11月12日，2018天貓雙11商業奧運會正式收官，最終交易額定格在2135億元，再度刷新紀錄。數字的背後，見證了阿里巴巴商業生態的強勁增長，展現了中國消費升級和商業升級的磅礴力量。與此同時，全球18萬品牌經過24小時比拼，也角逐出2018天貓雙11商業奧運會“金牌榜”。
天貓消費電子成交再創新高，天貓雙11開場一分鐘，蘋果、海爾、小米等品牌紛紛破億，僅30分鐘，在天貓消費電子行業就有10餘個品牌進入“億元俱樂部”。高端家電卡薩帝、國貨品牌奧克斯、德國百年家電品牌美諾均在幾個小時打破去年全天。
在手機領域，成交額冠亞季軍分別為蘋果、華為、小米，榮耀、vivo、OPPO、魅族、三星、360、美圖依次分列前十。
在大家電領域，成交額海爾第一、美的第二、小米第三，格力、西門子、奧克斯、海信、TCL、小天鵝、創維依次分列前十。
在小家電領域，成交額美的、戴森、科沃斯排名前三，其次分別為飛利浦、九陽、蘇泊爾、小米、海爾、松下、格蘭仕。
天貓雙11當天，美妝國際大牌後發而先至，優勢盡顯。儘管百雀羚是當天第一個破億的美妝品牌，但蘭蔻等國際大牌紛紛後來居上。最終，蘭蔻以優異成績斬獲第一，OLAY和歐萊雅位居亞軍和季軍。
美妝領域也是“億元俱樂部”的重要發源地。天貓雙11總共誕生了包括雅詩蘭黛、SK-II、自然堂在內的31個破億品牌。值得一提的是，包括完美日記、Wis、Freeplus、雪花秀、雅萌、科顏氏、稚優泉和美寶蓮等都是首次進入億元俱樂部的新面孔。
創立一年多的完美日記是今年的一匹黑馬，儘管是第一次參加天貓雙11，但在預售期與大英博物館合作款眼影盤就賺足了眼球，開場1小時28分，成交額就破億，成為第一個破億的彩妝品牌。
到11日24時，天貓女裝銷售再創新高。在天貓女裝類目，銷售額排名第一的仍然是是優衣庫，Only位居第二，VERO MODA位居第三，接下來分別是波司登、伊芙麗、韓都衣舍、樂町、太平鳥、Teenie weenie和Zara。
11日剛開賣，波司登用了12分鐘就成交破億，only用了17分鐘成交破億，Vero Moda用了19分鐘也成交破億。
值得一提的是，第一次參加天貓雙11的意大利奢侈品Versace。零點剛過5分鐘，Versace天貓旗艦店的成交額就破百萬，當天進店的訪客數相當於威尼斯人口的1/3。
到11日24時，天貓男裝銷售創新高。優衣庫奪得了天貓男裝類目金牌，排第二的是GXG，排第三名的是太平鳥。接下來分別是森馬、傑克瓊斯、馬克華菲、波司登、七匹狼、美特斯邦威和思萊德。
優衣庫雙11當天成交破10億，已成功晉級天貓雙11“10億俱樂部”。GXG、傑克瓊斯、波司登、Vero Moda、美特斯邦威和思萊德也進入天貓雙11“億元俱樂部”。
其中，男裝羽絨服賣了約427萬件，男裝休閒褲賣了約989萬件，男裝衛衣賣了約578萬件。
今年天貓雙11，運動戶外繼續成為“時尚界扛把子”，共有15個品牌破億，而耐克和阿迪達斯兩個老對手更是遙遙領先，邁入“10億元俱樂部”，甩開其他品牌一個身位。
根據天貓數據統計，爆款球鞋是運動品牌爭奪的關鍵市場，在天貓雙11預售期間，耐克AIR MAX、阿迪達斯Stan Smith，匡威百年老鞋All Star'70 高幫復古帆布和NEW BALANCE 574等是最受歡迎的幾款球鞋。
整體來看，國貨的表現可圈可點，安踏仍然牢牢佔據行業第三，而去年排名第五的李寧經紐約時裝週一役後重新翻紅，打敗了NewBalance成為第四名。
到11日24時，天貓鞋履銷售創新高。在天貓鞋履類目，百麗奪得金牌，斯凱奇排第二，熱風排第三。緊接著的是UGG，紅蜻蜓、CLARKS、天美意、奧康、愛步和思加圖。
斯凱奇Skechers時尚復古運動風厚底熊貓鞋女款賣出超過10萬雙，新入駐的Stuart Weitzman的最經典長靴5050及其同系列靴款共售出超過400雙。
從品類上看，帆布鞋銷售強勁。11日24時，帆布鞋整體銷售增長176%。女生更愛買帆布鞋，女式帆布鞋銷售同比增長77%，男士帆布鞋同比增長37.6%。
