京东在美国出事了。
Rosen、Schall、Pomerantz三家美国律师事务所分别在官网宣布,将调查京东是否失实披露刘强东案情,并且邀请投资受到损失的股民参与调查和可能的集体诉讼。
这件事,无论结果怎样,影响不好已成事实,股票下跌更是事实。这件事的缘由,是几天前,沸沸扬扬的刘强东事件。
8月31日,刘强东在美国明尼苏达州因涉嫌性丑闻被捕,京东官方于2日发布公告,指出遭遇到了失实指控。随着刘强东回国后,这件事好像就这么过去了?
京东的公关想以舆论来翻转事件?京东的公关们该做功课了!
要知道,京东是一家在纳斯达克的上市公司,掌舵人出事了,难到不欠公众一个说明吗?上市公司对重大事项必须进行披露,哪怕在不了解真实情况下也要如实披露尚不知情,然而京东没想到的是“假装没事”的公关可能会惹来更大的麻烦。
危机公关的处理,绝不是表面工程,面对质疑,就要拿出证据,让事实说话。快速反应,勇于承担责任;诚恳沟通,摆正位置和立场,诚意很重要;抓住核心点才能真正的解决问题。
说到这里,再回顾一下又一次滴滴事件。
据南方周末记者调查,滴滴四年50起性侵犯案例,这次三个月时间,经历了两次同样的悲剧,在这个过程中滴滴一直没有公关。
在舆论压力下,8月28日,继温州乐清女子乘顺风车被杀案发生后的第四天,滴滴创始人和总裁程维、柳青发布了姗姗来迟的致歉信,郑重地向受害者、受害者家属和所有人道歉。
致歉信的话音未落,“柳青加油”再一次掀起媒体热度,不知这是“雪中送炭”,还是“雪上加霜”。
然而,在受害者的葬礼上,派两名小青年拎了两盒牛奶去葬礼现场慰问,明知道现场会有很多记者的,这是在公关吗?这是诚恳道歉的态度吗?滴滴错过了又一次的公关机会。
像这些大公司在危机公关的处理上,都略显稚嫩,更何况创业公司了。公关,无论对什么类型的企业而言,都是不能忽视的,通过公关在向外界传达公司的理念及价值。尤其在公司快速成长中,往往忽略了公关的意义。公司要长远发展,必先有责任意识。
常能听到的宣传品号“百年老店”,那么百年真的长吗?不,有几百历史的公司仍有很多,有的甚至不大,但他们能够长远的发展,在他们的企业文化里,都有强烈的责任意识,尤其社会责任。
我也常想,处理危机公关的要点是什么?除了专业理论外,我想更重要的是,要有勇于承担社会责任态度,要有服务社会的格局。真正公关,从心出发,换位思考,建立自己的诚信基因。
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