從APP運營到推廣，如何實現從0到1的跨越
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人生苦短，長話短說。
一、畫出簡書的用戶增長曲線
分析作業，需要先畫出簡書的增長曲線趨勢，於是根據提示選用酷傳收集安卓端用戶下載數據，選取了2014年10月~2016年6月這段時間的數據（圖1）
▲圖1：簡書安卓用戶下載量-酷傳
由於酷傳提供的部分平臺統計數據出現較明顯的錯誤，對於結果影響較大，決定剔除華為、vivo、百度這三個平臺的數據，最終獲得以下數據（圖2）
▲圖2：簡書安卓用戶下載量（優化後）-酷傳
將圖2中數據創建曲線圖後，得到簡化版的簡書用戶增長曲線（圖3）（注：安卓版統計不全；ISO版未統計；PC端未統計）
▲圖3：簡書用戶增長曲線（簡化版）
根據圖4的用戶增長曲線，可以明顯的看到從2015年8、9月份開始，簡書的用戶下載量加速增長，由此判斷，簡書脫離了引入期，開始進入了增長期，截止到2016年6月，增長勢頭未見放緩。
▲圖4：簡書處於產品的成長期
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二、促進簡書用戶增長的方法
1，【產品內容】內容欄目走品牌化路線，展現及包裝更垂直化
簡叔曾在《我和簡書的 2015年》中提到：年初的時候，有投資人找我聊簡書的內容屬性。似乎大家都會非常強調這個問題，在內容領域裡面單點打透，是大多數人的想法。2015年 內容領域創業的人非常多，無外乎也是這個做法。找到內容的細分領域，花錢做內容、做營銷，才能迅速建立先發優勢。然而簡書的平臺屬性註定了我們不能這麼做。從簡書建立的第一天起，就有IT類的內容，就有討論時事熱點的內容，就有生活方式類的內容，就有寫短篇小說的、長篇連載的……等等。我們無法拋下其中的任何一個領域，相反地，
我們應當努力維持這種多樣性。簡叔創立簡書的初衷以及他的情懷我都理解，但從簡書這款產品的發展考慮，我本人並不能完全認同他的這種努力維持多樣性的觀點，多樣性意味著精力及資源的分散，最終會導致平臺的內容生態發展良莠不齊，甚至劣幣驅逐良幣。因此我認為簡書還是應該走核心欄目品牌化的路線，樹立一些標杆欄目，並做一些資源傾斜和欄目包裝，或者獨立成子品牌運作，這樣無論對於專業內容質量的提升、簡書品牌的記憶傳播亦或者是將來的盈利考量都更有幫助。
2，【產品內容】針對90前用戶人群需求，引導創作和整合更多符合他們興趣的內容
簡叔曾在《筆戈夜問採訪稿：無論何時，都要給人帶去希望》中提到：簡書的用戶挺年輕的，90後佔了70%，還有15%的00後
我們從中可以推算出，90前用戶人群只佔到15%的比例，社會閱歷和經濟實力更豐富的90前用戶人群有著更大的開發空間。
為什麼90前人群比例這麼少？（以下僅為個人推斷，考慮的是年齡層的整體，而不是個體）
簡書的用戶高度年輕化，這與簡書的文青氛圍有關，也與不同年齡段關注的重心有關，90後、00後用戶主要構成是在校學生、剛工作了幾年的社會人，從學校沿襲 而來的寫作習慣還保留著，他們是互聯網原住民，時間方面也比較充裕。而90前用戶重心可能更多的放在家庭和工作上，為了物質生活而奔波忙碌，更加重視做了 一件事能給他們帶來什麼利益，對於文青氛圍很重的簡書，他們並不是很感冒。
如何吸引90前用戶人群？
加強實用性專業知識專題的權重及內容深度，比如投資理財、職業發展、育兒、教育等領域的內容，以更好的滿足90前用戶的閱讀需求。
3，【產品功能】加強社交功能，強化互動及分享機制
目前簡書的互動交流模塊較弱，產品內的主要的交流方式局是文章評論、簡信等的方式。應當強化簡書的社交功能，這樣也會促進內容生產和傳播。剛上線的積分商城功能也正是出於這方面的考量。
4，【產品功能】基於產品基礎功能，開發新功能，擴大用戶基礎
簡書作為一款擁有良好寫作體驗的寫作工具，可以從閱讀寫作這項基本功能延展，開發更多產品功能，如雲筆記、備忘錄、時間管理等等，來擴大他的用戶基礎。
5，【產品推廣】充分利用社交媒體，並加強各大應用商店的推廣
充分利用社交媒體
目前簡書的傳播主要還是通過社交媒體、應用商店等方式進行傳播推廣，像是知乎、微博、微信是現在簡書社交媒體傳播的重要渠道，簡書的內容在這些社媒上的傳播為簡書帶來了海量的用戶。
查看簡書的微信訂閱號，每天推送的首條閱讀量基本在2萬~5萬之間，閱讀量還可以，但是從微信的整體運營來看有點雜亂無章，官微的運營有待加強。另外簡書每天的高質量內容產出巨大，可以考慮根據多專題多賬號的模式進行宣傳推廣，增加傳播量。
加強各大應用商店的推廣
與應用商店保持密切溝通和交流，通過資源置換等方式獲取優質推薦資源；做好應用商店內的ASO，以期獲取更多的關鍵詞排名及流量。
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三、未來半年遇到的問題和挑戰
1，整體內容質量度降低，氛圍變low。
簡書處於成長期，新用戶大量湧入，構成較為複雜的新用戶，可能在內容生產和氛圍上導致整個簡書看起來“水”了很多，比如低質量的內容增加、文章的評論區和獲得推薦的文章變水等。
2，推薦機制失控，高質量的內容無法得到有效展示，核心用戶積極性受損甚至流失。
用戶通過點擊喜歡、評論、打賞、分享按鈕等方式表達對文章的欣賞，這會直接影響網站內的文章推薦機制。因為受眾群體的原因，泛用戶可能對於情感類的雞湯文更易接受，而他們的喜歡、評論、打賞、分享等行 為又會影響到文章的推薦。小眾領域的作者認真寫作卻無法獲得更多的關注，會產生心理落差，從而造成積極性受損甚至流失。
3，盈利模式的探索對用戶體驗的傷害
盈利這個是老生常談的問題，內容分享型的平臺的盈利一直是平臺苦苦思索的問題，現在簡書也在做一些廣告方面的嘗試，比如跟魅族合作很成功的神轉折大賽。另外，簡書可能會開始試水付費專題及內容。這種對 於盈利模式的探索對於產品來說是必須要經歷的，但這也可能會存在一些傷害用戶體驗的行為，導致用戶流失。
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