箱包行業近年來的年輕化的趨勢很明顯。天貓雙11，小米90分延續了去年快速增長的勢頭，把一些傳統品牌甩在身後，蟬聯箱包行業冠軍。不過大牌後勁更強，市場份額仍然佔據半壁江山，新秀麗集團旗下兩個品牌——新秀麗和美旅多年來一直保持著行業前五。
從榜單看，女包中的輕奢和快時尚品牌的表現也可圈可點，意味著女包市場正在迎來的格局變化。CHARLES&KEITH從去年的行業第9一下子躍升到第3；而剛剛在天貓開店的MCM今年是第一年參加天貓雙11，也躋身於箱包行業前十。
天貓食品以驕人戰績，全面引領國人消費升級，三隻松鼠、良品鋪子、百草味三大零食小巨頭接連銷售破億，茅臺、蒙牛、大益等也躋身億元俱樂部。最終，三隻松鼠、茅臺和良品鋪子奪得行業前三甲。
澳洲、美洲等新世界葡萄酒銷量持續上升，澳洲葡萄酒年增長同比62%，上升至天貓進口葡萄酒排名第二，僅次於法國。威士忌在天貓雙11預售期間增長100%，三得利響30年紀念版威士忌首發3秒售罄，蘇格蘭威士忌代表品牌尊尼獲加這次將《權利的遊戲》首發也放在天貓，收到死忠劇迷的追捧。
紙品和姨媽巾領跑今年天貓雙11個戶家清行業。維達、潔柔、清風、心相印紛紛上榜。其中，以高端紙著稱的維達更是蟬聯雙11冠軍。藍月亮、護舒寶分別位列排行榜冠亞季軍。
高端新潮的用品尤受青睞。自從天貓捧紅了姨媽巾中的“愛馬仕”——液體衛生巾這一新品類後，今年又推出了更適合運動戶外場景使用的丹碧絲導管式衛生棉條，也受到了剁手黨們的一致好評。開場1小時，丹碧絲導管式衛生棉條，賣出了3.2萬件，護舒寶液體衛生巾銷量超過去年同期2倍。
此外，今年功能細分的個戶家清產品也迎來爆發式增長。如“自帶光源”的LED美妝鏡一小時被搶走45000件，同比去年增長200%；EKO高端智能垃圾桶一小時被買走1.5萬個。
在天貓母嬰行業更是捷報頻傳，巴拉巴拉、全棉時代、幫寶適、戴維貝拉、 BABYCARE、Nike兒童、花王、愛他美、可優比、moony、好奇、美素佳兒、好孩子等10多個品牌接連破億。
在今年參加天貓雙11的家裝傢俱品牌中，索菲亞、TATA木門、全友家居分別奪得冠、亞季、軍，林氏木業、歐派、顧家家居、諾貝爾、芝華仕、九牧衛浴、喜臨門也進入top10。
11月11日0點後，沙發、床墊、衣櫃、木門等單品銷量迅速攀升，各大品牌陸續躋身“億元俱樂部”。開售僅1小時，TATA木門實木複合門定製單品成交額即突破億元。芝華仕只用了1小時38分，就打破了去年全天成交額紀錄。
各大家紡、廚具、寵物品牌表現同樣不俗。水星家紡、蘇泊爾、富安娜拿下行業的品牌冠、亞、季軍，LOVO、羅萊、皇家、膳魔師、雙立人、夢潔、恆源祥緊隨其後。
今年天貓雙11，美家行業從線上火到了線下。以居然之家為例，其全國各大新零售門店一大早就排起長龍，北京金源店天貓數字化賣場客流同步增長5倍。在12點27分，居然之家全國新零售門店成交額突破30億元，當天居然線下266個門店總成交額超過120億元。
越來越多人開始在天貓上買車。天貓雙11零點剛過，半小時內，每6分鐘就賣出一臺瑪莎拉蒂。不到10小時，天貓汽車整車銷售就提前完成去年全天銷售額。上汽大眾、別克、廣汽本田分別拿下汽車行業品牌的冠、亞、季軍。
150臺一口價26.59萬元的路虎極光售罄，期間多次補貨；180臺一口價25.99萬元的路虎神行瞬間售罄，立即補貨140臺也再次售罄。
當天，包括比亞迪、廣汽新能源、捷豹、名爵、奇瑞、榮威、小鵬等汽車品牌在內的新能源車，在天貓上賣出近1600臺，佔全國日銷七成，其中比亞迪賣出1200多臺。
2018年天貓雙11，“健康”品質消費悄然成為消費升級的主力軍。阿里健康發佈數據顯示：開場僅30分鐘，天貓醫美平臺成交額超去年全天；1小時4分，包括體檢、醫美、口腔在內的醫療服務已超去年雙11全天；9小時52分，天貓醫藥成交額超2017年雙11全天。Swisse、湯臣倍建和博士倫拿下健康行業品牌的冠、亞、季軍。
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