近日，京東圖書文娛業務部與開卷信息技術有限公司成立的閱讀與產業發展聯合研究院（京開研究院）首次推出童書市場年度報告，報告一經推出就成為行業和消費者間的熱議話題。報告從市場、消費者、暢銷榜單等多個維度，對2018年童書行業進行了詳細的展現，不僅為行業提供了可靠的資料，也為廣大讀者提供了消費的指南。
1、 童書銷售一騎絕塵，"四大金剛"穩佔八成
縱觀2018年整體市場，最亮眼的無疑是童書市場，不僅銷售規模同比超過圖書市場整體增速，銷售規模更以24.5%的傲人數據穩居圖書市場的"頭把交椅"。
而其中的"四大金剛"也隨著數據初露崢嶸，按銷售規模來看，2018年兒童文學，繪本、科普/百科、幼兒啟蒙這四類相對去年沒有大的變化，依舊穩穩佔據前四的地位，而值得注意的是兒童期刊下降了3個名次，成為排名變化最大的細分品類。
2. 、童書新書定價均上漲，AR/VR類童書領漲
從平均定價來看，2018年童書的平均定價為20.90元，相比2017年上漲10.18%。其中除兒童期刊、少兒英語外，其餘分類的平均定價較2017年均有不同程度上漲，其中AR/VR平均定價最高，為44.29元；笑話/幽默平均定價最低，為15.78元。
從童書新書平均定價來看，2018年童書新書的平均定價為26.90元，相比2016年漲幅達到17.8 %。童書成為三年來新書定價上漲幅度最高的品類。其中除兒童文學、繪本和笑話/幽默外，其餘細分類新書平均定價較2017年都有上漲。其中AR/VR依然是定價最高的細分類。
3、 女性人群成購買主力，高學歷與一線城市擔當C位
從購買童書的性別比例來看，購買童書的讀者中，女性消費者以59.04%的比例佔據優勢，這與男女性在家庭中的分工有很大的關係。
從購買童書的消費者年齡層來看，購買童書的用戶中26-35歲成為了消費主力，佔比高達52.62%，他們的子女幼兒居多，普遍偏愛購買玩具書和幼兒啟蒙類圖書；而36-45歲購買群體由於子女普遍已經上學，會偏向於購買教育類的圖書。
值得一提的是，京東陪伴計劃的用戶孩子主要集中在0-6歲，這些用戶的年齡一般都在26-35歲之間，從這個角度看該年齡段的用戶成為消費主力也是理所應當的。
從購買童書的用戶受教育程度來看，高學歷成為了童書購買的主要群體，其中教育程度為大學（專科及本科）的用戶佔明顯優勢，其次為研究生（碩士及以上）。
從購買童書消費者的地區劃分來看，童書用戶數量佔比最高的5個地區分別為：北京、廣東、江蘇、四川和上海，佔比之和高達49.23%；另外有11個地區的童書購買者數量佔比小於1%，這些地區均屬於偏遠地區。這些數據說明經濟發達的城市更加註重兒童教育。
4、 為經典買單，經典童書依舊暢銷
今年經典童書銷量依舊長盛不衰，從2018年童書暢銷書TOP10可以看出，只有《洋洋兔童書·我們的節日：畫給孩子的中國傳統節日》是當年出版新書，其他上榜書依舊是《夏洛的網》、《小王子》、《小豬唏哩呼嚕》等常銷經典圖書。從細分品類來看，兒童文學、繪本、科普/百科則是平分秋色。
暢銷書TOP10排名依次如下：《夏洛的網（新）》、《不一樣的卡梅拉手繪版•第一季（套裝12冊）》、《我們的節日：畫給孩子的中國傳統節日》、《啟發繪本：我爸爸+我媽媽（套裝全2冊）》、《小王子（純美珍藏繪本）》、《小豬唏哩呼嚕（注音版套裝共2冊）》、《了不起的狐狸爸爸》、《我們的身體（3-6歲）》、《中國地圖：跟爸爸一起去旅行》、《0-3歲行為習慣教養繪本（套裝全6冊）》
5、 暢銷新書有不同，套裝書籍受青睞
而2018年童書暢銷新書則與暢銷書榜有著很大的區別，兒童文學佔有很大的優勢。從2018年暢銷新書來看，套裝系列圖書明顯佔據優勢，在榜單TOP10中，《快樂讀書吧：小鯉魚跳龍門+孤獨的小螃蟹+一隻想飛的貓+小狗的小房子+歪腦袋木頭樁 統編小學語文教科書必讀書目（套裝全5冊/全綵注音）》、《米小圈上學記第4輯（套裝共4冊）》、《在教室說錯了沒關係系列（套裝共2冊）》、《神奇樹屋故事系列基礎版第1-2輯中文新版（1-8冊）》、《不可思議事件簿（套裝1-6冊）》均為套裝系列圖書。
暢銷新書TOP10依次如下：《楊紅櫻笑貓日記：又見小可憐》、《人類簡史（繪本版）》、《小學語文必讀兒童文學名家名作（套裝5冊）》、《米小圈上學記第4輯（套裝4冊）》、《在教室說錯了沒關係系列（套裝2冊）》、《我們的唐詩：畫給孩子不一樣的唐詩》、《神奇樹屋故事系列中文新版（套裝1-8冊）》、《曹文軒純美小說精選禮盒（套裝10冊）》、《爸爸的池塘》、《不可思議事件簿（套裝1-6冊）》
6、 少兒專業社佔據明顯優勢
2018年童書市場領先的出版發行機構中，明天出版社、二十一世紀出版社集團有限公司、榮信教育文化產業發展股份有限公司、海豚傳媒股份有限公司、安徽少年兒童出版社、童趣出版有限公司等6家屬於少兒類專業機構，在十強名單中佔據明顯優勢。
作為行業領先的線上圖書零售商，京東圖書文娛的成功不僅源於對品質、創新的不懈追求，更來源於對當下互聯網時代數據與專業性的不斷探索。本次聯合京開研究院推出的童書市場年度報告，就是在童書這一細分領域的探索典範。在未來，相信京東圖書會帶給我們更多驚喜。
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