小班教学、师资强大、封闭管理
（2）表单
1、利益引导:利用教育补贴，给艺考用户带去利益特惠，提升表单填写率。
2、高意向式导语:期望院校是个很机智的小技巧了，可以很大成都的筛选出艺考高意向人群。
（3）数据对比
落地页内容的变动，产生的效果变动，确实不容小觑了，毕竟落地页才是真正的留客法宝。
三、 技巧总结
1、创意技巧
标题：实际依靠相关词汇（课程名称、分数线等）
2、落地页技巧
（1）首图：
用户需求（艺考冲刺、日常学习等）
+利益引导（教育补贴、免费试课等）
+主要卖点（一对一辅导、师资强大等）
（2）表单：
利益引导
+高意向引导性内容（意向院校、有无基础等）
+回访（提交信息，老师将稍后进行回访）
（3）其他：
实际场景展示
+数字化语言表述
+品牌背书
怎么样，这几个创意小技巧，你get到了吗？其实艺考类的创意点还有很多，并不仅仅这一种方法可行，所以还需要大家多多分析多多总结哦～
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