D&G此輪風波始於名為“#DG愛中國#”的系列廣告片。11月18日，這部名為“起筷吃飯”的宣傳片發佈在D&G的官方社交賬號上，不少網友在看完宣傳片後均認為，這部片子有歧視中國傳統文化的嫌疑。
新華視點11月22日消息，意大利奢侈品牌杜嘉班納的一場大型時裝秀，因其聯合創始人的辱華言論被叫停。從“起筷吃飯”短視頻中的誇張表演，到面對網友質疑時破口大罵，再到毫無誠意的“甩鍋”行為，該品牌的所作所為，折射出一種傲慢心態。中國開放的大門對所有人敞開，但只有相互尊重、相互包容，合作之手才能緊緊握在一起。消費者看一個品牌的品質，既看產品的質量，更看文化的涵養。收起偏見，真誠以待，尊重文化差異，才是品牌應有的價值。
一時間，天貓、京東、蘇寧、唯品會、小紅書等中國電商平臺均已下架D&G相關產品，小紅書企業傳播部代表在接受媒體訪問時說：“祖國利益不容侵犯，一切合作基於尊重”。
同時英國奢侈品電商集團Yoox Net-A-Porter（下稱YNAP）也宣佈與Dolce & Gabbana劃清界限，這在國際時尚電商中尚屬首例。
網友：“一首涼涼送給你”
Yoox Net-A-Porter的決定，很可能只是個開始——意味著Dolce & Gabbana在今後的發展中，可能不止會在中國受阻，國際市場也難逃一劫。
同時在11月22日下午的外交部記者會上，有意大利記者詢問杜嘉班納風波一事時，發言人耿爽對此回應稱，此事本質上不是外交問題，中方也不希望其上升為外交問題，“與其來問外交部發言人，不如去問一問中國的普通民眾，看他們如何看待這個問題”。而中國人民的行動態度已經很決絕，同時老鐵們也在呼籲：”切莫金魚的七秒記憶“。
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